隨著臺灣進入千萬大國的里程碑達成後，如何在現有的基礎上加大力量，吸引更多旅客造訪寶島，便成為現今的最重要課題。主題旅遊涵蓋範圍相當遼闊，除了公司行號的招待團性質外，會展旅遊、特定客群都成為可掌握的目標。為了抓住這些客群的目光，交通部觀光局也推動多項優惠條件，期盼能掌握該類客群需求，讓更多旅客走訪臺灣。

許多企業為激勵或鼓舞公司員工銷售或達成公司管理目標，常以招待員工或相關人員來臺旅遊活動作為回饋方式，可能結合會議展覽、參訪、教育訓練等目的。交通部觀光局為鼓勵國外獎勵旅遊來臺，使臺灣成為亞洲重要旅遊目的地並促進觀光產業發展，特別制定相關優惠辦法。

 

執掌該業務推廣的交通部觀光局國際組組長林坤源表示，近幾年來，來臺灣獎勵旅遊的市場可說是穩定成長中，整體而言，2015年較前一年成長18.42%，而東南亞地區來臺獎勵旅遊成長44.33%，香港地區來客數也成長了2.3倍。自2014年1月開始施行至2016年底的獎勵來臺旅遊優惠措施，針對來臺停留至少3天2夜的50人以上旅遊團體，依人數規模提供3～20萬元不等文化表演及臺灣特色藝文節目欣賞。

 

為了爭取更多獎勵旅遊人士來臺，今年3月10日更公布新法「交通部觀光局推動國外獎勵旅遊來臺獎助要2點」，凡外國籍或中國大陸地區（包含香港、澳門）旅客組成之50人以上團體，來臺停留4天3夜以上，若分梯次則以企業同一年度總人數為計算基準，且在爭取階段即補助來臺探勘考察人士機票及旅館客房費用補助，最高以20萬元為上限；至於實際舉辦階段，則依人數規模提供每人400～800元不等的旅遊獎助金，若同一企業連續2年來臺辦理獎勵旅遊活動，第2年補助金額每位各再提高200元。另外，針對來臺獎勵旅遊團體在臺觀賞經文化部認可定目劇或配合政策推廣文化表演者，還補助實際購買票價50%，最高以20萬元為上限。

 

林坤源補充說明，目前觀光局每年固定會參加4個指標性的獎勵旅遊專業展，包括：澳洲墨爾本舉行的亞太獎勵旅遊暨會議展、德國法蘭克福舉辦之國際獎勵旅遊暨會議展、美國拉斯維加斯舉辦的美洲國際獎勵旅遊與會議展，以及泰國曼谷舉辦的亞洲獎勵旅遊及會議展，持續推廣臺灣優質獎勵旅遊及會展環境，以爭取更多獎勵旅遊團體及大型國際會議來臺舉行的機會。

 

旅遊型態呈現多元發展

臺灣觀光年曆推廣地區特色

 

現代人旅遊已不再是走馬看花，而希望透過不同主題的規劃，創造獨特的旅遊體驗。交通部觀光局近年推動主題旅遊不遺餘力，林坤源認為，臺灣雖小，但地理位置優越、氣候宜人、環境友善度高，旅遊型態精彩多元，非常適合各年齡層的客群安排有興趣的主題旅遊。

 

林坤源特別提到，近年風行的海外修學旅行來臺申請人數逐年成長，從2011年的10,904人次，至2015年已達36,402人次，以日本、東南亞及香港地區的學生為主。此外，郵輪旅遊這幾年成長也很可觀，2010年僅73艘國際郵輪停靠臺灣，到了2015年已增長至192艘、超過26萬人次抵臺，收益達12億元以上。

 

林坤源強調，觀光局打造的「臺灣觀光年曆」，已成為全臺最具國際魅力與特色之活動品牌，對於保存文化傳統與藝術、彰顯地方特色，具有實際效益，更能拓展各項活動之國際知名度，同時吸引大量國內外遊客參加，擴增觀光及經濟效益。臺灣的主題之旅愈趨多樣化，無論是臺灣燈會、臺灣自行車節、鐵道之旅、賞花之旅、原鄉之旅、登山之旅、休閒農場遊憩、影視觀光旅遊、溫泉美食嘉年華、賞桐花遊客庄、文創主題之旅、過境旅遊……，皆有其吸引力。足以證明，臺灣能不斷提供新元素、新景點、新體驗給遊客，讓國際觀光客流連忘返。

 

搶攻穆斯林20億人口商機 觀光局攜手中國回教協會齊推廣