▲奧地利旅遊局於9／11盛大舉辦「2026奧地利旅遊同業交流會」。

旅遊人次顯著成長 邀請百位台灣業者代表參與深化合作

奧地利旅遊局持續深耕台灣市場，今年主辦的「2026奧地利旅遊同業交流會」於9／11盛大舉行，吸引逾百位台灣旅遊業者代表出席。活動以「Lebensgefühl奧地利」為核心精神，聚焦奧地利的文化、藝術與生活美學，邀請14家奧地利觀光單位來台，與台灣業者進行面對面交流。

市場成長有望超越疫前 持續推廣台灣B2B同業網

此次活動參與單位包括：格拉茨旅遊局、維也納聖蘇西酒店、藝術史博物館與哈布斯堡王室典藏、潘多夫名品購物村、莫札特傳奇沉浸式多媒體體驗館、奧地利美景宮美術館、薩爾斯堡省的城堡與宮殿、施華洛世奇水晶世界、美泉宮（美泉宮城堡、美泉宮動物園、茜茜博物館、維也納宮廷傢俱博物館、霍夫城堡）、薩爾斯堡旅遊局、維也納觀光旅遊有限公司、維也納旅遊局、維也納莫札特樂團、維也納首都交響樂團／維也納霍夫堡交響樂團，透過交流深化台灣市場的合作與連結。

根據奧地利旅遊局最新統計，2025年台灣旅客在奧地利過夜數已超越260,000晚，其中58％集中於維也納、19％位於薩爾斯堡；高達70％的旅客入住4或5星級飯店。2026年上半年過夜數較2025年同期顯著成長，展現市場持續復甦的動能，預期2026年有望回到疫前水準，甚至進一步超越。

奧地利旅遊局並持續推廣台灣B2B同業網（www.austriab2b.com.tw），提供最新旅遊資訊及「奧地利旅遊專家」認證課程，協助台灣旅遊業者深入了解奧地利旅遊產品。奧地利旅遊局台灣市場代表Nicole Kirchmeyr表示，台灣旅客對奧地利的喜愛持續攀升，透過同業交流會與B2B平台，期望與更多合作夥伴攜手，推廣奧地利豐富的文化、自然景觀與生活美學。

▲此次奧地利共有14家觀光單位赴台參與活動。

▲奧地利旅遊局台灣市場代表Nicole Kirchmeyr。

首度訪台參與交流 加強對台連結

維也納莫札特樂團
維也納莫札特樂團市場與銷售代表Bernhard Haberl表示，維也納莫札特樂團成立至今已有約40年的歷史，並深耕台灣市場25年以上，並與奧地旅遊局維持穩定的合作關係。其主要客源市場包括中國大陸、台灣、新加坡、日本及韓國，其中台灣一直是公司的核心市場之一，每年都有不少台灣旅客參與音樂會及相關活動，亦是在B2B銷售及全球合作夥伴布局上的重要地區。

莫札特傳奇沉浸式多媒體體驗館
莫札特傳奇沉浸式多媒體體驗館銷售代表Peter Unsinn指出，體驗館是以莫札特為主題的沉浸式多媒體空間，並非傳統以資訊展示為主的博物館，而是結合音樂、藝術、燈光與科技，讓旅客以更感性的方式認識莫札特。目前場館已營運近4年，此次交流會雖為首次正式進入台灣市場，過去也已透過台灣旅行社等合作夥伴接待台灣團體，並獲得諸多正面回饋，因此此次特別來台參與交流會，期望進一步拓展台灣市場。