拓展E S G 低碳旅遊、蔬食之都、落實大龍門計畫 一步步將桃園多文化 揉合成繽紛且引人注目的旅遊新風貌

引言文賴瑟珍

今年7月本會辦理之「2023台北國際夏季旅展」展前記者會中，周柏吟局長親自出席上台，侃侃而談桃園市政府所主辦的2023世界客家博覽會以及各項參展優惠專案，讓大家首次認識到這位年輕的地方主管。桃園曾經因石門水庫紅極一時，桃園國際機場的啟用雖然提高桃園的知名度，然而旅客卻大都過門不入，事實上，桃園在多年努力下，產業發展的重點已從工業轉移到文化、觀光產業。去年9月本會舉辦「國門之都—迎桃冬遊趣」桃園創新遊程踩線，來自全台各大旅行社高階主管紛紛驚訝表示：桃園竟有如此豐富多元且深具特色的旅遊資源，桃園值得讓大家重新深入的認識，也因此對於張善政市長主政下的觀光寄予高度期望。

專訪中這位桃園市府有史以來最年輕的觀光首長，從桃花如何再現的飛快思緒中，開啟未來4年桃園旅遊品牌的全新定位擘劃理念，刷新三觀的行銷手法令人眼睛為之一亮。從如何延伸大溪豆乾的優勢兼顧新住民及龐大移工特殊飲食的需求，主打以東南亞旅客為主要目標市場，爭取企業認同共建構蔬食友善的旅遊環境，讓老字號桃園兼具「智慧、友善、永續」的新利基與潛力。國際行銷手法更突破窠臼首創GoPro官方合作，吸引年輕新客層，讓桃園品牌年輕化，落實張善政市長串聯大溪、龍潭及石門3地旅遊資源建構的「大龍門計畫」的新作法更讓人期待。

桃園的開發肇始於清朝乾隆年間，因遍植桃花，繽紛馥郁，遂以桃仔園為名，常常讓人憧憬這是一個什麼樣的世外桃源。但事實是，桃園在拓展城市與發展國際機場之際，漸漸變成台北的衛星城市，以機能型為導向，國際旅客常常過門而不入，讓觀光發展躊躇不前，始終存在定位的問題。

種植桃花供企業碳中和目標 重新擦亮桃園觀光老字號

桃園市觀光旅遊局局長周柏吟在今年走馬上任，今年42歲，曾就讀北京清華大學國際關係學系，在北京清華中美關係研究中心擔任助理研究員，並曾擔任雲林縣政府新聞處長，擁有行銷專長。他表示，桃園不是不好玩，核心問題是品牌老化。桃園的觀光品牌在很早之前就建立起來，例如石門水庫曾經是亞洲知名的水利工程，當年相當於台北101的地位，週邊曾有風光一時的亞洲樂園、芝麻大飯店，以及來訪必吃的活魚餐廳、必體驗的遊船，玩法廣深度夠，與日月潭相比毫不遜色。但缺乏的就是與時俱進，將其重新包裝，需要像東京鐵塔對於日本人一樣，訴諸情感，確立歷史色彩。

當大家想到櫻花就會想到去日本，周柏吟的想法是如果將桃園重點區域，漸進式的種下的桃花，在3～5年就可以慢慢開花結果，再現桃花源的美名，這將會是遞給國際的最佳名片，年年吸引無數旅客朝聖。此外，種植桃樹除迎合國際ESG的潮流，亦提供企業透過植樹達到「碳中和」（Carbon Neutral）的絕佳機會。

▲（左起）台灣旅遊交流協會秘書長葉碧華、桃園市觀光旅遊局專員封清平、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍、桃園市觀光旅遊局局長周柏吟、副局長施照輝、旅遊行銷科科長王修怡。

▲每年2、3月是北橫的桃花季，可以欣賞到櫻花之外的嬌嫩之美。

▲石門水庫於1964年落成完工，總工程約耗資新台幣32億元，周圍的湖光山色是民眾來到桃園旅遊的風景名勝之一。

「大龍門計畫」串聯3地資源 跨部會突破觀光發展限制

「大龍門計畫」是桃園市長張善政為了盤點大溪、龍潭、石門3區的觀光資源，強化大龍門景點的主題串聯，讓旅遊不單一化，全面性整合的計畫藍圖。因為大漢溪沿線的大溪、龍潭與石門，是先人開墾路線形成的聚落，更是在地重要觀光區域，也是客家文化、閩南文化的交匯處，因此擁有豐富的台灣小型社會縮影，亦蘊含濃厚的人文故事。

