作為市場上向來擅長創造話題的航空品牌，台灣虎航長期以創意行銷與年輕化品牌形象在航空市場中建立鮮明定位。無論是機上活動、主題航班或跨界合作，台灣虎航總能以靈活的市場策略，將飛行體驗轉化為具有記憶點的品牌事件，此次更將創意延伸至國際運動賽事。隨著WBC熱潮席捲台灣，在台灣即將迎戰各國賽事前夕，台灣虎航特別將往返桃園—東京的航班打造為「Team Taiwan應援專機」，讓球迷從踏入機艙的那一刻起，便沉浸於熱血沸騰的應援氛圍之中，也讓飛行本身成為賽事體驗的一部分。

最熱血沸騰的航班起飛　T e a m T a i w a n 加油專機往返桃園— 東京天際　攜手績優業者前進東京巨蛋為中華隊應援

棒球長年被視為台灣最具凝聚力的運動，每逢大型國際賽事登場，球迷不僅守在電視與網路前觀戰，更有不少人選擇親赴海外球場，用行動支持代表隊。

隨著球迷文化逐漸成熟，「運動觀光」正快速成為旅遊產業的重要商機。此次WBC賽事便是一個典型案例：航空公司推出加班機或放大運能，旅行社則推出東京應援自由行或含門票套裝產品，市場反應熱烈，幾乎是商品甫上架便迅速售罄。

在這波熱潮之中，對市場變化高度敏感的台灣虎航再次展現其靈活策略。不同於單純增加航班供給，台灣虎航選擇將行銷與銷售結合，從活動前期鋪陳到現場應援氛圍營造，以長達1個月的操作週期，放大運動觀光所帶來的品牌與市場效益。

另一方面，台灣虎航董事長黃世惠也率領商務長許致遠與業務管理處協理林巧琬，邀請5家績優旅遊業者（旅天下、五福、易飛網、喜美、旅遊家）一同前往東京觀賽。此舉不僅是對銷售名列前茅的合作夥伴長期支持的回饋，也透過第一線觀察市場需求，探索未來航空與旅行業攜手發展運動觀光產品的更多可能。

▲台灣虎航特別將往返桃園—東京的航班打造為「Team Taiwan應援專機」，讓球迷從踏入機艙的那一刻起，便沉浸於熱血沸騰的應援氛圍之中。

▲台灣虎航充滿活力的應援專機，讓當天搭乘的旅客們紛紛直呼超熱血。

限量套票開賣 秒殺銷售與品牌操作同步奏效

在銷售策略上，台灣虎航早於2月便攜手台灣運動觀光發展協會推出限量應援套票，共計30組。產品內容以來回機票搭配極為稀缺的賽事門票作為核心誘因，其中包含台日韓雙賽5組、台日大戰25組。

在這樣的誘因加持下，不難想像商品推出的市場反應，2款套票在開賣後分別於34秒與1分21秒內售罄，顯示球迷對於「飛往現場應援」的高度熱情，也印證運動賽事結合航空產品的市場潛力。值得注意的是，這波銷售熱度亦為台灣虎航即將推出的全新平台「tigertel虎加酒」預先鋪路。

「虎加酒」預計於第2季正式推出，整合了即時價格搜尋、一站式旅遊服務與多元附加產品，旅客可在訂票過程中輕鬆加入門票、租車、網路或保險等服務，同時導入AI智慧推薦機制，協助快速規畫行程，使航空公司從單純的運輸服務提供者，進一步轉型為整合型旅遊平台。

空中應援專機登場 把飛行變成賽事前哨戰

隨著台日大戰於3／6登場，台灣虎航提前一天（3／5）將IT200、IT201、IT202、IT203往返桃園與東京成田的航班打造為「Team Taiwan應援專機」。機艙內全面換上專屬應援頭墊紙，不少球迷甚至刻意選擇指定航班，只為感受這場空中應援盛會。其中搭乘IT202航班的旅客，更獲得加碼贈送應援毛巾，讓球迷能在東京巨蛋現場盡情揮舞。值得一提的是，曾旅美發展的知名球星陳金鋒也低調搭乘同班機前往東京為中華隊加油，感受台灣虎航獨有的熱情。

航班起飛後，整個機艙更化身為充滿活力的應援舞台。從登機廣播開始便融入棒球元素，客艙組員於執勤時特別換上應援版的工作圍裙，到機艙座位上擺放著應援毛巾與主題頭墊紙，組員們更為旅客送上造型可愛的「虎將應援黑糖麻糬饅頭」，將台灣在地風味與棒球文化結合。在3萬英呎高空中，機組員還安排「中華隊小知識有獎徵答」活動，並送出全新虎將娃娃作為紀念禮物。最後，在董事長黃世惠與座艙長帶領下，全機乘客齊聲吶喊應援口號，讓整趟航班氣氛達到高潮，也為這場空中應援行動畫下完美句點。

▲台灣虎航特別贈送「虎將應援黑糖麻糬饅頭」機上小點心，結合台灣在地風味與虎將手持棒球、戴球帽的可愛造型，讓這趟應援之旅充滿幸福感。

▲曾旅美發展的知名球星陳金鋒（右）低調搭乘同班機前往東京為中華隊加油，感受台灣虎航獨有的熱情。

▲台灣虎航董事長黃世惠（左）在「中華隊小知識有獎徵答」活動，送出全新虎將娃娃作為紀念禮物。

▲客艙組員於執勤時特別換上應援版的工作圍裙。

行銷策略觀察 創意比運能更能放大價值

從產業角度觀察，面對WBC所帶來的旅遊需求，多數航空公司選擇以增加航班或票量來搶攻商機；而台灣虎航則走出不同路線，將焦點放在「體驗設計」與「品牌互動」。

透過限量套票、應援專機與機上活動的多層次操作，台灣虎航成功將單純的航班運輸，升級為一場從起飛到球場的完整應援旅程。這種以內容與體驗為核心的行銷策略，不僅放大品牌聲量，也讓運動觀光的經濟效益延伸至更多層面，成為航空行銷的成功案例。

儘管中華隊在本屆預賽最終未能晉級，但台灣球迷所展現的熱情與海外觀賽需求，已清楚顯示運動觀光市場的成長潛力。在這股民氣可用的氛圍下，如何結合賽事、旅遊與航空服務，打造更具體驗感的產品，或許將成為未來旅遊產業值得持續探索的藍海。

▲台灣民眾對於棒球擁有難以割捨的熱情，從此次WBC賽事便能感受到運動觀光的強勁需求與潛力。