大韓航空自1969年成立迄今已屆56週年，秉持著「成為全球最受旅客喜愛的航空公司」之願景，持續拓展全球航網與優化機上服務，今年大韓航空更提出名為「KE Way」的全新企業價值體系，期以給予旅客更安全且兼具品質的飛行體驗。

▲配備新版塗裝的B787-10客機於3／12首航執飛由首爾仁川飛往日本東京的KE703航班。

重塑公司價值與Logo品牌形象全面煥新 升級機內餐食優化飛行體驗 期以成為世界最受喜愛的航空公司

今年大韓航空充分展現實踐其企業願景的強烈企圖心，先是在3／4舉辦的登機日活動中，慶祝成立56週年的同時宣布新的企業價值體系「KE Way」，3／11則在位於首爾江西區的總部機庫，舉辦盛大的「Rising Night」揭幕儀式，在涵蓋公司員工、貴賓及媒體在內共千餘人出席的場合上，正式亮相經過現代化設計重塑的全新企業Logo與新版飛機塗裝，標示著大韓航空品牌形象全面煥新升級。

▲大韓航空在3／11舉辦「RisingNight」揭幕儀式，於上千人面前展示採用新企業標識的新版飛機塗裝。

◆發布全新企業價值體系 整合公司內部價值觀◆

大韓航空所發布的全新企業價值體系「KE Way」，展現大韓航空不變的存在目的與使命，並以此為基礎，提出「成為世界上最受喜愛的航空公司」之新願景，彰顯大韓航空致力透過積極踐行企業社會責任，贏得全球客戶信賴和卓越聲譽的堅定決心。在週年紀念演講中，韓進集團會長趙源泰表示「KE Way」將成為大韓航空實踐目標過程中的重要關鍵，也是定義大韓航空身份的核心理念。

為實現此新願景，大韓航空以Beyond Excellence：最高水準的安全管理、服務、營運；Journey Together：將客戶和同事放在首位的企業文化；Better Tomorrow：積極拓展全球交流、為永續發展做出貢獻的社會貢獻，等3方面作為發展標準，並擇定專業、負責、關懷、協作、積極主動、挑戰等6大共同價值觀，作為內部員工達成公司使命與願景所需具備的核心價值。透過內部的整合與對外設立的新目標，大韓航空自此以全新企業文化面對旅遊市場。

▲韓進集團會長趙源泰發布新的品牌理念與願景，期望大韓航空成為全球首屈一指的航空公司。

◆展示全新企業標識 新版塗裝客機正式首航◆

對於大韓航空而言，2025年無疑是具標誌性的重要年度，趙源泰認為，大韓航空正處於成為真正的全球網路航空的起點，因此更須再次重新定義大韓航空所追求的價值觀和身份，以鞏固客戶和員工的信心和信任。為此，大韓航空睽違41年首度發布全新的企業標識，反映其新品牌價值觀和身份，並在3／11舉辦的「Rising Night」揭幕儀式上展示全新企業Logo。

新Logo設計在保留原有太極標誌的基礎上，巧妙融入現代元素，既契合當下簡約主義的設計趨勢，亦傳承大韓航空獨有的品牌底蘊，其中「KOREAN AIR」字樣設計，展現了大韓航空作為國家航空公司的莊重感，又不失其獨特個性。同時，大韓航空也向公眾展示採用新企業標識的新版飛機塗裝，隨著機庫帷幕拉開，1架配備新版塗裝的B787-10客機隨之亮相，此客機搭載大韓航空最新的商務艙專席2.0等新一代客艙設施，並於3／12上午執飛由首爾仁川飛往日本東京的KE703航班，開啟其首航之旅。

▲新Logo設計保留原有太極標誌，現代簡約設計完美融合大韓航空獨有的品牌底蘊

◆一展高端品牌形象 追求卓越提供高品質服務◆

值得注意的是，大韓航空選擇對其獨有的太極標誌進行煥新而非替換，新Logo通過簡約的設計語言，展示大韓航空的現代化形象，並彰顯了整合後的大韓航空對現代感的追求，太極標誌的優雅線條不僅傳遞了動態的能量感，更展現獨特的美學魅力。色調採用大韓航空的深藍單色，一展大韓航空作為韓國國家航空公司的高端品牌形象，同時為實現品牌形象的統一性，品牌專用字體和圖示也將同步更新，並統一應用於官網、機場、貴賓室及客艙等區域，新標識將逐步應用於飛機塗裝、客艙用品等所有客戶接觸點，以提升品牌識別度。

趙源泰在致詞中表示，大韓航空期望通過航空運輸連接世界各地的人們，並賦予其更深遠的意義。鑑此大韓航空將積極建立世界領先的安全體系，為乘客提供舒適可靠的出行體驗，並與業內所有合作夥伴保持緊密溝通與互信，攜手共創更加美好的社會。整合後的大韓航空也將肩負起作為韓國代表航空公司的責任，憑藉多年積累的行業經驗，兼併發揮多元文化融合的優勢，致力成為全球領先的卓越航空公司。

◆餐食服務再升級 長途航線率先啟用◆

配合新企業標識的推出，大韓航空也於仁川君悅酒店發布全新升級的機內餐食與服務，同步提升客艙服務品質。此次升級的機內餐食由首爾知名餐廳「Cesta」主理人Seakyeong Kim傾力打造，與大韓航空合作開發全新的客艙菜單，新菜單以新鮮時令食材為特色，並提供多樣化的精緻料理，同時將頭等艙與商務艙的餐具和酒杯升級使用國際知名品牌，力求為乘客帶來卓越的雲端餐飲體驗。

為進一步提升乘客的舒適飛行體驗，高級艙等的寢具更進行全面升級，採用義大利奢侈品牌芙蕾特（Frette）的床品，並額外提供頭等艙乘客以功能性新材料製成的床墊和品牌睡衣。高級艙等的盥洗包則與英國高端品牌格拉夫（GRAFF）合作，推出海軍藍、綠色和黑色3種顏色供乘客選擇，並計劃每8個月進行一次更新。大韓航空亦積極響應ESG經營理念，減少洗漱用品包裝中塑膠的使用，並在牙刷手柄、眼罩和耳塞盒等物品中採用環保材料，以實際行動支持永續發展。

全新升級的客艙餐食與服務將於即日起在紐約、巴黎、倫敦等10條長途航線率先啟用，並於今年6月起擴展至所有長途航線、於9月起覆蓋所有中短途航線，惠及更多旅客。

▲大韓航空在活動上展示新的機上餐食菜單，全面升級機上服務。

▲新菜單研發攜手首爾知名餐廳「Cesta」主理人Seakyeong Kim，打造全新餐食體驗。

▲全新客艙菜單以新鮮時令食材為特色，提供旅客多樣化精緻料理選擇。

▲高級艙等的盥洗包與英國高端品牌格拉夫合作，亦積極響應ESG經營理念減少塑膠包裝並採用環保材料。