日本觀光博覽會現場聚焦 物產工藝拓展地域魅力

日本觀光博覽會（JATA T o u r i s m E X P O Japan）是將原先的日本旅展（旅Fair日本）、日本旅行業協會旅遊博覽會（JATA旅博）二者合而為一的日本最大旅展，以促進日本國內旅客的出境與國內旅遊。今年自9╱25—9╱28 舉行，9╱25—9╱26僅開放同業、媒體與相關科系學生，9╱27—9╱28才是針對一般民眾。今年日本觀光博覽會以「展開新的旅行」為主題，聚集超過151個國家的1129個單位，日本 47個都道府縣更是全到齊，其中最大展出規模的國家為美國，而日本國內則是沖繩為最。除了集結觀光情報，更引入日本各地工藝與在地物產，還有美食攤位展出，多樣魅力成功吸引 157,589人次參觀，主辦單位也預告2015年日本觀光博覽會將於9╱24—9╱27舉行。

▲（左起）聯合國世界觀光組織（UNWTO）秘書長Taleb Rifai、一般社團法人日本旅行業協會會長田川博己。

國際觀光論壇聯合國世界觀光組織助陣

日本國土交通省觀光廳長官久保成人表示，今年是第一次將日本觀光業界最具代表性的會展結合共同舉行，涵蓋了入境、出境、會展與國內旅遊市場，目標是能夠與德國柏林旅展齊名，成為世界性的大型旅遊活動，日本政府觀光局理事長松山良一則表示期望透過與民間合作所創造的「ALL Japn」擴大觀光經濟。主導日本觀光博覽會的日本觀光振興協會會長山口範雄說明，為喚醒日本遊客休假的意識，提供許多地域性的創新觀光形式，也能符合日本想要推動的地域觀光魅力。會期中同樣進行多場重量級國際觀光論壇，並請到去年共同簽署「綜合性夥伴協定」的聯合國秘書長Taleb Rifai助陣，以「透過旅行力量活化地域」為主題演講。

▲交通部觀光局副局長劉喜臨。

▲台灣館盛大登場。

台灣館多元魅力重量登場 超萌喔！熊拉日客

展出規模為第三大的台灣觀光協會，今年集合了90個單位，180人，包括航空公司、旅行業、飯店、各縣市政府等共同出展，並有經濟部的台灣美食展區緊鄰展出，擴大台灣館的招牌，未來希望也能夠將各縣市美食集中於周圍展出，更加突顯台灣特色。據統計，今年1〜7月份外國遊客訪台的總成長率達到26％，但日客訪台僅成長了18％，首度參加日本觀光博覽會的交通部觀光局副局長劉喜臨表示，期望今年能夠達成20％的目標。台灣觀光環境對於日本遊客而言相當方便，不僅擁有許多與日本相通的元素，且交通方便，能夠提供安心、安全且友善的觀光環境。針對日客主打的是「Life Style」，聚焦美食、文化、樂活、浪漫等，希望讓日客能夠走入台灣人的生活輕鬆自由行，透過街道巷弄的文化風景或特色小店發現不同的台灣魅力，也才能夠將觀光經濟效益全面拓展到各種產業。宣傳方向則鎖定銀髮族與年輕人二大客群，戰後嬰兒潮的銀髮族多數已經邁入旅遊預算較充裕的年金生活，參團容易，飛行距離非常近的台灣別具吸引力；而以背包客旅遊的年輕人，則主打台灣近年熱門的萌經濟，藉由代言人喔！熊拉近距離。由於台灣交通極具便利性，許多日客仍集中在都市，甚至直接以台北為據點，利用高鐵遊台灣，未來將朝推動台灣多元化產品前進，讓日本的旅行業者了解，旅遊台灣可以有各種形式，觀光地除了台北、台中、高雄等主要都市之外，仍可搭配台南、苗栗等，期望透過日本旅行業與航空公司的機＋酒自由行來包裝，促成更多觀光效益。