繼G20首腦高峰會、世界盃橄欖球賽延續關西熱潮 向世界充分展現西日本魅力 預告2020年10╱29移師沖繩舉行
開創日本出入境旅遊商機 同步發展亞洲重遊客與歐美新客群 結合地方政府積極協助發掘嶄新觀光資源

日本自2003年宣告「VisitJapn」啟動觀光立國，10年就海外遊客倍增突破千萬，現更將目標放遠，期望於2020年達成4,000萬人次。為能推動海外遊客持續成長，每年一度的日本最大型旅遊交易會VJTM（VISIT JAPAN TRAVEL & MICE MART）與世界最大規模觀光博覽會Tourism EXPO Japan首度登陸關西，已於10╱24—10╱27假日本最大規模的國際會議展覽場「INTEX大阪」盛大舉行。

▲（左起）日本政府觀光局（JNTO）理事長清野智、公益社團法人日本觀光振興協會理事長久保成人、一般社團法人日本旅行業協會（JATA）會長田川博己、聯合國世界旅遊組織（UNWTO）秘書長Zurab Pololikashvili、公益財團法人大阪觀光局會長福島伸一。

2019日本旅遊交易會VJTM暨日本觀光博覽會首度登陸大阪

世界矚目都市大阪初登場 13,000場商談熱烈舉行

由日本政府觀光局（JNTO）主辦的旅遊交易會VJTM今年聚集超過360家日本國內賣家、來自33國家與地區330家買家與媒體，於10╱24—10╱26三天進行13,000場以上直接面對面的商談。VJTM過去曾在千葉、橫濱及東京舉行，今年首度登陸關西地區，選定6月曾舉辦20國領袖高峰會的INTEX大阪。

日本政府觀光局（JNTO）理事長清野智表示，此屆向海外買家介紹關西魅力的5條關西半日考察行程是一大特色。此外根據統計，2018年參加交易會的關西地區賣家約佔18％，由於移師至大阪舉行，迅速成長為27％。而今年商談前即於線上提供更加詳盡的買賣雙方資料，讓所有人能夠在商談前了解交易對象，發現所需情報，商談時間更擴大為9小時，也安排自由商談時段，盼能創造出更多日本旅遊商品，以加速入境人數再度攀升。

關西MICE資源豐富 展現魅力十足的多元體驗

來自世界各國買家抵達首日，便於大阪地標的「大阪市中央公會堂」，針對MICE買家與媒體舉行歡迎晚宴，並頒發最佳獎勵旅遊競賽大獎，今年最大獎由法國JTB，以橫跨京都、大阪、熊本、東京與鬼怒川的11天9夜行程奪冠。最佳創意企畫獎則由中國國旅獲得，而貢獻獎頒給泰國的Japan View。

為能向買家展現別具魅力的關西，除了晚宴中邀請藝妓演出，也於交流會中請到太鼓表演，更在Tourism EXPO Japan的迎賓之夜以大阪祭典的地車吸睛。而關西地區考察行程則有日本環球影城、奈良、京都生活文化、大阪、京都美食文化等路線，精選能透過多重感官親身體驗的旅遊素材。

亞洲重遊客與歐美新客層雙管齊下 聚焦2020東京奧運年

根據統計，2018年日本的海外遊客突破3,100萬人次，創造出4.52兆日圓的觀光經濟效益，更已訂下2020年達到4,000萬人次入境旅客，8兆日圓產業規模的目標。日本政府觀光局理事山崎道德表示，其中有84.6％來自亞洲，由於不同市場對於日本觀光需求各異，因此不僅針對各國提供素材，也鎖定頂級客群，並透過社群及網路多管道數位行銷與發現豐富日本魅力等四大方向進行。

而日本政府觀光局理事金子正志則接著詳述，2018年有73.4％的遊客來自中國、韓國、台灣、香港等地區，除中國持續成長，其他受到政治經濟影響，也可能趨近飽和而有艱辛挑戰。為此，要能夠達成目標，針對佔比重要的亞洲重遊客，從三大政策著手，包括：與地方合作藉由DMO發掘日本未知魅力、直接於該國設置JNTO辦事處並嚴選百大日本體驗行程。提及即將到來的2020年東京奧運年，為消除各國遊客因預期過多人而選擇暫不前往日本的疑慮，特別重申，其實人潮將集中於奧運舉行前後7〜9月的東京地區，若未參加奧運觀賽的遊客，於其他時節與地區照樣能夠享受日本魅力。

日本觀光博覽會Tourism EXPO Japan 4天吸引15萬人參與

迎向第6年的日本觀光博覽會Tourism EXPO Japan已成為世界最大規模觀光活動，聚集超過100個國家及地區、1,475單位出展，自10╱24—10╱27舉行，前二日鎖定觀光業界、媒體及相關科系學生，週末才開放一般民眾，4天共吸引15萬人次入場。今年以「大阪關西初上陸」為主題，接續在G20首腦高峰會與世界盃橄欖球賽之後，為關西再啟動觀光熱潮。

範圍涵蓋INTEX大阪的1〜6號館，出入境觀光單位皆到齊，從2050年大阪萬國博覽會到7家民營鐵道的共同出展，見證關西在地的全力支持，主辦單位也預告2020年10╱29—11╱1將移師沖繩。而同步舉行的，還有邁向第三屆的觀光大臣高峰會，聚集了18國參加，並由聯合國世界旅遊組織（UNWTO）秘書長Zurab Pololikashvili擔任主席，議題訂為「透過人與文化活化地方」，邀請各國觀光首長分享其國家的案例，積極促成世界觀光交流。

▲VJTM熱絡商談實況。

▲（左1）日本政府觀光局理事山崎道德、（左2起）日本政府觀光局理事金子正志、MICE宣傳部長川崎
悅子共同說明JNTO的觀光策略。

▲（左2）日本政府觀光局（JNTO）理事長清野智主持2019日本旅遊交易會VJTM開幕典禮。

▲（中）日本政府觀光局（JNTO）理事長清野智頒發最佳獎勵旅遊競賽獎項。

▲VJTM暨Tourism EXPO Japan主辦單位與各國觀光首長共同於迎賓晚會留影。