借鏡日本市場 疫情後旅遊型態質變 探險觀光備受期待

受到疫情影響，全球觀光產業都陷入危機。預估即使疫情結束，正在質變中的旅遊型態也將持續下去，傳統慣用的行程包裝手法等都將面臨挑戰。日本觀光產業把目光放到了正在全球急速拓展的「探險觀光(Adventure Tourism)」，10月13日舉辦的探險觀光線上研討會(Adventure Tourism Online Symposium2020)也提出了在日本實施的可能性與具體案例。

根據探險旅遊貿易協會Adventure Travel Trade Association（ATTA）指出，所謂探險觀光並非單指戶外運動體驗，只要旅行的主要目的能滿足跟大自然的親近接觸、身體活動、文化交流三大要素中的2個即可。同時探險觀光最重要的是不僅會為地方帶來經濟效益，也緊守著保護在地自然文化以流傳後世的永續觀點。

按照ATTA的統計，探險觀光在全球是擁有72兆日圓的巨大觀光市場，一直以來以歐美為中心發展，旅行者的特徵是教育程度高的富裕層，旅行期間長達2週，比起奢華消費更注重體驗本身、關心環保議題等。日本其實已於去年7月成立Japan Adventure Tourism Organization，今年面臨到疫情肆虐，更加感受到探險觀光會是未來的集客關鍵與方向之一，將於2021年9月在北海道舉辦2021探險觀光世界高峰會(Adventure Travel World Summit)積極向歐美業者招手。

北海道的阿寒地區和長野縣已深耕探險觀光多年，阿寒探險觀光社長大西雅之表示，我們的任務並不只是單純地買賣單一體驗，而是希望來參加的消費者都能成為阿寒大自然的粉絲。事實上阿寒也從短期快閃的溫泉觀光地漸漸轉型成適合長期停留的體驗型溫泉度假勝地。而長野的冬季滑雪吸引來大批澳洲客，夏天的中山道宿場町健行也有不少外國人趨之若鶩。擺脫傳統旅行商品多靠價格競爭，透過探險觀光新型態的開發，加深在地的故事性、體驗感，為疫後旅遊市場搶先布局。