作為台灣的第2大城，台中憑藉著多元的魅力一直深受旅客喜愛，即使疫情侵擾，仍舊在 去年榮登全台國民旅遊景點造訪最多的城市殊榮。而放眼國旅持續蓬勃發展，國境開放 逐漸綻放曙光之際，台中市政府觀光旅遊局持續落實全方位的型塑工程，致力讓台中邁 向智慧、友善、宜居宜遊的永續觀光城市行列。

台中食宿遊購行樣樣都精采 觀旅局擘劃短中長期目標 讓台中在疫後觀光市場脫穎而出成為首選目的地

位處台灣居中位置的台中，不論地理 位置、氣候、物價、人情等，都居 中得剛剛好，不僅擁有豐富多元的人文景 觀、物產豐饒，也坐擁著繁華都會、山區 林間、海線秘境多樣面貌，加上新奇創意 的美食文化，讓旅人們可隨性自在的體驗 台中各樣景觀風貌。

▲台中時尚城中城線於2021年9月正式啟航，路線行經重要市區景點，帶領旅客周遊台中舊城區，探索中區發展歷史的痕跡，預計明年再挑選山、海、屯各1條路線，進行統一識別設計、車輛彩繪等轉型工作，逐步完善台中觀光交通路網。

台中市觀光旅遊局局長韓育琪表示， 台中具有一份從容、閒適的特性，是個宜 遊宜居的商務城市，無論是安排當天來回 的1日遊、愜意的3日遊、甚至是多日深度 旅遊，台中的山、海、屯、都市的觀光資 源都可帶給遊客截然不同旅遊感受。

在如此利基之下，不僅國旅已經奠定優 勢，未來疫情解封及國境解禁後，台中國 際機場也勢必帶來更多國際旅客到訪，觀 旅局將持續營造更友善觀光環境，歡迎各 地遊客來台中，體驗宜居城市獨特魅力。

盤點台中優勢 食宿遊購行樣樣精采

韓育琪指出，台中國旅觀光優勢可從食 宿遊購行等5大面向看見：

食：除了在地特色美食（太陽餅、珍珠 奶茶等）、夜市小吃以外，更是台北以外 唯一獲選米其林指南評鑑的城市。

宿：輔導300家以上安心旅宿，還有各 式主題旅館，吸引旅人安心前來體驗。為 了因應疫情結束國境再度開放，觀旅局亦 仍持續關注及輔導中大型旅館籌備情形及 進度，提早佈署觀光旅宿硬體整備。

遊：遠近馳名的百年古廟如超過200年 的樂成宮、氣派的城隍廟與擁有獨特三進 式院落建築的萬和宮等，加上台灣仕紳文 化建築代表：霧峰林家宮保第，保留著美 麗與滄桑的百年阿罩霧歷史等旅客來品 味。此外，台中也有大坑登山步道、東豐 綠園道、后豐鐵馬道等登山步道及自行車 道；被國外網站稱為「一生至少遊一次絕 景」的高美濕地、以及入選「世界秘密奇 跡」的彩虹眷村等絕景。年度指標性節慶 活動則有中台灣元宵燈會、大甲媽祖遶 境、台中爵士音樂節、台中國際舞蹈嘉年 華等，搭配文化暨文創場館、多元產業觀 光工廠等，都加深台中觀光旅遊目的地意 象與城市個性。

 

▲被國外網站稱為「一生至少遊一次絕景」的高美濕地。

▲ 入選「世界秘密奇跡」的彩虹眷村等。

購：台中購物節、第二市場及第五市場， 一中、逢甲、廟東、總站夜市（捷運總站 附近），美術園道、草悟道魅力商圈等。

行：目前旅遊台中能以台灣好行、捷 運綠線、觀光公車作串連點線面，如台中 時尚城中城線於2021年9月正式啟航，路 線行經重要市區景點，帶領旅客周遊台中舊城區，探索中區發展歷史的痕跡，預計 明年再挑選山（153）、海（309）、屯區 （151）各1條路線，進行統一識別設計、 車輛彩繪等轉型工作，逐步完善台中觀光 交通路網。

