▲全新LOGO的色調源自經典火車頭紅色。

6大亮點展示 「穿梭山林歷史 細賞窗中景致風光」概念

提到阿里山，誰不會聯想到經典的紅色小火車？自1912年正式營運，轉眼已超過百年歷史的林業鐵道，往日肩負對外輸送阿里山林木的重任，1963年轉型觀光列車後，因著跨越海拔2,000多公尺的多元自然生態與悠長豐富的歷史文化，被視為臺灣國寶級文化資產，更是世界著名的登山鐵道之一。

百年風景如何延續，貼近旅遊新時代的需求，同時守護阿里山的珍貴大自然？為了回答這個問題，2018年行政院農業委員會林務局成立「阿里山林業鐵路及文化資產管理處」（簡稱：林鐵及文資處），以永續經營阿里山林鐵為目標，讓這百年鐵道累積的一點一滴，持續在世界發光。

從去年7月開始，林鐵及文資處與囍樹品牌規劃合作，一起為阿里山林鐵設計全新的LOGO與品牌識別，以嶄新視覺承先啟後地將這個百年品牌，轉化為耳目一新的旅運服務，透過新一代的林業鐵道體驗，讓大眾再次認識阿里山之美。這次LOGO設計，林鐵及文資處與囍樹團隊以「穿梭山林歷史細賞窗中景致風光」為概念，從火車窗景中看見鐵道運輸、林業文化與豐富山林的3個重點發想，整個視覺設計有哪些有趣的細節？從以下6個亮點，來看看設計如何為阿里山林鐵開創旅運品牌新格局：

1.象徵觀光時代的經典紅色車頭

首先定調是LOGO用色，林鐵及文資處與囍樹團隊經過實地研究和訪談，採用火車正式轉型為觀光列車後，火車頭上的經典紅色作為LOGO色調；受邀一同參與設計討論的臺灣鐵道文化研究及推廣者古庭維特別提到：「這款經典紅色象徵著觀光時代的啟始，別具歷史意義！」。

2.窗景中看見旅運新視野

囍樹團隊表示，這次LOGO俐落簡單的線條，以火車上一路變化的窗景為靈感，當中隱喻了五個畫面：教人印象深刻的V形紅色火車頭、火車從平地通往海拔2,451米的高山鐵道、獨一無二的雲海景致，以及寄寓著林鐵未來的展翅飛鳥，最後環抱千年神木的一圈，象徵著守護阿里山林鐵及文化資產的決心，深刻生動地傳達林鐵從百年經典走向創新旅運服務的蛻變。

▲俐 落簡單的LOGO當中隱喻了五個阿里山的風景意象。

3.視覺上最舒適穩定的V形弧度

看似簡單的標誌，背後往往有著很多不簡單的討論，設計過程中討論激盪最久的點，就是V形的弧度。大家最在意的，是如何讓這個LOGO的關鍵「V形」，在視覺上與心理上都帶來交通運輸最重視的穩定感。討論團隊們都一致認為V形弧度，不論單獨應用或搭配文字排列時都能平衡地呈現一份舒適與穩定，讓人一眼感受到林鐵在旅遊以外，還有對安全運輸的無比重視。

▲ 舒適與穩定的V形弧度，象徵著林鐵在旅遊以外，對安全運輸的重視。

4.鐵道特色的字體設計

標準字的設計上，設計團隊透過田野調查，從火車車身採集靈感，呼應鐵道工業特色，將車身上穩重筆直的字型，轉化設計出易於辨識與未來多元載體應用的字體。

▲ 靈感源自火車車身字體的標準字。

5.輔助圖紋與色彩延伸 注入山林新活力

在品牌輔助圖紋的延伸設計上，除了使用大家熟悉的火車紅，也有代表著多元自然生態的沉穩綠色，以及山頂溫暖晨光的米白色，搭配高山鐵道、自然景致、林業文化等符號，呈現錯落動感的靈活視覺，創造出更有生命力的鮮明形象，也希望讓大家透過豐富的故事性視覺，彷佛靠在風景流動的窗邊，細賞自然風貌。

▲除了L OGO的紅色，延伸色彩更有阿里山的森林綠與晨光白。

6.百年軌跡沿線走讀全新規劃解說牌誌

隨著全新識別登場，林鐵及文資處亦重新規劃了解說牌誌，依照類別歸類成5類11款，包括導覽地圖類、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告，設計用上林業鐵道中堅固、安穩的鐵軌造型作為結構及造型特色，搭配新形象的色調與俐落視覺構成。不僅如此，選用H鋼搭配金屬板的形式，烤漆處理上更帶有樹皮肌理的表面紋路，細緻地讓林鐵的森林意象，完美融合於自然環境中。

▲ 以鐵軌造型作為結構及外型特色的解說牌誌，未來將逐步更新，為旅客帶來更俐落清晰的導覽體驗。