打破「過而不留」的山城刻板印象 觀光3箭精準命中靶心 台灣燈會推波助瀾 讓苗栗綻放新魅力

引言文

賴瑟珍爽朗、健談、明快，是鍾縣長給人的印象，令人津津樂道得是他剛於5月份摘下遠見雜誌縣巿長施政滿意度的4.5星首長，創下苗栗縣2011年以來新高，施政滿意度達74.4％、非6都13縣巿組第4名。

認識縣長是他在擔任議長任內，2022年以無黨籍身分在縣市大選更上一層樓。上任後的他勤走基層，關注學童教育、長者及警消健康福利。對縣內資源如數家珍，對縣政的擘畫及照顧縣民生活，讓他連續2年成為4.5星首長，在《天下雜誌》永續幸福城市與縣市長施政滿意度調查強勢進入總排名第3名，獲評為標竿首長。

身為礦工之子，他將商場之道帶入縣府，以還債並興利的理念大力招商，展開苗栗脫貧之路，更秉持錢要花在刀口上。尤其看準科技才是生財工具，因而爭取「大矽谷計劃」落腳苗栗，成功讓苗栗縣連續多年在決算上維持賸餘。

為翻轉苗栗只是山城的印象，苗栗縣射出「觀光3支箭」，重新盤點資源，打造海岸觀光廊帶、明德水陸空遊憩區、白沙聖域天空之丘與南北延伸舊山線鐵道自行車路線，推動「雙慢城」與「海線慢魚」的慢旅品牌。其中明德水陸空遊憩區已成功招商，導入水陸空精彩體驗後成為新地標。

鍾縣長也宣示，因應永續觀光與智慧創新趨勢，未來將以「觀光科技新都心」來定位苗栗觀光。為推動慢城品牌，縣府攜手企業重新包裝礦坑聚落與慢城景點，與中油企業合作的出磺坑「微光之丘」即是成功案例；同時配合白沙屯媽祖與山邊媽祖聖地，讓靠海邊的通霄往休閒觀光農業方向發展，打破對通霄的刻板印象。

隨著「台灣燈會」睽違16年後將於2027年再次回到苗栗，鍾縣長分享到苗栗的山雖然不是高山，但變化多端各具姿態，曾經是茶葉大縣的名號也將逐步恢復，客家與原住民族文化更在這完美共生，邀請大家在燈會期間來做客，發現苗栗的不一樣。

▲台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍

提到苗栗，你首先會想到什麼？是山海兼具、得天獨厚的地理環境，是豐富的人文底蘊，抑或是被國際所讚譽的慢城，然而對苗栗縣縣長鍾東錦而言，這都是苗栗無窮魅力的一環。

「苗栗的山雖然不高，但若靜下心等待，你會發現這裡千變萬化，從雲海、山林到海岸線，每一秒都有不同感受，值得好好停留欣賞。」專訪中，他如數家珍地分享苗栗得天獨厚的自然風貌與山林魅力，眉飛色舞的神情中盡顯露出對於故鄉的滿滿驕傲。

而面對疫後旅遊趨勢轉變，苗栗縣府積極透過軟硬體的提升，致力打破外界對於這座山城「過而不留」的傳統印象，朝著「觀光科技新都心」的新定位邁進。

重塑苗栗觀光定位 翻轉成觀光科技新都心

過去外界對苗栗的旅遊認知多停留在傳統山城或單一季節性景點，但對於鍾東錦而言，苗栗是個多面向的潛力城市。

他強調，觀光是苗栗的出路，而科技是這座城市的未來，因此縣府團隊在整體戰略上，將觀光定位升級為「觀光科技新都心」，強調將科技創新與人文慢活進行有機結合，一方面發揮竹南、頭份及銅鑼等科技園區的產業綜效；另一方面則以自然景觀與文化資源為核心，打造永續的旅遊環境。

透過跨域資源整合與立體遊憩體驗的設計，引導旅客重新認識這座兼具現代科技活力與深厚文化底蘊的魅力大縣。

旗艦硬體先行 觀光3箭全面布局

要帶動觀光，首先得建構出具備國際吸引力的觀光硬體基礎，為此縣府團隊推動「觀光3箭」政策，分別從海線廊帶、水庫轉型及鐵道延伸等3大軸線進行全面升級。

1.「白沙聖域‧天空之丘」
串聯後龍好望角至通霄白沙屯，建置全長約6公里的壯闊海岸觀光廊帶，包括全新觀景平台、旅服市集中心，同時規劃空中飛索與野營區，預計2027年完工，將海岸線的壯麗景致轉化為新亮點。

