擁有獨特自然景點及世界一流商務會議設施的澳洲，一直以來是世界各國會議與獎勵旅遊目的地。近年來，澳洲迅速成為北亞區商務會獎活動首選，尤其來自中國的大型團體數量，持續增長中。根據澳洲旅遊業2020進度報告，截至2013年9月的過去一年中，全球因商務會獎赴澳人數總計達到893,000人次，產業總消費額達130億澳元。其中來自中國的商務會獎訪客約86,000人次，總消費額約2.84億澳元，中國市場發展迅速，備受矚目。

去年中國赴澳達71萬人次 為澳洲第3大商務客源國

看好大中華地區市場，澳洲商務會獎旅遊洽談會於4／9～11於上海舉行，來自澳洲雪梨、墨爾本、布里斯本、阿德萊德、珀斯、北領地、陽光海岸、黃金海岸和凱恩斯等，澳洲各州、領地會展旅遊局一共16家商務旅遊合作機構出席此次洽談會，藉此機會探討商務會獎旅遊發展前景，並推廣澳洲豐富的旅遊產品、設施完備的會獎場所，以及專業接待能力。

澳洲旅遊局局長暨行政總裁歐肅文（John O’Sullivan）致詞中指出，澳洲擁有優質的商務設施，傑出的美酒佳餚，天然純淨的自然環境，以及為任何規模的會獎團隊提供世界一流服務的能力，這些優勢的結合，正是吸引中國訪客的關鍵。預計中國會獎旅遊的赴澳數量在2014～2015年間還將繼續攀升，今年澳洲將舉辦來自中國製藥、保險、保健等行業的大規模商務會獎活動，包括寶健中國將集聚6,000多名商務代表在雪梨參與為期5天的會議，僅這一活動就將為新南威爾士州帶來約1,990萬美元的經濟收入，且預期今年6月，還將有大都會人壽保險及嘉康利中國到訪澳洲，而台灣新光人壽保險則將於4月赴澳。

此次澳洲北亞區商務會獎旅遊洽談會不僅是澳洲周． 中國（Australia Week In China）重要活動，也是展示澳洲作為中國的貿易、投資、教育和旅遊合作夥伴的宣傳溝通平台。中國是澳洲最重要和有價值的旅遊市場之一，澳洲政府努力推進中國商務訪客簽證的靈活性和便利性。中國是第一個被澳洲政府批准擁有3 年多次商務入境簽證資質的國家。

中國商務會獎旅遊成長30% 為市場成長最快客源國

澳洲聯邦貿易部長安德魯． 羅伯（Andrew Robb）受澳洲旅遊局局長暨行政總裁歐肅文之邀出席在上海舉行的澳洲北亞區商務會獎旅遊洽談會。他表示，澳洲政府的目標是力爭在2020年將中國遊客在澳洲的消費額提升至130 億澳幣。該資料比澳洲旅遊局在2011年 11月做出的同期預估90億澳幣增加了40 億澳幣，客源主要為商務會獎團隊及自由行遊客。中國商務會獎訪客在澳洲的消費額從2012～2013年一年間增長了 30%，從商務旅遊消費額來看，中國目前是澳洲增長最快的客源國市場。

澳洲旅遊局同時在中國推出新的宣傳，此次推出「澳洲『澳』世無雙」品牌，預計將推廣至中國各大主要城市的 1,700萬消費者。中國目前是澳洲增長最快、最具價值的國際客源國市場。2013 年間，中國赴澳訪客達71萬人次，年旅遊消費總額達到47億澳幣。歐肅文先生表示，全新的推廣活動將強調澳洲獨一無二、與眾不同的度假體驗，展示澳洲作為個性化旅遊理想目的地的雄厚實力。