▲ 高知縣知事濵田省司親臨致詞。

高知縣濵田知事出席J T B 旅館飯店連盟商談會 力薦深度串遊

為深化台灣與四國觀光交流，「JTB日本四國旅館飯店連盟商談會暨午宴」已於7╱8在台北舉行，共集結來自香川、愛媛、德島與高知的59個觀光單位。午宴邀請高知縣知事濵田省司親臨致詞，並代表四縣簡報最新觀光發展動向。濵田知事強調，四國正以「ONE SHIKOKU」為口號推動觀光，透過廣域聯動塑造品牌，讓海外旅客能以『串遊四縣』的方式深度體驗四國多樣文化與自然資源。

台灣旅客占比達31% 穩居四國最大客源國

根據日本觀光廳統計，2024年入境四國的海外旅客中，高達31%來自台灣，總人數達435,390人次，穩居第一大海外市場。其中以香川最多（252,810人次），其次為愛媛（109,100人次）、高知（48,400人次）與德島（25,080人次），顯示旅客自高松、松山等定期直飛機場向周邊擴散，加上高知包機，讓台灣旅客得以更便利地造訪四國。

2025年度推動藝術祭與影視內容 避暑資源搭配社群活動誘客

四國觀光推進機構事業推進本部長桑村琢受訪表示，目前仍以「四國周遊」為主軸整合觀光資源，2025瀨戶內國際藝術祭持續發酵中，帶動瀨戶內海沿岸國際注目度，透過藝術旅遊結合在地風土，進一步引導旅客深入探索四國。近期高知因NHK晨間劇《紅豆麵包》再創造熱潮，吸引戲迷朝聖，展現影視內容行銷帶動觀光。而德島縣更在2025大阪關西萬博會場設置專區展出，盼藉此吸引國際旅客往南延伸腳步。

四國目前主推夏季主題活動「SHIKOCOOL」，串聯瀑布、洞窟、水族館等涼感設施與避暑飲食體驗，打造「涼爽四國」印象，吸引旅客於暑假期間前往。同時，7╱15起也在官網展開社群活動，拓展品牌，擴大海外自由行族群。

此外桑村本部長再提供多項嶄新四國觀光情報包括︰高知龍馬機場預計於2027年完成國際化工程，屆時將強化出入境動線與旅客設施，擴大國際接待量能。香川縣將於2026年舉辦首屆「香川馬拉松」，德島縣也將是2027年大阪承辦「世界壯年運動會」的比賽會場之一，同年，愛媛縣則將舉辦全球性自行車城市高峰會「VELO-CITY 2027」。同業關注的飯店，五星級飯店「文華東方酒店」2027年夏季在香川預定將有二據點開業，「萬怡酒店」也預定2028年秋季進駐高知。

▲（左起）JTB高知支店長新開祐二、琴平格蘭飯店代表取締役社長近兼弘幸、城西館代表取締役會長藤本正孝、寶莊飯店代表取締役社長宮崎光彥、JTB四國地區廣域代表兼高松支店長濵田充、JTB松山支店長酒井敏行、JTB德島支店長廣瀨弘享、四國觀光推進機構事業推進本部長桑村琢、JTB西日本仕入販賣部地域統括擔當部長浜崎洋。

▲（左起）松山觀光會議協會觀光物產振興部誘客促進擔當課長竹田昇司、松山市役所產業經濟部觀光．國際交流課副主幹三神正裕、（右1）松山產業經濟部觀光．國際交流課池田剛典。松山市針對業者的住宿補助金今年度已開放申請，10╱10起再度與藝術家聯手，舉行「蜷川実花with EiM×道後温泉DOGO ART」活動。

▲（左起）JR四國營業部誘客戰略室Inbound Manager岩本尚真、副長Inbound Manager西浦慧。力推行駛德島－大步危的四國版藍皮解憂號「藍吉野川小火車」。

▲（左起）本四高速BE地域連攜事業部地域連攜課長金田祥和、川畑夏愛。力薦本州與四國之間多座橋樑的登上塔頂體驗。

▲幡多廣域觀光協議會事務局長東泰照。高知縣幡多地區涵蓋四萬十市、黑潮町、宿毛市、三原村、土佐清水市、大月町。主推親近大自然遊程，針對外國旅客還有巴士周遊券。