日前甫落幕的2025台北夏季旅展，今年適逢10週年，展覽內容全面升級、話題亮點一次到位。今年在海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處的精心設計下，邀請多家大陸文博機構、大陸航司及旅行社共同參與，規劃亮眼的展區及舞台活動，讓民眾深度認識大陸文旅資源，顯現深厚豐富的文化底蘊。

▲海旅會台北辦事處於7／18～21以「跟著文創去旅行」為題，亮相台北夏季旅展。

體驗文創＋ 旅遊獨特魅力 展示大陸全新旅遊模式及豐富文化底蘊 邀民眾一同感受旅遊新潮流

為一「貼」赴一城，和文物及其文創衍生品同框，成為當下大陸旅遊打卡的新潮流。海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處（以下簡稱海旅會台北辦）攜手大陸國博品牌「國博衍藝」、「國博美饌」，於7／18～21參加2025台北夏季旅展，推出「跟著文創去旅行」主題展區，首次在台灣推出以現象級文創──鳳冠冰箱貼為代表的博物館文創系列，充分展示出大陸的全新旅遊方式，展現文化與旅遊的深度融合，讓民眾現場體驗文創＋旅遊的獨特魅力。

▲（左起）海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任何婕、台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍。

▲（左起）台灣中國旅行社董事長黃德貞、海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任何婕、台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍、台灣中國旅行社總經理林維詩。

赴大陸人次同比成長超過50％ 邀民眾跟著文創去旅行

海旅會台北辦表示，博物館文創讓靜態文物「復活」，將歷史文化底蘊融入當代生活方式和審美，以鮮活、生動、有趣的方式，重新詮釋中華優秀傳統文化，成為古老穿越至現代的橋樑，遊客看得見、摸得著、帶得走，更讓「跟著文創去旅行」成為文旅新時尚。同時，博物館文創亦被賦予了更多的社交屬性，從進博物館裡看文物到把文物帶回家，讓沉睡的文物變成生活中的趣味，提供更為豐富的情緒價值，喚起年輕群體的情感共鳴。據相關資料統計，2024年台灣民眾赴大陸約有402.3萬人次，同比增長54.3%，顯示出赴大陸旅遊的旺盛需求。歡迎更多的台灣民眾體驗大陸旅遊新潮流，跟著文創去旅行。

展出超40款文創產品 傳統文化成為生活美學

海旅會台北辦此次參展的「跟著文創去旅行」主題展區，以木質豎欞和幾何線條設計，展現中式古典韻味與現代美學的結合，突出傳統文化與現代創新的融合理念。展出「國博衍藝」孝端皇后鳳冠系列、海晏河清尊系列、桃花洞系列等7大主題共40餘款文創產品；「國博美饌」圖片展令人驚豔，鳳冠咖啡、蛋糕、霜淇淋、棒棒糖系列，考古巧克力盲盒、巧克力鑄造師盲盒系列，從舌尖的享受給到精神的滿足。展品涵蓋衣、食、住、行等各領域，實用性、藝術性和創新性相容，中華優秀傳統文化成為觸手可及的生活美學。

▲推出多項文創產品，展示中華傳統文化。

超夯鳳冠冰箱貼 帶動文旅新熱潮

「國博衍藝」、「國博美饌」始終致力於傳承與弘揚中華優秀傳統文化，依託豐富的館藏陶器、瓷器、青銅器、玉器、書畫、服飾等藏品資源，打造出了文明初光、東方瓷韻、吉金鑄史、鏤冰雕瓊、翰墨丹青、錦繡華服等多個文創主題產品，產品數量累計超過5,000款。據「國博衍藝」介紹，此次展品中鳳冠冰箱貼的原型──明孝端皇后九龍九鳳冠，是首批禁止出境展覽的國寶級文物，出土於北京明十三陵定陵地宮。這件文物共鑲嵌紅、藍寶石百餘顆，珍珠4千餘顆，採用了點翠、掐絲、寶石鑲嵌等複雜工藝，展現了明代皇家的美學風範和精湛工藝。依此研發的鳳冠冰箱貼突破了一體成型的平面工藝，大量運用手工製作，保留文物的精美細節。同時，鳳冠冰箱貼跨界科技，外包裝的AR體驗碼掃描後即可拍攝頭戴鳳冠的照片，成為遊客「把博物館帶回家」的首選。截至2025年7月，鳳冠冰箱貼累計銷量超過200萬件，帶動鳳冠IP全系列文創產品銷售額超過2億人民幣（約為新台幣10億）。

▲獨家展出明孝端皇后九龍九鳳冠文創品。

展攤內容豐富多元 提供全方位旅遊資訊

此次海旅會台北辦還設置大陸文旅資源展區、集章打卡區、漢服體驗區、大陸航司展區、台胞證辦理諮詢區和舞台推介區，邀請國航、東航、南航等大陸9家航空公司和海峽友誼旅行社、《旅讀》雜誌參展，讓參展民眾可獲得全方位、多層次赴大陸旅遊資訊和服務，更可在文藤花開的清雅意境中，沉浸式體驗漢服穿搭，留下別具特色的旅展體驗。

▲提供旅客體驗漢服穿搭，在文藤花開的清雅意境中留影紀念。

▲現場展區人潮眾多，多位民眾停留詢問赴大陸旅遊事宜。