為了讓家鄉能被市場看見，身為在地孩子人的陳啟宗特別回鄉，並攜手在地產業成立了台南市馬沙溝觀光休閒協會，積極透過多元的面向來宣傳馬沙溝，同時讓更多旅客看見這片土地。而在協會努力下，馬沙溝也從一個人口外移嚴重的老化漁村，逐漸蛻變成充滿朝氣的旅遊勝地。

憑藉不懈努力串連在地力量共同行銷 攜手產官學界讓馬沙溝從荒廢的漁村逐漸蛻變新貌 向旅遊勝地邁進

位於台南市將軍區的馬沙溝，擁有兩座漁港及一座濱海遊憩區，近幾年來因為舉辦海灘派對才逐漸被旅人所熟悉。但其實過去馬沙溝便廣為人知，更憑藉著黃昏時刻海岸晚霞滿天，搭配漁船的燈光點點，獲得舊南瀛八景之一「綠汕帆影」的美名。然而這個典型的漁村，也因為居民大多捕魚維生，隨著時代的演進也促使產業越來越沒落，年輕人紛紛出走、人口老化日益加重，讓村落逐漸變得荒廢。

生長於這個小漁港的台南市馬沙溝觀光休閒協會理事長陳啟宗，雖然小時候便隨著父母搬到都市，卻仍舊時不時回家鄉探望長輩，也因此對於馬沙溝的一草一木都十分熟稔。隨著步入社會後，24歲的陳啟宗開始接觸到旅行社行業，也開始對於一個地區如何轉換成旅遊勝地的行銷推廣逐漸熟悉。

隨著交通部觀光局雲嘉南濱海國家風景區管理處在馬沙溝畫了36幅彩繪，也開始輔導當地轉變為3D彩繪村進行地方創生，首要任務便是需要培訓一批熟悉在地的導覽解說員，對於熟悉旅遊產業的陳啟宗當時便起心動念，憑藉著為社區盡一份心力，同時服務客人也是最喜歡的工作，便毅然決然的加入了導覽解說員培訓行列。

 

▲雲 嘉南濱海國家風景區管理處運用3D壁畫，讓馬沙溝蛻變新貌。

無懼傷勢也要凝聚共識 用協會力量讓在地走出去

但當一直接團體導覽解說時，陳啟宗慢慢發現，在地若僅有社區發展協會是不夠的，主因在於社區人口老化日益嚴重，加上年輕人持續外流，如果要發展更大的觀光規模，便必須導入旅行社資源，才能使社區觀光及產業更快成長。也因為想法產生，陳啟宗開始籌備成立台南市馬沙溝觀光休閒協會。

然而在籌備成立觀光休閒協會會議的前一天，陳啟宗意外出了一場車禍，不僅下巴縫了8針，更全身傷痕累累，但仍心想次日是成立協會最重要一天絕不能缺席，因此下定決心不顧醫生及家人反對，堅持要完成籌備會議。也因為帶著稍微嚴重的傷勢出席參加會議，當大家看到陳啟宗對於在地的熱情，也促使大家的共識信念更為堅定，一起努力創造大台南觀光。

整合食宿遊購串聯產業與觀光需求陳啟宗表示，協會目前主要目標在於整合七股區、將軍區及北門區食宿遊購產業，將整合的產業透過觀光休閒協會規劃的遊程來串連各個產業店家，同時幫各個產業訂定與旅行社媒合利潤空間，也安排串連各路線遊程的深度性，更協助產業建立與政府的溝通橋樑。但目前協會僅成立第4年，也因此僅能先以將軍區為主要發展區域，並帶入更多政府計畫案及社區計畫等來改善及建設地方觀光，透過遊程及活動帶來更多人潮及循環經濟。

此外，協會透過申請勞動部勞動力發展署雲嘉南分署的多元就業開發案，主要將人力導入地方協助產銷、活化產業，同時釋出就業機會，幫助失業者、中高齡、身心障礙或是就業弱勢民眾能重返職場、穩定就業，以每月最多176小時、時薪160元的補助額度，協助單位大幅減輕人事成本負擔，也讓偏鄉地區有就業機會。同時，這計畫也為馬沙溝觀光休閒協會提供觀光團隊的供需，目前申請該計劃已邁入第2年，累計獲得12名人力補助。

此外協會也結合雲嘉南濱海國家風景區管理處資源，讓馬沙溝能從一個平凡的漁村快速轉型為產業觀光及做「地方創生」之前置規劃準備，達到觀光休閒協會創會之宗旨目標與藍圖。

值得一提的是，協會也積極籌劃將軍漁港到東吉島與七美島之藍色公路航線，期望透過這條航線能再為將軍漁港帶來更多旅客，以多元化觀光作為將軍漁港的強心針，開啟將軍港的觀光新紀元。

 

▲馬沙 溝是個典型的漁港，優美的景緻曾獲得舊南瀛八景之一「綠汕帆影」的美名。

放眼未來 攜手各界創新局

協會目前進駐將軍漁港，一路開拓著觀光規劃路線，慢慢以置入性觀光意識，來帶動地方觀光發展，一路走來，也慢慢與地方各單位達成觀光共識，就目前與協會一同努力的單位中，包括雲嘉南濱海國家風景區管理處、市府觀光旅遊局、農業局、勞動部勞動力發展署雲嘉南分署等政府部門，以及台南市將軍區馬沙溝社區發展協會、台南市西濱商圈產業觀光協會、李聖宮、馬沙溝海洋休閒運動渡假中心、將軍漁港直銷中心、恆星號及雙吉福氣號等地方單位投入，加上南臺科技大學地方創意發展中心教授陳一夫，以產官學的力量一同努力拉抬地方及觀光提升。

而隨著疫情逐漸穩定控制，協會將會啟動9人座共識會議及自行車共識會議，利用9人座來克服偏鄉地區之交通不便，進而可以帶入更深度遊程，提高遊程品質與遊客停留時間，更帶入自行車加入社區產業行列，讓遊客更願意掏錢買與大自然共處的時間，達到更多國旅市場之經濟效益的啟動，也帶動地方之經濟循環。

隨著產業國內觀光的轉型提升，並使食、宿、遊、購、行、育、樂、全部到位穩定後，當國際市場開放後，相信協會能夠帶領著產業觀光迎接更多國際遊客，一起創造雙贏的局面。

 

▲在台南市馬沙溝觀光休閒協會的努力推廣下，讓馬沙溝逐漸被旅客看見。

▲台南市馬沙溝觀光休閒協會與船公司攜手合作推出澎湖的航程，同時讓旅客停留在地的時間拉長，遊覽馬沙溝。

▲為 了推廣在地，台南市馬沙溝觀光休閒協會特別推出套票行程，結合觀光產業共同行銷。

▲台南市馬沙溝觀光休閒協會積極包裝在地的美食成為吸睛的伴手禮。