2010年日本觀光廳公佈年度預算為130億日圓，較去年增加了一倍。根據日本最專業的訪日外國人旅行入口網站YAMATOKOKORO調查，公佈2009年由讀者選出最具話題性的觀光新聞，其中默默無名的小鎮，也可能因為外國遊客如潮而帶動當地經濟，傳統文化加以改造也能創造新商機，日本人的創意以及觀光政策功不可沒。

振興日本觀光 預算倍增瞄準外國旅客

位於北海道的二世谷近年來因受到澳洲人的喜愛，從名不見經傳的小鎮轉變為以滑雪觀光業為主的休閒度假區。這意味著對於日本旅遊業者來說，推廣觀光的對象不僅是本國遊客，勢必要開拓更多的外國客源。而英國知名旅遊雜誌Wanderlust發表的觀光地滿意度排名中，日本勇奪世界冠軍，顯示其觀光魅力不同凡響。

對於外國遊客來說， 日本的吸引力到底為何？ 根據日本政府觀光局（JNTO）調查，到日本最想體驗日本料理的外國遊客佔全體65.4％，另外，最想購買的商品為和服、浴衣。而從日本魅力土產中，獲得遊客高度熱愛的是和服再生手機吊飾，這代表日本魅力除了美食外，傳統風情也令人嚮往。為了讓吸引更多遊客造訪日本，日本觀光局特別遴選多名來自各領域的YOKOSO大使，包括足立美術館館長、高台寺執事和知名演員別所哲也等人，向外國遊客介紹日本之美。

語言通不通？

語言不通是讓許多遊客對日本卻步的原因。日本總務省的調查顯示，基於國際觀光飯店整備法登記的旅館中，約有4成未提供外語接待服務。但隨著外國遊客人數上升，加上日本旅遊業者也著手於促進政府放寬中國中產階級到日旅遊的簽證作業，以期能提升中國遊客人數，語言問題可望獲得重視。

1.充滿古樸和風味的創意飾品為遊客最愛。
2.日本料理的代表—握壽司。（攝影＞陳美枝）