▲（左起）日本台灣交流協會經濟部主任松田博和、日本政府觀光局海 外宣傳部東亞部門副理大野慧悟、JTB綜合研究所黑須宏志。

去年訪日台人8成為重遊客　個人旅遊占7成 加強精緻深度旅遊　客製化行程將成未來趨勢

由日本政府觀光局（JNTO）主辦之 台灣旅行社訪日研討會於11／30 登場，會上除了日本政府觀光局海外宣 傳部東亞部門副理大野慧悟發表最新赴 日旅遊概況之外，更邀請日本台 灣交流協會經濟部主任松田博和 與JTB綜合研究所黑須宏志，為 同業分享台灣市場訪日數據，及 提供未來市場走向等精闢分析。

去年訪日台人突破417萬大 關，且連續5年每年成長20％以 上，80％為重遊客，女性比例 為6成。旅遊型態個人旅遊占比7 成，但與旅行社連結依存度仍然 高。針對未來在台灣的推廣，日 本政府觀光局和日本台灣交流協 會著重於吸引20～30歲年輕客群，透過 名人代言等網路宣傳，加強推動二線城 市送客，未來也將持續推廣教育旅遊。 關於航空方面，有鑑於桃園機場服務容 量飽和，今後期望能有台灣中南部機場 與日本二線城市的航線發展。

至於未來市場走向分析，JTB綜合研 究所於今年9月針對台灣市場實施線上 調查，結果顯示其中有46％在2014年 後初次到訪日本，此新興客群中20～ 40歲旅客占比擴大，利用郵輪旅遊比 例成長，旅費低單價族群占比偏高，但 市場趨年輕化也代表對新型態產品接受 度較高。至於同業未來方向建議，可鎖 定高消費族群的夫婦、親子旅遊客群， 提出結合舞台表演、文化體驗、和風旅 館等的高品質客製化商品，或登山健 行、露營等主題旅遊。推出特色行程抓 住現有客群與吸引潛在客群，將會是未 來趨勢。