▲日月潭為南投當地知名的自然景點。

分析今年3 季旅遊趨勢 掌握旅客屬性與特色

日月潭觀光圈聯盟致力於打造成為日月潭觀光圈的專業行銷組織（DMO, DestinationMarketing／Management Organization），2021年起日月潭觀光圈聯盟即展開「日月潭觀光圈品牌績效指標」，成為全台觀光圈之先驅，並透過DMO市場調查分析，精準掌握旅客屬性與特色。藉由數據的產生，是希望達到「循證管理」的概念，讓所有的行銷研擬、廣告的投放等，都是依循著精準的數據作為基礎。此次調查以今年3季（1～9月）為時間軸，對設籍台灣本島19個縣市年滿15歲的民眾進行電話訪問，根據調查結果顯示，可以看見日月潭區域在聯盟的積極運作下，已成功繳出亮眼的成績單。

調查結果為：1.旅遊人次：旅遊旺季落在今年4至6月，全台灣約有19.9％的15歲以上民眾到訪，約680萬人次。2.旅遊消費：1日遊團體客每人平均團費約落在1,000～2,400元，過夜團客人均團費則高達4,000～5,800元；自由行遊客消費支出方面，1日遊人均消費約1,500～2,400元，過夜旅客人均消費約3,000～5,400元。3.平均旅遊天數：旅客的平均旅遊天數約為1.6天，當日來回約50％，過夜客則以2天1夜最多，超過3成。4.旅遊滿意度：共分成食、宿、遊、購、行5個面向，在第2季時，餐飲、住宿、景點以及交通滿意度皆有明顯提升。5.遊客屬性：日月潭觀光圈的前5大客源地（合計約佔60％），分別為新北市、台中市、高雄市、台北市及桃園市。6.到訪遊客之年齡：以60歲以上居多，為能掌握趨勢，此次調查也詢問民眾再訪意願，發現以1～3月曾經到訪者下半年旅遊意願最高達55.5％，預計旅遊月份為8、9月最多。

第1季旅遊趨勢

▲調查第1季曾到訪者，下半年旅遊意願達55.5％。

第2季旅遊趨勢

▲2023年日月潭觀光圈品牌績效調查第2季平均表現皆有顯著提升。

第3季旅遊趨

▲第3季安排當天來回之旅客人數僅次於第1季。