圖片提供╱參山國家風景區管理處

5大面向扣合食宿遊購行 打造中臺灣觀光平台 期許創新轉型永續經營

從2020迄今，全台各觀光圈產官學籌 組、媒合、異地交流，2022年已經 邁入第3年，坐擁客家山城風光、鐵道旅 遊、山海旅遊資源的參山國家風景區管理 處，跨域結盟聯合行銷一直是重要項目。

參山國家風景區管理處處長曹忠猷表示，今年度中彰及竹竹苗觀光圈延續去年 的努力，將依「跨域共享」、「品牌形 塑」、「創新遊程」、「數位轉型」、 「精準行銷」等5大政策目標，扣合食、 宿、遊、購、行相關產業，循序漸進營造 兩大觀光圈的特色，結合旅遊產業鏈將中 台灣的觀光資源推展到國內外市場，期待 國門開放後能吸引入境遊客到兩大觀光圈旅遊。

▲台中和平大梨山地區近年打造紫藤山城有成。

5大亮點計畫 觸角資源擴大延伸

1.「跨域共享」：將與行政院農業委 員會水土保持局共同推出農遊深度體驗， 並與台灣鐵路局及彰化市公所共同辦理彰 化火車站扇庫百年慶活動；同時輔導觀光 圈業者爭取經濟部、客委會及各縣市政府 等跨部會、跨層級的合作與串聯，強化觀 光產業特色，致力永續經營。

2.「品牌型塑」：持續辦理觀光圈特 色活動，如午茶生活節、山谷燈光節、參 山騎旅、南庄花卉節等等，並輔導觀光圈 伴手禮、觀光工廠、旅宿及農特產業者與 臺灣觀光代言人喔熊聯名合作，借力使力 共同行銷，建立慢遊、樂活、生態、永 續、健康等等旅遊品牌。

3.「創新遊程」：結合跨域共享及特 色營造成果，納入兩大觀光圈城市美食、 農業休閒、多元在地料理，主題遊程、城 市精品及特色伴手禮、多元交通接駁等觀 光友善資源，規劃兩大觀光圈入境及國旅 創新遊程。

4.「數位轉型」：持續輔導業者推動 行前與旅途中智慧化旅遊，建立景區即時 影像，持續推動觀光圈喔熊聯名商品電子 商務平台，導入產品電子化交易機制。

5.「精準行銷」：中彰及竹竹苗兩大 觀光圈的特色就是旅遊資源非常多元，非 常適合國旅及台灣周遭的城市國家及穆斯 林旅遊市場，除了邀請經營目標市場的旅 遊業者到場踩線外，也透過與觀光局駐外 單位辦理旅遊推廣活動，並透過大眾媒 體、社群平台、在台外籍學生、自媒體等 等，結合專案整合活動，與海內外目標消 費客群進行溝通推廣。並持續以線上銷售 形式促成消費者回購，並導流至觀光圈旅 遊，建立「人進貨出」永續經營模式。

▲參山國家風景區管理處與觀光圈合作國旅券加碼活動吸引人潮。

強化觀光圈優勢 實踐觀光主流化

中彰觀光圈具有城市休閒及產業體驗的 特色，有便捷的交通及完整的食宿遊購觀 光產業鏈，而竹竹苗觀光圈具有客家浪漫 台三線慢遊的旅遊特色，且具有泰雅、賽 夏豐富的原民部落文化、生態旅遊元素， 目前透過觀光圈區域聯盟的合作串聯，開 發旅遊元素，建立合作平台，未來深具國 旅及入境旅遊吸引力。

此外，透過公家機關連橫推廣業務趨 勢，目前陸續與行政院農業委員會水土保 持局台中、南投分局合作，推出農遊深度 體驗與農特產行銷推廣；另外也與經濟部 工研院合作協助觀光工廠導入觀光產業 鏈，加入國旅券加碼等等旅遊行銷活動。 今年也與台灣鐵路局、彰化市公所及二水 鄉公所合作，辦理彰化火車站扇庫百年慶 典、二水跑水節等活動，租用台鐵百年蒸 氣火車與觀光圈業合作辦理火車小旅行， 乘蒸汽火車玩在地。參山處也持續與林務 局合作，除共同推廣登山健行旅遊外，將 導入旅遊業者與林下經濟的合作，可開發多元旅遊資源並帶動地方產業商機。

▲梨山新佳陽部落。

▲苗栗獅頭山步道。