日本推廣VJC觀光立國政策多年成效卓著,其中擁有豐富觀光資源以及純淨自然景觀的北海道不只受到日本國內旅客的歡迎,做為亞洲北部的觀光勝地而言,近年來自亞洲和大洋洲的遊客更是為數眾多。而為更進一步強化北海道的國際觀光形象,由北海道官方及民間觀光相關單位於2/23~3/1所舉辦的「北海道觀光商務論壇2008」以「體驗北海道生活」為主題,邀請包括來自韓國、台灣、香港、中國、泰國、新加坡以及澳洲等地之旅行社及航空公司等旅遊業相關人士前往與會,場面十分盛大。
在此次活動當中除了介紹北海道的觀光相關資訊、推薦熱門觀光路線並在當地實地作考察旅行外,為了使業者能夠與日方觀光單位及旅行代理商針對旅遊商品的開發等進行交流,在論壇活動期間也舉辦商談會,希望同業能藉著此次參加論壇活動,開發更多別具特色的北海道旅遊商品。