▲來台旅客遊覽景點以「夜市」居冠。
日客消費增幅居冠、陸客滿意度最高、非陸客重遊率幾近半數
去年適逢民國百年，來台旅客超過 608.7萬人次（成長9.34％），全年觀光外匯收入首度突破百億美元達 110.65億美元（約新台幣3,260億元），成長26.91％，人數與觀光收入雙創歷史新高。
去年為緩減日本市場受311核災之負面影響，觀光局除結合業界辦理邀請日本東北災民來台的「台灣希望之旅」活動，也加強各項行銷宣傳對策，全年來台人次創歷年新高，日本旅客平均在台每人每日消費額及成長幅度（348美元，增加23％）均居各市場之冠；尤其日本觀光團體旅客在台每人每日消費額更高達430美元（成長 35％）。
滿意度陸客最高非陸客重遊率幾達半數
就主要市場觀察， 旅客對來台整體經驗除韓國市場滿意度（非常滿意＋滿意）為73.3％外，其餘各市場滿意度均達90％以上，而以大陸旅客對來台整體滿意度（98.0％）最高，其次依序為港澳（94.2％）、美國（93.5％）、紐澳（93.3％）、馬來西亞（93.0％）、新加坡（92.2％）、歐洲（92.1％），以及日本旅客（90.6％）。
93％旅客對來台整體經驗表示滿意，不滿意僅占0.2％；對來台各項服務滿意平均值皆大於3.89（滿分為5）均傾向滿意，其中以「台灣民眾態度友善」、「住宿設施安全」、「遊憩據點設施安全」及「社會治安良好」滿意度最高。
7 8％觀光目的旅客為最近3年首次訪台，其中大陸觀光目的旅客最近3年首次訪台者占98％，而非陸客中首次訪台者占 65％。整體重遊率35％，非大陸旅客重遊率則接近半數（47％）。94％旅客表示會考慮再來我國旅遊，其中會以觀光目的再度來台者占70％。
「夜市」最受歡迎九份、太魯閣評價高
遊覽景點以「夜市」、「台北101」及「故宮博物院」居前3名，評價最高的熱門景點為「九份」與「太魯閣．天祥」。
旅客在台主要遊覽景點排名以「夜市」（每百人有74人次）居首位，其次依序為「台北101」（每百人有58人次）、「故宮博物院」（每百人有52人次）、「中正紀念堂」（每百人有35人次）及「日月潭」（每百人有34人次）等。
其中日本旅客最喜歡的景點為「九份」，大陸旅客最喜歡「日月潭」，新加坡、韓國及紐澳旅客最喜歡「太魯閣．天祥」，港澳旅客最喜歡「十分瀑布」，馬來西亞旅客最喜歡「清境農場」，歐美旅客最喜歡「故宮博物院」。旅客遊覽觀光夜市，陸客以到訪「高雄六合夜市」（每百人有67人次）為最多，「士林夜市」（每百人有51人次）次之，而非陸客則均以到訪「士林夜市」者居多。
「人情味」留好印象非陸客愛美食與夜市
除對台灣的「人情味濃厚」印象最深刻外，陸客對「日月潭」及「海岸風光」，非陸客則對「美味菜餚」及「逛夜市」留下難忘印象。依此次來台經驗，旅客對台灣最深刻的印象依序為「人情味濃厚」（每百人次有50人次）、「美味菜餚」（每百人次有42人次）、「逛夜市」（每百人次有33人次）等；其中陸客為「人情味濃厚」、「日月潭」及「海岸風光」，而非陸客印象深刻者則為「美味菜餚」、「人情味濃厚」、「逛夜市」。