▲台北市旅行公會於3／2宣布正式成立旅遊青年委員會。

力邀產學界菁英－ 姚大光、劉喜臨為年輕世代分享未來發展

隨著國際市場的瞬息萬變、AI科技的日新月異，為加速培育年輕世代人才，台北市旅行公會於3／2宣布正式成立「旅遊青年委員會」（以下簡稱旅青會），並邀請台北市旅行公會榮譽理事長姚大光、高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨2位重量級講者，向年輕世代分享職涯歷程、行銷手法及未來挑戰，期盼能為旅遊業注入更多活力與生機。

台北市旅行公會理事長陳怡璇表示，台北市旅行公會成立至今60年，首度創立「旅遊青年委員會」，召集旅業年輕世代人才，為公會注入滿滿能量。委員會成立初衷在於推動經驗傳承、象徵世代交棒，協助年輕從業者少加速成長。未來，委員會將建立完善組織架構，由主任委員與多位幹部共同推動會務，期望在公會深厚的基礎上，串聯資源、培養新血，讓產業專業與精神得以延續。

▲台北市旅行公會理事長陳怡璇。

旅遊青年委員會幹部名單
召集人：吳兆益
副召集人：林聰益、荊柏翰
主任委員：馬宏宇、陳政宇、関銘傑、吳紫暄、邱喬菁
副主任委員：梁軒智、張柏煒、謝凱翔

台灣旅遊業年輕人未來規劃－姚大光

作為業界重要的大前輩，姚大光理事長分享給新世代旅遊人的經驗心法。他指出，觀光業是可以白手起家的幸福產業，不需龐大硬體資本，卻仰賴熱情與長期堅持；旅遊的本質不只是販售行程，而是為旅客創造幸福記憶，串聯飯店、航空與交通資源，扮演產業的領頭角色。在面對兩岸政策變動與國際局勢衝擊，產業高度脆弱，入境市場數據與實質收益也存在落差。在此環境下，經營者更需找準目標市場、深耕客源，並以品質與良心建立信任，在資訊透明時代中強化細節控管，並著重於高端客製化、利基市場與郵輪等新型態旅遊的發展，善用AI與社群行銷，提升效率與品牌力。然而，科技始終只是工具，真正不可取代的是人與人之間有溫度的交流，以及幸福記憶的創造，唯有持續累積專業，從業務轉型為不可取代的專家，才能在變動市場中開創長遠而穩健的競爭優勢。

▲台北市旅行公會榮譽理事長姚大光。

觀光行銷煉金術－劉喜臨

任職於高雄餐旅大學觀光研究所的教授劉喜臨，以「觀光煉金術」為題，深入探討台灣觀光產業如何從低價競爭轉向創造「情緒價值」與「美學設計」，並透過差異化與獨特性提升品牌競爭力。他強調觀光本質是「賣幸福與快樂」，產業思維須從追求CP值轉向VP值，讓旅客感受到超越價格的感動與尊榮感，而不是一味強調物美價廉。同時，行銷需掌握「流量→體驗→口碑→營收」的轉化路徑，透過好拍的標誌性元素，引發社群自發分享，讓消費者成為行銷通路。最後，他鼓勵年輕世代，以數據為基礎、故事為核心、美學為外顯，將流量轉化為品牌價值，共同推動台灣觀光升級與永續發展。

▲高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨。