台灣位於亞熱帶地區，冬天極少機率遇到下雪，對於台灣旅客來說，夢幻冷冽的冬季景觀，成為旅遊的必體驗項目，根據知名旅遊網站統計，台灣旅客冬季旅遊最喜歡的6大元素中，包括滑雪玩雪、溫泉泡湯、暖心鍋物、幸福極光、聖誕市集、海島避冬。其中由極光與聖誕市集所組成的「聖光」產品，連年都是銷售大熱門，也成為冬季旅遊不可或缺的商機。此外根據《亞太區旅遊脈動大調查》，研究顯示台灣旅客在選擇去哪玩時，有6成首先考慮的是當地的「獨特體驗」，4成以上會提前2到3個月開始計畫，確保想體驗的行程都能參加到，更有45％願意花費超過1個月薪水在下次出遊，大大符合聖誕市集＋幸福極光的計畫時間與獨特體驗，也讓業者銷售商品更具信心。

過半台灣旅客疫後旅遊 考慮「獨特體驗」＋「提前計畫」 加上願意花費超過1個月薪水 讓長程旅遊市場下半年前景看好

《Travel＋leisure》評選10大賞極光聖地美國賓州首次入選《Travel＋leisure》雜誌在2023年評選世界各地10個觀賞北極光的最佳地點。從加拿大丘吉爾，到廣闊的芬蘭拉普蘭，再到一個意想不到的美國目的地，通通上榜。首個推薦的是大家耳熟能詳的阿拉斯加費爾班克斯，讓旅客可以邊泡溫泉邊欣賞跳躍的極光。接下來還有挪威特羅姆瑟、格陵蘭島、加拿大西北地區、蘇格蘭、冰島、瑞典，以及美國賓州的櫻桃泉州立公園，該地區被列為黃金級國際暗夜公園（DarkSky給予的最高稱號），也成為首次登場的極光新選。

行家旅遊表示，行家特別推薦北歐極光旅遊，除了一次可以遊玩多個國家之外，還體驗多樣繽紛冬季限定項目，像是破冰船、狗拉雪橇、啖帝王蟹，入住玻璃極光屋，讓旅客欣賞幸福極光之外，感受更加豐富多元。此外，北歐旅遊路線走法多變，同業在產品操作上也能根據自身優勢，打造獨特商品。像是可以透過土耳其航空伊斯坦堡中轉斯德哥爾摩╱赫爾辛基雙點進出的方式，一次走訪瑞典、芬蘭、挪威3國。

友泰旅遊則是運用阿聯酋航空杜拜中轉奧斯陸╱斯德哥爾摩，再搭配北歐航空中段，讓旅程更加順暢。或是吉祥航空上海中轉赫爾辛基來回，中段運用冰島航空赫爾辛基─雷克雅未克銜接，帶領旅客直奔冰島極光金環之旅。

▲美國賓州的櫻桃泉州立公園也能新上到絕美的極光。

▲芬蘭三寶號破冰船，是極光旅遊外不可或缺的重要體驗。

▲在聖誕節期間前往芬蘭，也能順便拜訪聖誕老人的故鄉。

▲極光玻璃屋讓旅客可以輕鬆躺在房間內欣賞極光之姿。

加拿大西北地區訂定2025年旅遊戰略 加航12月開航多倫多—黃刀鎮

在大流行影響之前，商務和極光這2個類別是加拿大西北地區最大觀光收入，分別占了38％跟29％。92％的旅遊企業在調查報告中稱受到疫情重大負面影響，2020年Q2國際旅客人數下降95.7％，西北地區企業收入平均下降了63％。為振興觀光業，加拿大政府通過《2025年旅遊及其戰略投資》，目標是首都以外地區新旅遊經營者數量增長5％，到2025～26年底，西北地區的目標是接待103,000名遊客，創造1.7億美元的收入。

加拿大航空台灣總經理陳美至表示，2023夏季加拿大航空的整體航班運量已恢復近9成，亞太區雖然是恢復較慢的地區，但觀察到台灣旅客在預訂加拿大黃刀鎮賞極光的人數目前已達到疫情前的5成、並持續快速成長中，適逢11年一度極光大爆發，相當看好市場的潛力。此外，從12月開始，加拿大航空全新開航多倫多到黃刀鎮的航班，每週二、四、六，讓同業包裝更多元的加拿大極光商品。

▲黃刀鎮是加拿大西北地區欣賞極光的最佳選擇。

▲旅客能在一望無際的雪地上乘坐狗拉雪橇，追逐幸福極光。

7條2023年必體驗的極光郵輪 讓旅客追光一次探訪北歐多國

除了陸路極光之旅，旅遊業者也朝向海陸探訪曼妙的極光姿態。《Travel＋leisure》同時也公布7條2023年最佳北極光遊輪之旅，包括維京郵輪從阿姆斯特丹出發，一路沿挪威海岸到北極圈、歐若拉探險郵輪從挪威出發、海達路德號從卑爾根出發到極光圈、夸克探險郵輪╱泛海探險郵輪，從冰島到格陵蘭島、冠達郵輪英國出發前往奧勒松、特羅姆瑟、P＆O郵輪從倫敦出發前往挪威，長天數的航程在北極圈內，讓旅客絕對有機會一睹極光的風采。永信旅遊表示，如果不喜歡長天數的郵輪旅遊，永信也有規劃冰島海陸追光之旅，除了豐富的岸上觀光之外，還有極光遊船，讓旅客一次海陸雙享。

▲在郵輪上能在北極圈內享受無光害的極光探險之旅。

歐洲Q4淡季不淡 較旺季降幅10％ 聖誕市集為重點行程

根據品保各線旅行團參考價格報告指出，Q4原是歐洲的淡季，但因航空公司對團體票價規範特別多（開票日提早、沒FOC…等），與Q3旺季相比降幅約10％，導致淡季不淡的現象。但第4季除是許多公司行號疫後辦獎勵旅遊的首選外，旅遊業者積極規劃12月以歐洲聖誕市集為重點的行程，希望吸引散客帶來另一波的買氣，也成為業者宣傳亮點。

聖誕市集產品觀察重點

1.聖誕市集都有直飛航班：聖誕市集遍布全歐洲，但最為著名的包括德國、法國、奧地利、義大利，以及捷克的布拉格，現在都有直飛航班。其中莫過於長榮開航米蘭跟慕尼黑之後，米蘭往北可以走訪波札諾聖誕市集，慕尼黑則能往東遊覽薩爾茲堡，往南也能前往波札諾，北往還有紐倫堡，可說是最便利的聖誕市集航點。此外華航也在7╱18開航布拉格每週2班，讓瓦茨拉夫廣場的聖誕市集更是近在咫尺。

2.英國《TIMES泰晤士報》點評24個聖誕市集：除了法蘭克福、科隆、特拉斯堡、薩爾茲堡、維也納、布拉格這些耳熟能詳的聖誕市集，還有很多旅遊市場少見的市集。像是排名第7的哥德堡，規劃在瑞典最受歡迎的里瑟本遊樂園中，旅客可以品嚐煙燻鹿肉跟glogg（斯堪的納維亞熱葡萄酒），以及第8名斯洛伐克布拉迪斯拉發、第9名捷克波希米亞、第12名愛沙尼亞塔林、15名英國愛丁堡、第16名波蘭格但斯克，都特別推薦旅客前往體驗。

3.雙點進出走訪更多聖誕市集：華航的布拉格為每週二、六出發，搭配原本就有的維也納每週一、三、四、日航班，讓旅客幾乎可以天天出發，隨時都能享受到歐洲聖誕市集的氛圍。長榮航空也有米蘭、慕尼黑、巴黎、倫敦、維也納、阿姆斯特丹6大直飛航點，無論旅客想從哪裡飛往歐洲，想要一次蒐羅眾多聖誕市集，都不必走回頭路，讓旅行社能客製化包裝多樣歐洲聖誕市集產品，大大增加銷售力道。

▲德國法蘭克福聖誕市集自1393年以來每年都會在廣場設立大型聖誕樹，已經是德國最歷史悠久的聖誕市集。