▲交通部觀光局東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處處長馬惠達。

放眼疫後觀光 依照在地特色設計

大東北角觀光圈涵蓋了新北市7區、 宜蘭縣12鄉鎮的大東北角地區，以 「跨域共享」、「品牌型塑」、「創新遊 程」、「數位轉型」、「精準行銷」5大 面向作為推廣主軸，加上連續6年「世界 百大綠色旅遊目的地」的肯定，勾勒出令 旅人嚮往的旅遊天堂。

▲草嶺古道芒花翻飛，隨風搖曳生姿。

交通部觀光局東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處處長馬惠達表示，隨著大 東北角觀光圈計畫已邁入第2階段，管理 處將持續協助在地觀光業者發展、讓餅做 更大，今年的「大東北角觀光圈產業亮點 提升執行案」計畫中，管理處透過風格型 塑方式更接近在地業者，讓在地的魅力透 過小旅行走向市場，去年已累計45家、預 計今年將再型塑30家業者。

而隨著國境開放呼聲越來越高，管理處 也已著手規劃在疫後觀光的方向，未來可 透過區域觀光自然人文發展的特色，設計 不同組合的小旅行商品，目前已有70～80 個合作伙伴透過旅行社媒合，根據時間、 性別、人數、年齡、交通工具、地域、消 費程度、目的等8個樣態，設計如健康休 閒、經典遊程、生態體驗等滿足消費者 的遊程，同時透過OTA線上通路、數位網 路、媒體等整合行銷的方式，來認識大東北角觀光圈，用口碑行銷的方式奠定基 礎，以風格行塑來規劃不同更具特色的小旅行。

馬惠達特別指出，大東北角觀光圈擁有多元優勢，不論是距離台北僅1小時車程 的地利之便、具備深度且有文化的豐富旅 遊資源、具有多元運輸工具的便利交通， 以及數百位熱忱的合作夥伴，都是建構大 東北角發展的重要關鍵。

▲鼻頭角聽濤營區。

3大計畫並行 讓在地蛻變

馬惠達指出，為了提升在地，管理處除 了將持續辦理觀光圈合作交流會議，了解產 業夥伴需求及加速彼此異業結合，並藉由顧 問團及青年軍定期聚會，深耕經營產業夥伴 關係，更將同時推動3大計畫，包括：

1.「大東北角觀光圈觀光發展整備計畫 案」：辦理青年夥伴培訓活動或課程，以 北（福隆）、中（壯圍）、南（南方澳） 為據點，辦理系列培訓活動，促使地方青 年具備創生技能知識、打造適合移居、返 鄉或留鄉青年居住地，並輔導地方青年合 作共創及其開創地方創生事業體，使地方 創生結合國際永續發展指標，創造共好及 友善社會公益性。

2.「大東北角觀光圈觀光發展主軸計畫 案」：為有效推動區域觀光發展，打造大 東北角觀光圈品牌形象，將透過各區（新 北區、宜蘭溪北區、宜蘭溪南區）產業夥 伴依其自然、人文、情境等觀光資源，規 劃各區發展主軸，創造主題旅遊風潮。

3.「大東北角觀光圈產業亮點提升執行 案」：為提升產業具國際亮點特質，盤點 優質的觀光產業與設計產業亮點提升執行 辦法，尋找願意且具有潛力之觀光產業經 營業者與組織，進行合作型塑其產業空間 特色，並導入整體形象改善與體驗產品優 化及導覽服務等，預計今年型塑至少30家 業者。

持續橫向連結 加大能見度

為了讓大東北角觀光圈的業者提升，管 理處也將針對漁業文化、山居聚落、部落 觀光、溫泉美食、海洋生態等觀光主題， 規劃區外主題標竿學習活動，藉此與其他 局處或觀光圈互相組織交流，開拓旅遊市 場學習，亦強化大東北角觀光圈聯盟的推 展共識和促進區域旅遊整體品質，藉由聯 盟成員的觀摩交流安排，了解自身的資源 和利基點，共同提升觀光品質服務。

▲龍洞灣海洋公園－百合花。