隨著台灣入境旅遊市場日益蓬勃，接待旅行社與飯店旅館業者之間如何充分合作，得以提升觀光發展層次，已成為業界關注的必學課題。致力整合雙方資源的旅館旅行業國際行銷協會便特別於4／24舉辦「旅館業與旅行業合作交流媒合會」，促使旅行業雙方交流走向新紀元。

整合旅館業、旅行業雙方旅遊資源 台灣觀光推向國際

成立宗旨在於媒合各觀光產業、旅館業、旅行業結合行銷交流及人際共享，致力促進雙方業務交流的「旅館旅行業國際行銷協會」，自成立以來便期盼為業界建構交流平台，在理事長蘇乾亮的率領下，大力整合雙方資源，共同將台灣觀光推向國際，增益觀光產業的行銷與宣傳。也因為無私的奉獻，獲得旅遊業界的肯定，亦受到也受到台灣 inbound業者的高度重視，以此次媒合會為例，在觀光局、旅行公會總會、旅館公會總會的指導協辦下，除了觀光局、各大公協會（旅行公會總會、旅館公會總會、品保協會、觀光產業發展協會、台灣觀光促進會、台灣觀光協會、台北市旅行公會、甲聯會）紛紛安排代表出席；操作韓國、日本、馬新印泰、中南半島、港澳，以及大陸等大型業者亦熱情共襄盛舉，與現場數十家飯店業者交流，現場參加者超過百人、貴賓雲集。

▲（左起）台灣觀光協會東北亞組組長戚國福、觀光產業發展協會理事長吳清榮、品保協會副理事長陳善國、旅館公會總會理事長徐銀樹、交通部觀光局業務組科長金玉珍、旅館旅行業國際行銷協會理事長蘇乾亮、旅行公會總會理事長許禓哲、台灣觀光促進會副會長梁榮堯、甲聯會會長郭鴻洋、苗栗縣觀光協會理事長江德利。

旅館旅行業國際行銷協會理事長 蘇乾亮

此次媒合會感謝同業的大力支持與肯定，旅行社與旅館業相輔相成，旅遊業界要成長，便需雙方資源整合，將兩路人馬串聯起來，資源共享下效益才會加成。同時也感謝觀光局長久以來對於宣傳台灣不遺餘力，讓業者能夠在觀光局的率領下，多次前往海外宣傳。以蘇乾亮身兼國際行銷總監的住都大飯店為例，便因為強力的曝光，得以將客群擴展至五湖四海，住宿率亦維持在9成。

交通部觀光局業務組科長 金玉珍

交通部觀光局十分重視此次媒合會的舉辦，同時感佩蘇乾亮對於旅館旅行業的資源整合不遺餘力。近3年來，來台旅遊人次由550萬增加到800萬；而今年1～3月之間，更以2位數成長，創造千萬旅客來台不是夢想，但也呼籲量增加的同時，質也不能忽略，唯有齊頭並進，方能創造大量的回頭客。

旅行公會總會理事長 許禓哲

旅館業與旅行業的密切合作，方能於去年創造800萬旅遊人次的傲人成績。由於近年來競爭激烈，旅行社必需透過低團費吸引旅客，因而造成業者的大量損失。此外，近日來因為簽證問題，許多團體、包機被迫取消，更造成旅行社的損失，期盼旅館業能夠共體時艱，對於組團社能夠讓利，互利共存創造商機。

旅館公會總會理事長 徐銀樹

旅館旅行業之間如同兄弟關係，共創市場無限榮景。而旅館業近年來也不斷更新轉型，不論文創、休閒、溫泉等旅館紛紛落成。並堅持4項主流價值，包括安全、乾淨、親切、真實等，透過公開透明的規劃，讓旅客擁有更多選擇。

品保協會副理事長 陳善國

陸客自由行是未來趨勢，而大陸專做來台旅遊的旅行社也期盼能透過各種管道尋找及了解台灣各種觀光資源，包裝成各類型自由行商品，品保與觀光局將共同舉辦「兩岸旅遊觀光業者 自由行業務洽談會」，透過4條路線進行，囊括大陸主要 17個城市，並將邀請當地組團社及直售業者參加，提供業者一個迅速有效率的媒合洽談平台，歡迎有意願的同業共襄盛舉。