周柏吟表示未來將與北水局和水源保護單位等不同領域合作，突破石門水庫的觀光發展限制，翻新水庫週圍餐廳店鋪與新增太陽能遊船，強調舊時代活魚料理與遊湖之旅，曾經是這座城市生活的一部分，讓這些體驗重新回到市場，讓人們感受到懷舊、精緻的人文氛圍。除此之外，也希望同時結合儀式感的心靈遊程，包含瑜珈、山林、部落、茶園，帶領旅客重返自然，能同時呼應將北橫發展成北橫國家風景區的願景。

積極爭取打造北橫風景區 重現部落與山林多元旅遊風貌

周柏吟指出，目前全台共有13個風景區，但沒有一個設置於桃園。因此，大龍門的另一項計畫則是積極爭取打造「北橫風景區」，北橫公路是台灣3條橫貫公路中保存最完整一條，沿途擁有許多美景，包括大溪老街、慈湖、後慈湖、兩蔣文化園區、大溪老茶廠、基國派教堂、角板山、復興吊橋、義興吊橋、石門水庫、小烏來天空步道、比亞外部落、拉拉山、巴陵古道生態園區等，可提供神木、步道、賞蝶、登山、部落體驗和採果等多元觀光體驗，觀光旅遊資源非常豐富，更是在台灣可以深度體驗泰雅文化部落之旅的重要山林。

▲站在復興橋上可以俯瞰溪谷美景。

▲位於茶園田野之間的三林自行車道，以客家文化館為起點，沿途可欣賞多變的村野景緻。

擴大既有豆干優勢發展蔬食市場 建置特殊飲食與旅遊結合的新興產業

此外，根據經濟部發布《經濟情勢分析》，目前世界上有3.75億的素食人口，台灣也有近14％的素食者(約320萬），比例高居全球排名第3，台灣兼具健康、養生、美味且多樣性選擇的蔬食早已在世界上擁有知名度及支持者。桃園大溪是豆干的故鄉，黃豆也是蔬食者主要營養來源，周柏吟認為，桃園目前新住民人口數達6萬5千人，加上許多在台灣工作多年，對台灣經濟貢獻極大的外籍移工，總人數約逾25萬人，除了需要開發，正好也提供桃園發展HALAL市場的契機。周柏吟表示蔬食是台灣的優勢，建置桃園成為蔬食飲食和觀光資源緊密結合的國際友善之都，再加上開發穆斯林飲食，提供遊客全新健康與養生飲食的選擇。

▲大溪豆干節—豆福宴，讓旅客吃到充滿創意的豆干料理。

首創全球GoPro玩家官方合作 加強網路國際宣傳影響力

周柏吟表示，為了吸引更多國際遊客，觀旅局再接再力首度與GoPro取得官方合作，辦理全台首次的GoPro Creator Summit，邀請全球GoPro玩家親訪桃園，透過這些優質影音創作者體驗記錄所有過程，並計劃明年再次合作，透過精湛影片吸引遊客到訪，深入體驗桃園精采的人文與自然之美。

此外，為迎合自由行市場的需求，台灣好行除了有中、英文版本，特別發行印製印尼、越南、泰文等東南亞語系專屬的版本，更與當地KOL合作拍攝專屬宣傳影片，東南亞遊客只需掃瞄該語系摺頁上的QRcode就能輕鬆獲取所屬語言的影音介紹，讓桃園好行的服務更具便利與實用性，期待吸引更多東南亞遊客感受桃園的友善旅遊環境。同時他更以「空中合作」的方式，邀請現任泰國觀光大使—朱碧石（羅志祥飾）擔任「桃園水晶晶大使」以詼諧、風趣載歌載舞的旅遊影片，反向吸引泰國忠實粉絲及國際旅客關注桃園觀光，進而造訪桃園品嘗在地美食，翻轉桃園僅為機場所在地的刻板印象。

▲高坡瀑布群是這次Gopro玩家們體驗溯溪的地方。

▲桃園市政府在台灣舉辦GoPro Summit，邀請東南亞及世界各國玩家來桃園遊玩體驗景點、入住桃園民宿。

▲為了吸引更多國際觀光客友善東南亞旅客來桃園旅遊，台灣好行摺頁中除了中文版及英文版本外，還有其他東南亞語系。

▲桃園觀旅局特別邀請泰國觀光大使－朱碧石（羅志祥飾）拍攝短片，帶動全桃園的觀光景點。

打造「智慧、友善、永續」觀光品牌 展現銳變具魅力旅遊新亮點

桃園觀旅局目標是打造一個「智慧、友善、永續」的觀光品牌，讓更多的海內外遊客來到桃園，感受桃園的魅力和熱情。從周柏吟擘劃的觀光藍圖中，他洞見重新定位桃園特色的重要性，善用新住民力量，打造多語言服務，發展蔬食友善城市，從產地到餐桌，減少碳足跡，呈現永續精神。桃園的蛻變，未來不再只是旅遊的起點或終點，而是每趟旅行的最大亮點。