▲花蓮縣政府於6／18在台北101，首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮「繁花盛開We Bloom!」計畫。

首次推出城市觀光視覺設計IP 讓世界重新認識花蓮的誠摯邀請

花蓮縣政府於6／18在台北101，首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮「繁花盛開WeBloom!」計畫，以小石花IP藝術環景光影動畫，揭開花蓮第１次嘗試以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫。這不僅是單純的宣傳推廣活動，更是一個集結20多位來自海內外，以及花蓮在地年輕人的創意與使命，從文化、藝術、設計、觀光、旅遊、行銷等角度，讓花蓮人重新看見自己、也讓世界重新認識花蓮的誠摯邀請。

夏季7大主題活動 邀請民眾暢遊花蓮

花蓮縣政府觀光處在今年暑假期間，陸續規劃推出7檔，結合各地自然景觀與文化脈絡的主題觀光活動，從山海風景到地方節慶，從原民文化到夏日音樂盛典，期盼帶領旅人重新走進花蓮這片土地，讓旅程不只是一次旅行，更是一場關於療癒與共感的美好相遇。花蓮縣縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。

台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。台北101董事長賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人3項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。

傳達花蓮動人魅力 嶄新視覺打造品牌故事

擔任本計畫總主持人神農生活執行長范姜群季表示，花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常、角落巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，才是花蓮真正動人的所在。

「繁花盛開We Bloom！」計畫，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為4大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋5大面向，包括識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。

透過5大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為海內外旅客的旅遊首選。

▲（左起）台灣設計研究院院長張基義、台北101董事長賈永婕、花蓮縣縣長徐榛蔚、神農生活執行長范姜群季。

▲「繁花盛開We Bloom！」計畫，以繁榮、花蓮、豐盛、開放為4大核心精神。

▲多種花蓮色彩組成嶄新視覺，象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。