繼去年宣傳主題「絲綢之路旅遊年」達成階段性任務，海旅會配合中國大陸經 濟轉型，旅遊目標由高速旅遊增長階段轉向優質旅遊發展階段，並確立今後中 國大陸旅遊的推展方向，提出「新時代、新旅遊、新獲得」以及「全域旅遊、 全新追求」2大口號，並以「全域旅遊年」作為今後2年的宣傳主題。

▲（左起）海旅會台北辦事處主任助理邢燕燕、海旅會台北辦事處主任任佳燕、海旅會台北辦事處秘書。

「新時代、新旅遊、新獲得」及「全域旅遊、全新追求」2大口號 開發新產品擴大踩線 落實研學旅遊百千萬計畫 加強兩岸旅遊交流

海旅會台北辦事處主任任佳燕表示，去年中國大陸旅遊總收入人民幣5.4 萬億， 5年內年均增長率15.8％；國內旅遊收入為4.57萬億，年均增長率15％。境內旅遊市場達50億人次，年均增長率11％；出境遊客計1.29億人次，年均增長率9.17％；入境遊客計1.39億人次，受整體國際市場影響漲幅略低，年均增長率1％。

2018年海旅會將圍繞「全域旅遊年」的宣傳目標，以市場交流及提升旅遊品質為工作重心。在旅遊市場行銷方面，將聯合兩岸同業開發新產品路線並擴大踩線行程，以西北絲路線為推廣重心，如西藏、內蒙、新疆，並配合冬奧會冰雪 旅遊及廣西康療旅遊主題。同時著重於開發台灣年輕族群市場，推出「研學旅遊 百千萬計畫」培育潛在的增長實力，並延續「美麗中華創意遊」及「華夏文明薪火相傳」活動。除此之外，也致力網路媒體營銷，成立海旅會辦事處網站，多平台串聯擴大宣傳影響力。在兩岸交流部分，將推動兩岸鄉村旅遊產業交流合作， 並組織兩岸觀光博覽會等重大活動。

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