▲鹿回頭山頂公園。
自由行深具潛力 會議、獎勵旅遊漸成主流
山富國際旅行社大陸線線控郭佩吟表示，對台灣旅客而言，海南島具有三大吸引力：一、語言相通；二、距離近（飛行時間僅2∼2.5小時）；三、住宿選擇多。這些都是傳統東南亞度假地，如峇里島、沙巴、長灘島等所無法企及的。以同樣的預算來看，在海南島可以升等住宿更高一級的酒店，而旅客能享受到的娛樂與待遇卻是不打折扣，這對於某些特定客層來說是極大的誘因。
所以，近年有越來越多的企業選定海南島來進行會議旅遊或獎勵旅遊，由於這些旅客多是較具社經地位的人士，對於行程的品質特別講究，也因此帶起了一波高端旅遊的新風潮。許多國際連鎖酒店，如悅榕庄、凱萊、皇冠假日、喜來登等均相中其發展後勢，紛紛進駐三亞，成功營造出奢華的印象。順勢而來的則是高爾夫球場如雨後春筍般陸續增加，180洞的PGA等級球場所在多有，現在海南的高爾夫旅遊也已作出口碑與規模。
郭佩吟指出，目前前往海南島旅遊的客層呈現兩個極端，一種是追求低價位的中老年族群，另一種就是上述的高端族群。山富旅遊除了穩定維持現有團體行程客源，今後也將積極開發高端族群的類型旅遊。除了會議旅遊、員工獎勵旅遊、高爾夫旅遊之外，更將推展個人自由行，運用日漸增多的各家便利航班（長榮、華航、海南、遠東）打造出「即刻成行，輕鬆度假」的概念，讓海南島晉升為國人最喜愛的度假勝地，希望同業也能共同朝這個目標努力。
石梅灣住海景艾美三亞「鳥巢」最具特色
海南島的頂級酒店眾多，在此僅擇其一二略作介紹。
石梅灣艾美度假酒店地處海濱，景色秀美，占地面積超過11公頃，是具有田園風格的海濱度假勝地。這座酒店的特色在於自然美景及時尚設計的緊密結合，賓客可以隨性漫步在潔白沙灘上，或是前往附近的4個高爾夫場享受揮桿樂趣，還能從事水上活動。寧靜的氛圍是許多旅客指名入住的主因。
鳥巢度假村位於亞龍灣之上，伴山面海，整體依著森林而建，建造手法舉世罕有，極盡野趣奢華。區內擁有獨棟別墅及客房共142幢，建築風格獨具熱帶風情，質樸建築內含奢侈豪華。入住「鳥巢」，棲居於叢林之上，雲霧嫋嫋，眺海水連天，日出日落，晨聆窗邊蟲唱鳥鳴，夜望腳下密佈五星級酒店燈火通明，呼吸天然氧分，遠離塵囂，有種回歸大自然的暢快感。
團體行程再升級滿足各種旅遊客層
當然，旅遊發展是整體性的，在積極發展自由行的同時，團體行程也將連帶受惠。例如山富目前主打的高檔團體產品「天使在艾美海南島國際五★5日」即安排全程的豪華五星住宿：三亞皇冠假日、海口喜來登、石梅灣艾美酒店，班機則採用目前唯一三亞、海口雙點進出的中華航空，每週六出發，這些都有助於提高旅客的滿意度。
特惠行程的部分，「海南島超值東環線 5日」維持一貫的優勢價格（直客價15,900 起），內容包含海南島各大觀光景點，如鹿回頭山頂公園、南山大小洞天、南天生態大觀園、馬鞍嶺火山遺址公園等，加贈《印象．海南島》實境秀，增添行程變化性。飯店則選用海口的陽光泰得溫泉度假酒店。以上行程供同業參考比較。