總長17公里的捷運綠線則以18站，連接 高鐵並串聯市區提供通勤、商務、旅遊等多 功能運輸量能，提升觀光接駁友善度。觀 光公車方面，觀旅局從全市237條既有公車 路線中，盤點出20條觀光性質路線，繪製 「台中市公車－樂遊台中推薦路線圖」。

短中長期布局 瞄準疫後市場

由於多元化的旅遊魅力，讓越來越多國 內外重要調查紛紛將台中評為首選旅遊目 的地，舉凡「全球百大旅遊城市」、「旅 客最愛到訪城市」及「民眾最想移居城 市」、「全球10大旅遊熱點」，都說明著 台中逐漸已成為國內外旅客出遊的優質首 選地。而放眼下一個階段，韓育琪也擬定 短中長期策略，重新型塑台中的美好。

 

▲ 國內外重要調查陸續將台中列為「全球百大旅遊城市」、「旅客最愛到訪城市」及「民眾最想移居城市」等，顯示台中逐漸已成為國內外旅客出遊的優質首選之地。

短期：優化轉型 振興觀光

1.產業轉型築底：除了協助觀光業者 度過疫情難關外，更順勢轉型築底工作， 如：旅宿業健檢以確立台中旅宿數位能力 與級距、觀光業者數位行銷培訓課程等， 並媒合業者與旅遊預訂平台KLOOK合作， 藉以輔導業者因應數位化的浪潮、提升數 位整合、行銷、服務品質及產業競爭力 等。

2.深耕國旅市場：結合電信數據，分 析遊客屬性與趨勢，以掌握遊客偏好並透 過科技防疫。隨著疫情漸穩、振興券商 機，觀旅局搭配台中購物節活動推出創新 體驗遊程「台中FUN新玩」21條遊程，結 合在地專業導覽服務及特色體驗活動，挖 掘在地有味與特色資源，使其朝向精緻及 生活化發展。

3. 觀光環境整備： 面對後疫情， 安心、安全是首要條件，觀旅局督促 業者做好防疫措施、推動超過3 0 0 多 家安心旅宿，並持續完善自行車道、 登山步道、風景區，優化台中旅遊網 功能，搭配交通網絡的持續深化，串 聯高鐵、台鐵及捷運綠線軌道運輸。

4.恢復國際交流：深耕國旅市場外， 觀旅局也持續輔導觀光相關產業數位轉 型、發掘台中在地風華、推廣在地風味餐 飲與米其林美食，今年更陸續透過線上舞 蹈交流與線上旅遊交流方式，重新連結國 際入境市場，期望疫後加速台中觀光旅遊 產業復甦。

中期：讓台中成為有味的旅遊目的地

在未來的1年，台中觀旅局將透過「盤 點整合 創新魅力」及「優化資源 建立風 格」2大策略，持續推動國旅深度旅遊， 佈局國際。 受到國際旅遊市場仍停滯及後疫情時代 的新浪潮，將搭配疫情的變化進行紓困整 備、產業升級、安心旅遊及優化旅遊環境， 藉以重新盤點觀光軟硬體資源，提供旅客更 優質的旅遊環境。同時透過城市行銷、名人 帶路、深化本市活動的底蘊，持續辦理中台 灣元宵燈會、台中國際舞蹈嘉年華、米其林 美食推廣等活動，展現台中各區風味。此 外，觀旅局持續與電信公司合作，透過觀 察遊客行為，掌握旅客需求，並加強產官 學、異業合作及中台灣各縣市的跨域合作， 結合各地方的資源，透過點、線、面的概 念，以發揮綜效，提升整體能見度及觀光產 值，形塑台中「從容有味」的生活風格。

長期：「家在台中」 打造智慧、友 善、宜居宜遊的永續觀光城市

台中地處台灣之中，29區各有特色，藉 由整合各地方產業與資源、提升觀光之數 位軟硬體實力、掌握旅客行為數據、推動 生態、低碳旅遊，把台中觀光產業質與量 發揮最大效能，達到當地民眾、產業、環 境、旅客的需求平衡。

讓旅客不只是一遊再遊，而是更吸引旅 客Long stay過生活，同時提升民眾的幸福 感與認同感，讓「家在台中」成為旅客、 新住民、原生居民的共同新體會。

 

▲位 處台灣居中位置的台中，不論地理位置、氣候、物價、人情等，都居中得剛剛好。