馬來西亞具有豐富的歷史底蘊、自然生態、海洋資源，更是個多元族群的大熔爐，能一次性體驗亞洲3大文明的精隨。根據資料統計，2024年馬來西亞一共接待3,700萬旅客，其中台灣訪馬的人次約為42.3萬人次，是台灣旅客第10大熱門旅遊國家。

2025年挑戰50萬訪馬目標人次 提供台灣業者補助方案、聚焦主題旅遊體驗 激發台灣旅客探索馬來西亞旅遊魅力

為迎接2026馬來西亞旅遊年，馬來西亞觀光局台北辦事處在4／22～25，於台北、台中、高雄3地舉辦「超限感動馬來西亞推介會」，由馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興帶領38間當地旅遊業者來台，與近300位台灣業者面對面交流，展示最新的觀光亮點及旅遊訊息。

其中，台北場特別舉行「2026馬來西亞旅遊年」啟動儀式，由馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興與馬來西亞友誼及貿易中心代表艾思妮花女士（Mdm. Aznifah Isnariah Abdul Ghani）共同主持，象徵馬來西亞觀光局對台灣市場的高度重視與積極推廣。

馬來西亞觀光局台北辦事處於4／22～25在台北、台中、高雄舉辦「超限感動馬來西亞推介會」

▲台北場－美福大飯店2樓宴會廳。

▲台中場－李方艾美酒店22樓絢麗廳。

▲高雄場－萬豪酒店8樓萬享廳。

推深度探索體驗行程 持續拓展台馬航線網路

馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興表示，2025年馬來西亞預計迎接4,500萬名全球訪客赴馬旅遊，來為2026旅遊年提前暖身，屆時將會以「馬來西亞：永續目的地與豐富的文化」為主題，向全球旅客展現馬來西亞對永續旅遊及文化遺產的重視，透過發展生態旅遊、支持在地社區、升級旅遊基礎設施等措施，兼顧經濟、社會與環境多面向的平衡發展。同時聚焦在高消費潛力、長時間停留的「高產值旅客」，帶給他們深度與有意義的旅遊體驗，帶動觀光產業整體經濟效益。

2024年台灣旅客造訪馬來西亞的人次，遠超年初所設下的35萬目標，達成42.3萬的佳績。但拿督楊順興認為台灣市場仍有很大的成長空間，展望2025年期盼能吸引50萬旅遊人次前往馬來西亞，強化在台灣旅客心中的旅遊知名度。因此，針對台灣市場的布局規劃，將以「深度探索」、「便利性」為主軸推廣，透過設計如美食、文化、節慶、教育、高爾夫、戶外運動、生態秘境等主題特色行程，吸引台灣民眾訪馬的目的性；並且積極宣傳新興目的地，如登嘉樓、彭亨、砂拉越等，展現當地文化、自然美景的獨特魅力。

另外，在台灣同業市場上，將持續提供補助資源，與航空公司、合作夥伴洽談合作機會，除進一步拓展台馬航線網路外，更期待能有更多業者能共同銷售馬來西亞，激發台灣消費者旅遊意願，深度探索大馬旅遊魅力。目前，台馬兩地共有6家航空公司提供直飛航班，包括中華航空、長榮航空、星宇航空、馬來西亞國際航空、亞洲航空、峇迪航空，每週共執飛59個航班，提供15,056個座位，串聯起雙方多個主要城市。

▲馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興。

主題行程成發展重點 打造適合各年齡層的特色產品

近年來，自由行與主題式旅遊的需求持續上升，旅遊模式朝向更多元、更個人化的方向發展因此馬來西亞觀光局將積極推廣多元主題旅遊，來成為台灣旅客造訪的一大誘因。以高爾夫球為例，馬來西亞共擁有超過200個高爾夫球場，從都市型、高原型到濱海型場地應有盡有，旅客可依照各自喜好，選擇在寧靜的叢林和壯麗的山景中享受高球的揮桿樂趣。

其次，馬來西亞的豐富生態更是舉世聞名，不僅有精采絕倫的海底水下世界，成為全球潛客嚮往的潛水天堂，更因綿延的海岸線、熱帶雨林、濕地等，吸引超過850種的鳥類聚集，以及多樣淡水生態物種，是賞鳥及釣魚者的人間天堂。同時，砂拉越還擁有世界級的洞穴與雨林生態，包括尼亞國家公園與姆魯國家公園，皆被聯合國教科文組織列入世界自然遺產；沙巴則是以京那峇魯山、西巴丹島聞名，提供賞星、叢林健行等各式冒險體驗。

另外，拿督楊順興提到「教育旅遊」也是馬來西亞觀光局拓展的利基產品之一，是近期新興的旅遊市場。主打吸引台灣學生短期遊學、英語課程等，將結合度假與學習，推動雙邊的文化交流與教育發展，並與台灣旅行社密切合作，打造適合各年齡層的旅遊產品及行程。

2026年國際級盛事活動 打造全年度精彩體驗

2026年的馬來西亞將舉辦一系列國際級盛事及節慶活動，其中包括2～3月「環蘭卡威自行車賽」、6月在砂拉越舉辦「熱帶雨林世界音樂節」、8月在檳城舉辦「喬治市藝術節」、10月在雪邦舉辦「馬來西亞大獎賽／世界摩托車錦標賽」、10月在沙巴舉辦「神山國際攀登賽」、10～11月在蘭卡威舉辦「馬來西亞鐵人3項」、11月在檳城舉辦「喬治市文學節」等，來為全球旅客打造全年度的精彩旅遊體驗。

38間旅遊相關業者來台 提供一站式旅遊資源

此次馬來西亞旅遊代表團一共邀請38間當地旅遊相關單位，包括3個州旅遊局、3間航空公司、6個產品業者、12家飯店及12家旅行社，並有「馬來西亞－我的第二家園」移居推廣機構以及教育協會參加，提供台灣同業一站式B2B洽談會。

▲（左起）馬來西亞友誼及貿易中心代表艾思妮花、馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興、馬來西亞觀光局台北辦事處處長哈翡之。

▲（左起）新竹市旅行公會理事長江百松、旅行業經理人協會理事長葉庭林、台北市旅行公會理事長駱炫宏、馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興、馬來西亞友誼及貿易中心代表艾思妮花、交通部觀光署國際組東南亞科科長陳佩岑、旅行業品質保障協會監事會主席黃文卿。