▲（左起）雲林縣文化觀光處處長陳璧君、縣長張麗善。

藝文觀光翻轉雲林 專屬特色品牌行銷各地提升觀光效益

雲林北港朝天宮在1965年舉辦全台首次元宵節花燈展，將燈會概念植入台灣觀光，成為台灣重要且具代表性的觀光資源，之後面對燈會不再僅限於雲林獨有，雲林縣政府擇他路而行。隨著雲林縣縣長張麗善延攬陳璧君接任雲林縣文化觀光處處長一職，雲林觀光開始融入藝文概念，始將燈會突破區域限制、以設計串連雲林在地特色，極具創意的行銷模式也讓雲林在國際上陸續斬獲多項大獎，以最低預算打造最高國際知名度，進一步將雲林推向世界舞台。

行銷模式多元化 觀光人次破千萬

2019年開始雲林縣政府即致力於觀光產業的提升，並將「文化處」改制為「文化觀光處」，在行銷方面亦有不少著墨。不僅將行銷模式多元化，同時更將活動大力轉推至外縣市，並且打造出雲林縣專屬品牌「雲林上場」，讓雲林在地特色及觀光資源在台灣甚至國際增加不少辨識度。

品牌將「文化底蘊」結合「時尚美學」，陸續推出各種特色品牌活動，成功翻轉眾人對雲林僅農業資源發達的印象。隨著活動的深入，不斷帶出雲林獨特的文化及觀光能量，更在疫情國旅大爆發期間，於2020年成功突破觀光千萬人次，2023年1～7月更突破1,400萬觀光人次，從農業大縣轉為觀光大縣。

翻轉舊有印象 2020首獲國際大獎

作為「燈會原鄉」的北港，本因全台各地漸起的燈會而逐漸被人遺忘，但隨雲林縣觀光藝文大翻轉後，其也趁勢做出不少轉變。先是把展場透過以特定主題作為主軸串聯，將意念透過設計呈現於裝置藝術之中，以流動性的光影呈現、融入地景的燈飾、專業的大師設計，成功將北港燈會的傳統價值與現代藝術結合。

創新的巧思也讓2020北港燈會首度榮獲國際重點設計賽事：MUSE Design Awards（繆思設計大獎）的Experiential & Immersive（體驗式和沈浸式）展場設計金獎，從來自40多個國家、600多件作品中脫穎而出，讓雲林縣觀光躍升國際。

▲北港燈會以在地多元文化作主軸概念，延伸設計出許多具當地特色的燈會作品。

躍上世界舞台 創造「燈會原鄉」新意涵

爾後北港燈會又再度於2022年及2023年獲得MUSE Design Awards不同類別的金獎肯定，2023北港燈會更同時奪下IAATITAN Property Awards（泰坦地產大獎）景觀設計類－總體規畫金獎榮耀。除北港燈會外，亦在2022年以「鄧麗君再現雲林－浮空投影音樂會」」榮獲Muse Creative Award（謬思創意獎）最高獎項鉑金獎、2023年以「2023虎尾燈會」IAA Muse設計最高榮耀鉑金獎等國際設計大獎，文化觀光處累積至今已獲14座國際獎項。

這些榮譽不僅翻轉過去大眾對於雲林的印象，也在在顯現出雲林豐富的藝文底蘊，同時讓燈會不再局限於一般的燈飾設計，而是透過精細的編排結合雲林在地多樣元素，進一步讓大眾認識雲林多元面貌。藉由參與國際賽事也讓世界看見雲林，並提升在地觀光效益與產值，賦予「燈會原鄉」在不同時代的文化意涵。

▲「2023北港光影藝術節」榮獲國際MUSE Design Awards（繆思設計大獎）中Exhibition & Events（展覽活動類別）設計金獎肯定。