位於日本南端的九州，在日本旅遊市場當中算是開發較早的區域，在1997年造訪九州地區的台灣旅客創下歷史高峰11萬7千人次，其後受到北海道、沖繩等新興區域銳意發展影響，人次略有下滑。

為再度振興九州地區整體的觀光事業發展，九州在2005年4年成立了「九州觀光推進機構」，將九州7縣的觀光資源加以統合，並以聯盟推廣的方式積極針對海內外觀光進行宣傳，近4年來人氣逐漸有回溫的跡象，如何重新包裝九州的觀光資源進而推出更具嶄新魅力的產品，對於日方或是台灣旅遊業者而言都是值得思考的問題。

九州 觀光王國再展風華

九州的觀光現狀

不同於北海道或是沖繩的主要觀光魅力主要在於自然景觀或是豐富的美食，九州的觀光資源更著重在於歷史、文化層面，像是宮崎的高千穗、鹿兒島的霧島帶有的日本傳統神話色彩，長崎的基督教文化以及福崗的太宰府等等，都是具有獨特文化歷史色彩的特色景區。此外像是阿蘇、櫻島火山等雄偉的自然景觀，湯布院、黑川等優質的溫泉以及鹿兒島的燒酒、黑豬肉等等，擁有「歷史．文化」、「自然」、「溫泉」、「美食」以及「人情」等5大觀光魅力要素。

九州的觀光戰略

儘管擁有豐富的觀光資源，但是仍需要有新的觀光推廣主題以及素材，才得以加強九州在日本旅遊市場中的認知度以及重要性，因此九州觀光推進機構的成立，除了打破縣市間的限制，以區域聯合的角度讓「九州」此一旅遊品牌更為明確外，也訂立了包括九州觀光再造、國內大都會及東亞區的推廣以及九州觀光策略的推進等4大目標。

以具體的推廣方向而言，除了推廣如教育旅行、產業觀光等體驗．學習型觀光外，也以「九州遺產」、「九州物語百選」等主題進一步強調九州的歷史文化色彩。

五大觀光訴求　海內外密集推廣

此外，九州由於距離韓國、中國大陸沿海以及台灣等東北亞地區較近，在推廣鄰近海外市場上有一定的優勢，目前造訪九州的外國旅客當中，來自韓國、台灣、中國、香港等亞洲地區的旅客就佔了9成左右。而就國內觀光而言，2010年九州新幹線的鹿兒島線將正式全線開通，屆時對於促進國內旅客造訪九州也將有一定的拉抬效果。

在推廣策略方面則包括媒體露出以及採訪考察的邀請，並舉辦說明會、商談會等活動。2007年11月九州觀光推進機構並與台灣觀光協會簽訂「觀光交流友好合作協定書」，與台灣觀光業界的交流合作也有更長足的發展。

在2004年九州觀光推進機構擬定了2個具體的目標，分別是「2007年九州7縣外國訪客數達到74萬人」以及「九州7縣的住宿人數達到5,000萬人」，而這兩個目標也都順利的達成了。過去曾有「觀光王國」美譽的九州，未來將會如何發展，也格外令人期待。

旅遊新亮點－鹿兒島篤姬熱

2008年於日本上映的N H K大河劇「篤姬」，以幕府末年鹿兒島出身的傳奇女性篤姬的一生為題材，在日本創下了平均收視率24.5％，每集收視率均在20％以上的記錄。去年1月隨著首集播出同時開幕的「篤姬館」，至3╱31日閉館為止共有66萬7,535人造訪，成功帶起了鹿兒島的新一波觀光熱潮。

今年3月中旬「篤姬」開始於台灣播出，蔚為話題之餘也吸引了不少觀眾對於鹿兒島的興趣，不少業者也開始對此規劃主題性產品，包裝像是篤姬故居，同時也是連續劇拍攝地的仙巖園以及展示劇中衣裝道具等的黎明館等景點。日前鹿兒島與宮崎連袂來台推廣，對於篤姬在台灣的流行也相當看好所產生的周邊效應，鹿兒島觀光聯盟更針對以「篤姬」為名，並於縣內停留1晚以上的20人以上團體，提供前10名各10萬日幣的補助措施。

航班分析

目前台灣操作九州產品的航空路線，在正航班部分計有華航的福岡以及長榮的福岡和宮崎可作交叉進出規劃，另外像是鹿兒島、佐賀、大分、熊本等地過去也都有包機的操作。在去年操作鹿兒島包機開出不錯成績的華航，今年6╱19～8╱6期間也將進一步推出鹿兒島╱佐賀雙點進出的5天一串包機供業者包裝產品。

1. 仙巖園擁有可以眺望櫻島火山的絕佳景致，也曾是薩摩藩的別邸
所在地。
2.. 位於福岡的太宰府，以祭祀學問之神菅原道真著稱，每年均有超
過700萬人次到此參拜。
3. 宮崎的高千穗峽在景色秀麗之餘，也充滿神話神祕色彩。