▲（左起）加州旅遊局台灣代表處總監蔡璧如、國際市場行銷總監Bethany Bond、國際市場行銷經理Jocilyn Schumacher。

超越國慶、紀念的旅遊革新 以T h e U l t i m a t e P l a y g r o u n d（ 超凡遊樂場）

加州旅遊局自2015在台成立，屢創佳績，無論是台灣的加州的機位總數、旅客到訪人數、旅客消費金額等等，屢創新高，而今年更是深化與各界的合作，與旅行業品質保障協會簽署優質行程雙認證MOU，致力發展加州行程邁向另一個里程碑。加州旅遊局國際行銷總監Bethany Bond指出，2026年對美國來說，是象徵性的分水嶺。美國將迎來建國250週年；同時，象徵美國旅行文化的傳奇道路「Route 66」也將迎接百週年。而在這2個歷史里程碑之間，加州旅遊局希望向世界傳遞另一個更具現代感的訊息：旅行，不只回望歷史，更是走向自由、創造與包容的未來。帶著這樣的視野，加州旅遊局接受《旅奇週刊》的訪問，分享加州如何以2026年為節點，打造屬於加州的新敘事，同時展現台灣市場在全球布局中的重要性。

▲加州旅遊局台北推廣會歡迎晚宴，邀請台灣業者與媒體夥伴一起共襄盛舉。

「遇見人與地方」玩加州 加加加倍盡興

面對2026年美國建國250週年，各州普遍以歷史作主軸，但加州旅遊局選擇跳脫傳統，著眼於更長遠的品牌意義。當全球在周年之際重新檢視「美國」時，加州希望以「創新、包容、自由」重新塑造外界對美國的理解。加州是全球創意、科技、文化革新與多元族群共存的象徵，因此2026年的全球推廣將重返這些本質，以品牌平台The Ultimate Playground（超凡遊樂場）傳達加州代表的不只是旅遊，而是一種自由、創造、適合不同人生階段的生活態度。中文口號「玩加州，加加加倍盡興！」則以更接地氣的語言貼近台灣市場。

另一方面，Route66百週年也是2026年的重點。這條經典公路雖象徵美國自由與探索，但加州旅遊局將跳脫以往僅呈現標誌景象的方式，把焦點放在大熊湖、約書亞樹、棕櫚泉、巴斯托等沿線被忽略的小鎮。透過社區參與、地方故事與內容合作，重新展現公路精神的核心─「遇見人與地方」。跨州合作、延伸體驗與文化敘事將成為Route 66百年推廣策略的重心。

台灣市場意外成長 打造「California Only」

加州旅遊局對台灣市場給予高度肯定！「台灣市場比預期的更重要。」BethanyBond強調這並非過度的讚美，而是數字與市場行為共同推動出的結果。目前台灣每週有98班直飛班機前往加州，每月約13萬個座位，以座位數計，已是全球第5大加州入境市場。其中不僅包含台灣旅客，部分座位還承接自東南亞透過台北轉機的客源，使台灣形成「亞洲樞紐型增長」的新角色。

近年，加州旅遊局在台灣航空業界合作層級提升。包括與華航推廣安大略、與聯合航空合作舊金山Daily 2，並支持星宇航空啟航洛杉磯。加州旅遊局不久前也在長榮航空舉辦大型訓練活動，受到業界高度關注。最具指標性的合作，則是與品保協會正式簽署MOU，未來將共同推動「California Only」加州單州產品雙認證制度，成為台灣旅遊產品的全新指標。

從商務探親走向純休閒 台灣成為加州關鍵角色

加州旅遊局的資料顯示，目前台灣旅客結構中：商務客占28％、探親（VFR）占27％，兩者合計已超過市場的一半。科技產業往返頻繁，也讓台灣成為典型的Bleisure（商務＋休閒）市場。然而BethanyBond認為，下一階段的成長動能將來自純休閒（leisure）的旅遊需求，也就是「特別為了玩而前往加州」的客群。包括家庭旅客、年輕自由行、三五好友，以及追求文化、自然、活動體驗的族群。希望台灣旅客來加州，不是因為工作或探親，而是單純希望深度體驗這片土地。

最後，Bethany Bond期望加強加州與台灣之間的關係：「加州是一個持續創造的地方，而台灣是一個充滿科技與創新力的樞紐。兩地的連結是自然且具未來性的。」隨著2026年的到來，旅客將以不同於以往的視角前往加州。不再只是為了商務往返或探親，而是因為想探索、想理解、想親自體驗這片土地的創造能量。加州旅遊局已經在以新的敘事走向世界，而台灣也將是推動這個敘事的關鍵角色。