2.「明德水陸空遊憩區」
跳脫傳統，引進綠能電動遊艇、空中飛索與空中腳踏車，結合環湖步道，打造全台首創的3D複合式體驗。

3.「舊山線鐵道自行車」
作為全台首創的鐵道活化典範，搭乘人次已突破320萬的舊山線鐵道自行車，得益於縣府與營運團隊採取市場分眾配票策略，為國旅市場、在地旅宿及國際市場保留預約配票，成功提升搭載率。未來規劃將路線向南北延伸，串聯苗栗三義、台中泰安與后里來拓展腹地。

品牌塑造與軟體深化 慢、跨域雙策略布局

而要打破「過而不留」的旅遊模式，在城市品牌方面得以「慢」為核心哲學，打造「雙慢城」與「海線慢魚」雙品牌，同時搭配跨區域合作來創造多元性。

不斷強調跨域整合重要性的鍾東錦指出，「光靠苗栗是不行的，一定要打破行政疆界走出去，結合中、彰、投、苗，甚至雲嘉等縣市，才能擴大整體觀光深度！」

因此苗栗積極投中彰投苗等區域治理平台，並推動3、4天的跨縣市套裝行程，將景點點位串聯成線提升吸引力。而面對海內外的不同受眾，縣府同樣詳盡區分。

如國內市場便與旅宿公（協）會、旅行社及休閒農業區結盟，推出「溫泉＋採果」的綠色農遊，推廣低碳電輔車慢遊特色農會與休閒農場。同時推廣公館穿龍驛站客家美食、泰安溫泉區體驗，以及三義、南庄伴手禮，用文化故事與味蕾體驗留住旅客。

針對國際市場，苗栗則積極布局東南亞與日本市場，如前者便藉由「2027新加坡苗栗月」，以客家文化情感紐帶，精準對接喜好自然生態與農遊體驗的客群。後者則在今年落幕的「第17屆台日觀光高峰論壇」催化下，成功將舊山線鐵道自行車、木雕藝術與雙慢城品牌直接推介給日本。

球來就打、做就做到好 台灣燈會重返苗栗

對於睽違16年後台灣燈會再次落腳苗栗，鍾東錦指出，「燈會不是個人的工作，是大家的！苗栗將從縣府到18鄉鎮，在地宮廟與企業全數總動員，一同展現在地最美好的一面。」

在緊扣山海風貌與雙慢城的「山海之間，慢城光苗」主題下，於2027／2／20～3／7登場的燈會，主要燈區緊鄰台灣高鐵苗栗站與台鐵豐富站，一出站即可直達占地約3.5公頃的「宗教燈區」，該燈區集結白沙屯拱天宮、後龍慈雲宮等全縣重要宮廟共同參展。

主燈區另一側則規劃近500攤在地美食市集與農業博覽會展場。內容方面，縣府特別引進迪士尼著名IP《動物方城市》，設置專屬生態樂園主題展區，搭配在地內容呈現，包括：客家與原民表演藝術：邀請紙風車劇團量身打造全新的客家親子劇；原住民族事務處則推出「光山歌林」原民歌舞劇，呈現震撼的動態視覺展演。

在地傳統民俗與工藝：融入苗栗獨有的「𪹚龍」文化、後龍慈雲宮「攻炮城」民俗，以及三義木雕與苑裡藺草百工技藝，展現深厚的文化底蘊。

苗栗的未來 觀光與科技並行

展望未來，以「觀光科技新都心」為宏觀願景的鍾東錦，將持續推動基礎設施升級與國際化招商，同時深化人文與生態的永續發展。

尤其面對日益增長的深度旅遊，深暗經商之道的他指出，「一定要有規模經濟，一開始框架就要大，再按步驟分期走，才不會變成拼裝車。」為此，縣府積極展開國際級5星級飯店的招商，重點布局高鐵特區、三義與銅鑼產業聚落，以及明德水庫、泰安溫泉區與南庄等遊憩區，全面提升苗栗國際觀光接待量能。

而在科技領域，縣府也實現招商引資突破5,000億元的輝煌戰績，成功引進台積電、美光等半導體產業龍頭進駐山城。從觀光到科技，從「觀光3箭」的硬體建設，到「雙慢城」與「海線慢魚」的軟體品牌，再到台灣燈會，苗栗正展現出前所未有的觀光活力。在鍾東錦「推動產業升級、交通建設、醫療照護、教育文化及觀光永續」5大施政主軸下，可望讓苗栗繼續朝著科技與人文並進、城市與自然共榮的藍圖邁進。

▲苗栗縣坐擁山海兼具、得天獨厚的地理環境，且擁有豐富的人文底蘊，更被國際讚譽的慢城。

▲對於家鄉，苗栗縣縣長鍾東錦提出「推動產業升級、交通建設、醫療照護、教育文化及觀光永續」5大施政主軸，期望讓苗栗繼續朝著科技與人文並進、城市與自然共榮的藍圖邁進。

▲苗栗縣縣長鍾東錦如數家珍地分享苗栗得天獨厚的自然風貌與山林魅力，眉飛色舞的神情中盡顯露出對於故鄉的滿滿驕傲。