▲雄獅旅遊舉辦「2026春季媒體餐敘」。（左起）雄獅集團媒體關係部總經理單葑、財務長黃國瑜、總經理兼發言人賴一青、董事總經理黃信川、董事總經理林淑貞、行銷＆場域暨商品開發總經理陳曉穎、行銷長張有群。

4 大成長引擎 A I 賦能、精準分眾、服務擴圈、全球布局

去年全台出國旅遊人次達1,894萬創下歷史新高，隨著航空業擴張航網，地緣政治局勢波動影響，雄獅旅遊指出今年是機會與挑戰並存的1年。相較於去年Q1同期，日韓、紐澳訂單年增近3成；美加線為成長黑馬，訂單年增4成；北歐極光訂單能見度已延伸至2027年3月。亞非旅遊需求出現「轉單效應」，不過整體旅遊需求並未減少，旅客轉向如紐澳、日韓等地區，唯國際油價攀升亦帶動機票燃油附加費上調，進一步推升交通、住宿等旅遊供應鏈成本，未來團費調漲將視國際情勢進行滾動式調整。

展望今年，雄獅將深化國際化布局，透過多元產品組合與彈性供應鏈調整，有效分散區域風險，並強化全球市場連結。同時積極展現品牌承諾，聚焦提升服務品質與顧客體驗，以旅客安全與權益為優先，並導入數位化工具，提升營運效率與消費者滿意度。今年雄獅將以「AI賦能、精準分眾、服務擴圈、全球布局」作為2026年度4大成長引擎，強化營運韌性與成長動能。

此外，雄獅自去年10月啟動會員新制以來，會員規模已突破200萬大關。現階段會員年齡層以30至50歲為主，不過今年第1季30歲以下新會員占比提升15％，顯示透過自由行、機票與住宿等年輕族群偏好的旅遊商品，已有效拓展會員結構、吸引更多年輕族群加入。

緊扣航司全球拓點步伐，雄獅繼去年3月深耕日本熊本、9月布局美國鳳凰城後，今宣布將進駐捷克布拉格，預計海外據點總數將達16處。除經營既有團體旅遊市場外，亦積極布局高附加價值的「商務差旅」與「在地體驗」領域，並藉由海外據點優勢，擴大「Day Tour」產品線，精準掌握自由行成長趨勢。

目前日本分公司推動之「Day Tour」產品，已成功拓展至歐美及東南亞客群。未來將持續深化2線城市產品開發，推出具差異化之獨家行程，進一步提升品牌於全球市場的能見度與競爭力。