第852期｜2025.04.07｜記者：謝旻蒨

海南省邀台灣多個公協會赴瓊考察攜手搭建兩岸文旅新藍圖

海南簡稱「瓊」，地處中國大陸最南端，是4面環海的島嶼，也是中國大陸境內唯一的熱帶海島省份。2009年開始落實「國際旅遊島」政策方向，發揮地理及資源優勢，將海南打造成世界級海島度假目的地；其中旅客每人每年可消費10萬元人民幣的免稅政策，更是大幅提高當地觀光經濟發展。2018年，海南成為中國大陸自由貿易試驗區，並逐年發展成「全球最大自由貿易港」，利用「零關稅」的制度，深化中國大陸與全球各地的往來關係，持續發揮海南的最大經濟價值。

▲（前排左起）台灣省旅行公會理事長林慶仁、台南市旅行公會理事長蔡承鴻、台中市旅行公會理事長馮國豐、台灣旅行公會總會理事長吳盈良、台灣海峽兩岸旅行發展協會理事長蕭博仁、海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍；（前排左8起）海口市旅遊和文化廣電體育局副局長張艷、海南省旅遊和文化廣電體育廳國際和港澳台市場推廣處副處長符馨文、台東縣旅行公會會務秘書陳玉萍、海南省旅遊和文化廣電體育廳國際和港澳台市場推廣處二級主任科員常旭、處長王越川；（後排左起）台灣旅行公會總會秘書長楊靜儀、台灣海峽兩岸旅行發展協會理事林基銘、台灣旅行公會總會副理事長涂極東、理事廖泳淀、台澳文創經濟交流協會監事主席林鴻祥、台東縣旅行公會理事長曹德修、海南豪陽國際旅行社董事長梁昌斌、台灣旅行公會總會召集人趙怡光、海南豪陽國際旅行社總經理文東、海口市旅遊和文化廣電體育局推廣科科員田闖、巨登旅行社經理許秉雄、海口麗思卡爾頓酒店及海口萬麗酒店市場銷售總監李四。

全新面貌規劃多項旅遊配套藉「瓊台共探尋海口新旅境」推介會相互交流盼未來共同拓展兩地觀光發展

為全面拓展海南與台灣交流合作，促進雙邊的旅遊發展，在海南省旅遊和文化廣電體育廳的支持下，邀請台灣海峽兩岸旅行發展協會、台灣旅行公會總會、台灣省旅行公會、台中市旅行公會、台南市旅行公會、高雄市旅行公會、台東縣旅行公會、台澳文創經濟交流協會等代表赴瓊考察，深入了解海南新興旅遊資源及配套措施。同時針對海南省會－海口，特別舉辦「瓊台共探尋海口新旅境」推介會，由海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可率領當地旅遊協會、旅行業者，以及新生代「光點」人才與台灣業者交流，期待未來能共創旅遊合作機會，攜手搭建起兩岸文旅新平台。

▲海口市旅遊和文化廣電體育局於3／22舉辦「瓊台共探尋海口新旅境」推介會與台灣業者交流，期攜手搭建起兩岸文旅新平台。

海南旅遊資源豐富將台灣視為重要客源市場

海南省旅遊和文化廣電體育廳黨組書記廳長陳鐵軍表示回顧過往，2012年為推廣海南省旅遊發展，團隊走訪世界各地並來到台灣，從台北開始巡迴推廣，所到之處旅遊同業皆給予最熱忱的接待服務，場面十分感動、歷歷在目，推廣也取得圓滿成功，不僅促成包機、開航等直飛航班，當時更讓兩地的旅遊人次迅速攀升，達到共好、共榮的美好願景。而後雖遇疫情影響、航線受阻，海南仍將台灣視為重要客源市場，因此，藉由這次機會邀請台灣旅遊同業造訪海南，了解當地最新旅遊情況，期盼未來在各地旅行公會理事長的推廣渲染下，能讓海南更被台灣民眾認識，加深彼此之間的有好情誼。

年輕化打造海口文化品牌建構全新旅遊生活體驗

▲海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可。

海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可表示，海口市積極向台灣推廣自身旅遊獨特之處，自2015年開始，便不斷參加各地旅展提升曝光度，增添瓊台兩地的交流往來；2018年更是迎來兩地旅遊人次高峰，成為海南的第3大客源市場，僅次於俄羅斯及韓國。而近年來，海口更是致力打造差異化的競爭優勢，作為海南省會，雖不比三亞的度假天堂，但多了一分人文氣息，不僅有自然風光、歷史建築等硬體亮點，在非遺文化、文化展演及特色體驗項目中，更是為海口增添不少軟實力資本，亦為海口打造出專屬的特色文化品牌。

疫後全球大環境轉變，海口除在旅遊方面大量提升軟硬體建設外，更積極引進「演藝經濟」，10年來舉辦4次跨年表演，更從演唱會到音樂節，邀請海內外重磅級樂壇巨星，選擇海口作為演唱會巡迴首站，成功打響海口「演藝之都」名號。根據統計，海口去年共舉辦16場大型演唱活動，入場觀眾約36萬人次，總花費約16.35億人民幣，為當地注入豐厚的經濟紅利。王可提到，仰賴海南自由貿易港零關稅的特性，不僅能大量降低演出所需成本，更透過對境外59國旅客免簽之政策，提供旅客方便、快速的進出海南觀賞演出。同時借助獨特的地理位置，促成演唱會、體育賽事、會議會展等更多活動的舉辦，創造出更具吸引力的海口旅遊。

此外，海口現在正逐步邁向「年輕化」，包括此次於推介會中介紹的海口市街頭藝術協會會長吳澤、海口市非物質文化遺產保護與傳承協會會長黃垚森、海口老爸茶美食推廣聯盟理事長陳思宇、海口榮山寮長屋46號主理人夏至、海南大鯨文化傳播總經理劉雯等人，多數是90後的年輕世代，主導著海口現今的觀光發展，藉由年輕人的視角為出發點，打造年輕、有活力的海口旅遊特色，並隨著時代潮流，建構出全新的海口生活體驗。

海南、台灣條件相似積極爭取直航航班

海南氣候宜人，四季皆有不同的旅遊亮點，有著「椰林之鄉」的美譽，是全球旅客不能錯過的度假勝地。台灣海峽兩岸旅行發展協會理事長蕭博仁表示，台灣和海南有著相同的地理環境，不僅地形、面積雷同，風土民情及飲食更是有許多相似之處，相當適合台灣民眾前來體會海南的獨特之處。不過蕭博仁提到，因現在兩岸未開通直達航班，使得雙邊旅遊交流受阻，兩地旅遊人次更無法進一步的提升。因此將秉持協會宗旨，盡力推動兩岸觀光發展，並跟隨旅行公會總會腳步，持續向台灣主管機關爭取更多航點的開闢及恢復，達成兩岸雙向平等的溝通往來。

台灣旅行公會總會理事長吳盈良表示，海南的旅遊資源豐富，近幾年不斷推陳出新許多配套措施令人驚喜，是台灣旅遊業者未來可包裝的方向之一。提到過去兩岸交流繁盛之際，誠如眾人所知，台灣與海南因整體環境條件相似，造訪過的旅客往往對於海南的好評不斷、迴響滿意，更促成高雄－海口包機航線的開航，達到兩地旅遊人次的提升。吳盈良強調，兩岸之間的交流交往，一直是旅行公會總會專注的目標之一，未來將團結台灣各地旅行公會，共促兩岸旅遊觀光發展，期盼再次恢復兩岸旅遊榮景。

此次行程安排走訪省會－海口、火箭之鄉－文昌，以及陵水、海花島等地，考察包括文昌航天科普館、航天超算中心、南海博物館、富力海洋歡樂世界、檳榔谷、東坡書院等景點，並搭乘老爸茶海口巴士及海口灣遊船，在晝夜不同景色中，飽覽海口城市風光。