針對MICE市場，馬來西亞觀光局市場部經理吳紫宸表示，「2007 年 1月份～6月份人數為5,579人，與去年同期的2,984人比較，約成長18％。因此，除加強北部大型公司的推廣外，將會延伸到台中、台南等地進行說明會，讓下半年度的成績更好。」

賀吳紫宸榮升市場部經理 獎勵旅遊成長18％

市場部經理    大馬行銷新發想

馬來西亞觀光局吳紫宸Penny日前榮升市場部經理，深耕大馬旅遊市場已久的她，就馬來西亞在台行銷觀點來看，有以下新想法，「第一、雙國旅遊，除馬、新外，可結合其他國家共同包裝產品；第二、與台灣溫泉度假村合作，例如：買馬來西亞產品可送溫泉券或住宿券，同時振興台灣觀光；第三、大學生畢旅推廣，例如：5／21與業者前往文化大學進行主題宣傳；第四、大型活動融入行程之中，例如：6月底的購物嘉年華，希望可推出購物、餐廳及SPA折價券，讓台灣旅客到馬來西亞有更實質的優惠。」

因應暑假即將來臨，馬來西亞觀光局從前幾波段的旅展開始熱身，其目的除了銷售馬來西亞相關產品外，最重要的是將「2007馬來西亞觀光年」知名度提高，增加台灣消費者更加前往馬來西亞的動力。馬來西亞觀光局處長艾芝藍表示，「台中與高雄這兩次旅展的效益都比往年來得高，台中旅展共賣出500多套產品、高雄旅展賣出近400套產品。不但銷售成績亮眼，與業者、航空公司之間的合作關係更為密切。因此，從6月份開始會再與航空公司合作推出季節性包機，以利業者操作。」

目前，馬來西亞暑假市場許多航空公司都有動作，在華航部份與CLUB MED合作推出5天一串的包機，馬來西亞觀光局處長艾芝藍指出，「CLUB MED珍拉汀灣包機，從6／22～9／6為止，每5天一班，共20班，飛程只要4小時，即可抵達馬來西亞珍拉汀灣，約8～9家業者會包裝相關行程。另外，馬來西亞航空預計會因應市場需求規劃台北—沙巴加班機，以利業者靈活安排行程；此外，遠東航空與馬來西亞觀光局也針對檳城、蘭卡威正積極協商是否推出暑假包機。」

異業結盟   多方伸觸角

同時，為了讓旅客體驗到馬來西亞風光及多元文化，馬來西亞觀光局積極規劃許多不同主題式行程，例如：獎勵旅遊、高爾夫球、養生旅遊、青年旅行、民宿之旅、新婚蜜月及潛水等，艾芝藍強調，「除了旅展的行銷方式外，與民眾更進一步的小型活動也將會在全台不同地區舉辦，首先，6月底先與『家樂福』量販店、馬來西亞航空及多家業者合作，推出『購物抽馬來西亞行程』的活動，共有3名幸運民眾有機會得到馬來西亞5天4夜行程，同時，在新店家樂福現場舉行小型旅展（週五～日，為期3天）。

再者，5／23在林口美麗華高爾夫球場舉辦第二屆馬觀局／馬航高爾夫球邀請賽，邀請近百位企業主參與，以推廣到馬來西亞打Golf，更進一步向企業主行銷到馬來西亞進行獎勵旅遊、會議等方案。」 

   

2007年1～6月份馬來西亞獎勵旅遊人數總表 （製表／呂雪芳）

NO. 企業主 出發日期 參與人數 旅遊目的地 旅行社 1 北安宮 1／08～1／12 34(長榮)、69(華航)，共103人 台北—吉隆坡—麻六甲 阿波羅 2 台紐乳品公司 1／07～1／12 41人(馬航) 台北—沙巴 久順 3 私立協志高級中學 1／26～1／30          1／28～2／01 50、20，共70人 台北—吉隆坡—麻六甲 百威 4 聯宗光電科技公司 1／28～2／01          2／11～2／15 60、100，共160人(馬航) 高雄—沙巴—高雄 全美 5 富邦人壽 2／26起分團 出發1,600人(長榮) 台北—吉隆坡—台北 超越 6 雅芳 3／08～3／12 32(馬航)、80，共112人 高雄—沙巴—高雄、 台北—沙巴—台北 四季 7 國際紐約人壽保險 3／10～3／14 93人(長榮) 台北—吉隆坡 新台 8 西北扶輪社高爾夫球隊 3／08～3／12 64人(華航) 台北—檳城 富邦 9 宇環科技公司 3／18～3／21          4／01～4／04 50、50，共100人(馬航) 台北—沙巴 新奇 10 雅芳 3／06～3／10 20人(華航) 台北—吉隆坡—綠中海 山富 11 紐約人壽 3／24～3／28          3／04～3／08 87(華航)、78(長榮)，165人 台北—吉隆坡—波得申 新台     12  善美得股份有限公司  3／04～3／8            3／6～3／10            3／11～3／15 33、101、32，共166人(華航) 台北—吉隆坡—麻六甲 阿波羅 13  仁愛醫院  4／01～4／5            4／17～4／21          4／30～5／4 25、44、35，共104人(華航)  台北—檳城—蘭卡威—台北  良友      14  安泰人壽  4／26～4／30         4／4/27～5／01  142、61，共203人(馬航) 台北—沙巴—台北 大林       15  保誠人壽 4／15～4／25   380、152、19，共551人(馬航)  台北—沙巴—台北 、 高雄—沙巴—高雄 大盟        16  基督教協會  3／19～3／23  89人(長榮) 台北—吉隆坡—邦克島  全龍 17  全家福餐廳 4／09～4／13  20人 台北—沙巴—台北 大林      18 申興工業股份有限公司 4／28～5／02          4／29～5／03  33、32，共65人(華航)  台北—檳城—蘭卡威   東南     19 台灣三得利 4／21～4／24  58人(華航) 台北—蘭卡威 東南     20  福華電子公司 4/27～5/01          4/28～5／02  40、36，共76人(華航) 台北—檳城  四季        21 丞曜實業公司 4／28～5／02   50人 高雄—沙巴—高雄  全美 22 台灣諾華股份有限公司 5／17～5／20          5／18～5／21   91、39、105，共235人(馬航) 台北—沙巴—台北  高雄—沙巴—台北 台台北—沙巴—台北 皇翔   23  美國人壽  5／09～5／13  36人(長榮) 台北—新加坡—吉隆坡 永安 24  台北市立大湖國民小學  3／29～4／03  43人(馬航）  台北—沙巴  勁揚   25  楠梓電子 6/09～6/13                6／16～6／20   64、34，共98人  高雄—吉隆坡—麻六甲—高雄  都會通   26  安麗  5/29～6／02            6／02～6／05  70、72、97、213，共452人 台北—沙巴—台北(馬航)、 台北—沙巴—台北（遠航）  永業   27   HAN TEN  5／20～6／20       (分4團) 505人   西馬 喜鴻 28   群聯電子 6月   300人 西馬＋沙巴 雄獅