屏東位於臺灣最南端，擁有山林、海洋、離島、溫泉、部落文化與地方美食。屏東縣政府交通旅遊處處長黃國維表示，交通讓旅客順利抵達，體驗則決定旅客是否願意停留、分享與再次造訪。因此，屏東推動國際觀光，不只讓海外旅客看見景點，更要協助旅客理解如何抵達、如何串聯遊程，以及能感受何種地方魅力。

▲第39屆臺韓觀光交流會議於屏東盛大舉行，成功提升屏東在韓國觀光業界的能見度，為後續交流奠定良好基礎。

以交通串聯旅程、以體驗深化感動， 全面提升屏東在韓國市場的知名度與指名度

交通是觀光的脈絡，旅遊體驗是地方的靈魂

延續第39屆臺韓觀光交流會議於屏東舉辦所累積的基礎，屏東持續與韓國旅行業者、觀光組織及媒體溝通，並從墾丁、東港、小琉球等知名景點，延伸至自然生態、地方美食、文化聚落、戶外運動與季節活動，讓業界看見屏東並非臺灣南端的單一景點，而是適合安排多日停留的完整目的地。

▲屏東縣政府交通旅遊處處長黃國維表示，未來將持續強化旅遊交通串聯，並提升住宿接待量能，打造更完善的屏東旅遊環境。

從韓國旅客視角出發，串聯完整內容行銷路徑

面對高度依賴網路搜尋與社群口碑的韓國自由行市場，屏東邀請KOL及NAVER部落客，以照片、影片與文章分享旅遊體驗，回應交通方式、停留天數、區域串聯，以及親子、情侶或朋友同行等實際需求，讓韓國旅客從熟悉的語言中看見屏東旅行的可能。

KOL的即時分享負責引起興趣，NAVER文章累積可長期搜尋的實用資訊，官方SNS則持續傳遞活動與景點內容。透過跨平台整合，屏東形象也從陽光、沙灘與墾丁，逐步延伸至生態、人文、美食及地方生活。

▲延續第39屆臺韓觀光交流會議的熱度，屏東於首爾舉辦觀光交流餐敘，獲韓國旅遊業者熱烈回響，進一步提升業界對屏東觀光的好感與關注。

走進首爾觀光產業，將市場關注轉化為合作機會

9月於首爾樂天酒店舉辦的屏東觀光交流餐敘，邀集韓國旅行業者、觀光組織及旅遊媒體約50位參與，直接介紹屏東觀光資源、主題遊程與合作方向。餐敘特別著重實務交流，針對韓國旅客關心的交通銜接、停留天數及產品包裝交換意見，說明從高雄進入屏東後，如何串聯屏北地區、恆春半島、東港及小琉球。

活動亦透過觀光代言與交流儀式強化雙方關係，並邀請首爾觀光財團朴康燮理事長擔任「屏東觀光代言人」，讓推廣不只停留於景點介紹，而是更進一步轉化為韓國旅行業者對屏東的認同、擴大媒體曝光及後續送客合作的契機。面對面的餐敘交流，也讓屏東得以直接理解韓國業者對產品銷售與旅客需求的觀察，為長期經營韓國市場建立更具體的產業基礎。

▲屏東邀請首爾觀光財團理事長朴康燮擔任觀光代言人，讓推廣不僅停留於景點介紹，更深化韓國旅遊業界對屏東觀光品牌的認同與信任。

從線上延伸到街頭，在弘大創造與屏東相遇的第一刻

產業交流之外，屏東也於首爾弘大地鐵站3號出口辦理B2C推廣活動，直接接觸年輕族群、自由行旅客與在地民眾。現場以南國視覺、拍照牆、互動問卷、許願抽獎及來自屏東的現打芒果冰沙，將屏東自然、人文、在地生活與運動休閒轉化為弘大街頭最亮的風景。

「你適合哪一種屏東？」互動依自然療癒、人文歷史、在地生活及運動探索等偏好，引導民眾找到專屬的屏東旅行方式；問卷、留言、拍照與社群分享，也讓屏東從地圖上的名稱轉化為具有畫面與情緒記憶的旅遊選項。現場回饋更提供第一手的韓國市場觀察，協助縣府掌握韓國消費者的興趣與旅遊偏好。

從首爾延伸釜山，讓屏東成為韓國旅客的南國首選

首爾推廣後，屏東預計於10月前往釜山辦理消費者觀光推廣活動。釜山為韓國南部重要城市，民眾對海洋、戶外活動及溫暖度假具有高度共鳴，與屏東山海資源相互呼應。活動將延續弘大累積的互動經驗，以現場互動與體驗介紹屏東四季玩法，並依韓國旅客偏好來台避冬的需求強化山海度假與深度遊程訴求。透過現場互動與旅遊資訊引導，讓釜山民眾從認識屏東進一步產生實際出遊動機，進一步提升屏東在釜山地區的知名度與指名度。

黃國維處長表示，首爾交流餐敘建立產業合作，弘大活動創造消費者的第一印象，釜山推廣則延伸市場觸角。屏東將持續提升交通資訊、國際接待與特色體驗，讓韓國旅客從認識、搜尋、互動到實際造訪，都能感受便利與溫度，並在規劃臺灣旅行時主動說出：「下一次，我們去屏東！」。

▲「在首爾遇見屏東」弘大推廣活動透過多元互動與體驗，將屏東的自然景觀、人文風情、在地生活及運動休閒魅力帶進首爾街頭，成為弘大最亮眼的南國風景。