澳洲16家供應商熱烈推廣 台灣近百位業者全心領略

澳洲旅遊局於10／25盛大舉辦同業說明會，並邀請到澳洲當地5個州共16個旅遊相關單位出席介紹澳洲資訊，台灣業者更是踴躍出席，活動當天台灣業者分A、B兩組進行，從上午10點一直持續到下午6點，共有將近百位業者與會吸收澳洲最新資訊，與會的同業都紛紛表示，澳洲當地業者帶來澳洲的新資訊，對於未來包裝澳洲行程有相當大的用處，澳洲旅遊局倪建華表示，台灣市場是澳洲旅遊推廣的重點城市之一，因此盛大舉辦同業說明會，也期盼同業在澳洲旅遊包裝上逐步走向高端產品。

澳洲旅遊局台灣區經理林芳如補充，台灣市場的產品多元，目前台灣旅客的素質不斷提升，澳洲旅遊局也希望透過當地資訊的交流，為現有的產品增加更多高品質的素材供業者挑選，增加旅遊品質也強化澳洲旅遊深度。

澳洲旅遊局國際行政總經理Richard Beere（李澤琛）

澳洲旅遊局一直以來十分重視台灣市場，不但是旅遊人口多，經濟消費力更是驚人，因此澳洲旅遊局對於澳洲包裝新行程一直不遺餘力，期望台灣旅客在旅遊澳洲時能有更深的體會。

李澤琛提出數據為台灣市場做分析，他指出，台灣遊客旅遊澳洲人數較去年下滑16%，但是消費總額卻是與去年接近，顯示台灣旅客雖然減少，但是消費能力卻是較往年成長許多，以數據來說，今年8月前的旅澳人數已達到9萬3千人，維持去年平盤，但在澳洲消費總金額卻已超越去年，因此，澳洲旅遊局此次推廣台灣市場以精緻行程為主，目的是讓台灣旅客能有更長天數的時間停留在澳洲，一方面多多體驗澳洲之美，另一方面則是拓展澳洲旅遊市場，以目前情況來看，澳洲旅遊市場不但成熟，而且還有更多旅行社加入此一行列，更有華航即將增班飛航澳洲的計畫做為澳洲推廣的動力，不但市場利多，更是優惠旅客的好消息。

澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華

澳洲旅遊局雖然面臨台灣旅遊人次的減少，但是值得高興的是台灣人旅遊澳洲的經濟消費總額不減反增，因此澳洲旅遊局對於台灣市場的經營方向有了更精緻、高檔次的包裝產品產生，透過研究報告顯示，台灣人旅遊澳洲的人口結構多為中產階級以上、教育程度高的意見領袖，因此，對於澳洲的旅遊著重在於經驗的吸收，澳洲旅遊局稱之為experience seeker，由於注重經驗的獲得，澳洲旅遊局對於這樣經驗層面需求強烈的台灣旅客包裝深度的旅遊產品，藉此增加台灣旅客的停留時間也同時滿足旅客需要。

倪建華也指出，為了加強澳洲的旅遊印象，澳洲旅遊局不斷透過媒體宣傳，目前到明年為止，澳洲旅遊局以「無限陶醉、盡享澳洲」為主軸推廣澳洲的深度旅遊，期望吸引更多的旅客共同前往，而澳洲旅遊局為跟上亞洲市場的逐漸擴大，也完成了中文網頁australia.com的建置，旅客可於此網頁上找到澳洲相關的資料，並規劃澳洲深度旅遊。

 

 

澳洲旅遊局台灣區經理林芳如

澳旅局將07／08旅遊主題訂為「無限陶醉，盡享澳洲 (Indulgence in Australia)」，分別與航空公司夥伴及澳洲旅遊專家業者共同合作，推出非凡的高品質旅遊產品。

繼去年12月澳旅局成功地在台灣推出「So, Where the bloody hell are you? 咦！你怎麼還沒來呢？」的形象活動，讓消費者感受到澳洲活潑的魅力。因此，澳旅局將於11月再度推出品牌形象廣告，透過電視及網路媒體向消費者傳達邀請之意，希望能再度吸引消費者的注意。

澳旅局結合航空公司策略夥伴—中華航空，將於11月起推出奢華雪梨之「鑽石雪梨，女人我最大」。該行程將入住雪梨市區及藍山國家公園內知名的精品旅館（Medusa、Lilianfels）。

另外，配合澳旅局提倡高品質的旅遊體驗，7家業者同時推出與眾不同的「感覺～澳洲，悠旅行」。產品包裝主題以單一或雙點城市組合而成的「奢華團體自主行」，行程中有2天絕對的FREE，可自由自在地在城市中探索；悠哉的在卡布奇諾大街旁慵懶地享用早午餐，或在酒莊內當品酒達人，亦或在雪梨歌劇院旁，喝杯咖啡～悠閒地發發呆等，都是不錯的旅行方式。住宿方面皆要有時尚精品飯店或五星旅館的等級，並在知名美食專家推薦的風味餐廳用餐～在在強調隨心的自由，就是最頂級的奢華。

 

維多利亞
今年5月對外開放的尤利卡88觀景台，是墨爾本最新景點。造型靈感來自南十字星的尤利卡大樓高92層，觀景台位於88層，目前是南半球最高的觀景台。採用伸出樓體外的懸空透明玻璃房設計，除了讓遊客可以360度觀賞市區景觀，更具刺激樂趣。當遊客踏上觀景台的「邊緣地帶」包廂，整作玻璃會開始緩緩向前伸出建築外3公尺，由於包廂是利用2噸重、厚度45公分的玻璃所製作的，並可承受10噸重、抵擋時速70公里的強風，安全性極高。

維多利亞
位在維多利亞州東南方、距離墨爾本1小時車程的摩寧頓半島，是觀賞澳洲野生動物的大自然樂園，更擁有深受台灣女性遊客喜愛的薰衣草農園以及規模在澳洲數一屬二的陽光草莓園，還有被譽為澳洲最古老、規模最大的傳統式籬笆迷宮—阿什科姆迷宮（Ashcombe Maze），遊客也可漫步在25英畝的花園，欣賞由1,200多株玫瑰組成的環形迷宮。除了獨特體驗，也有特色美食以及好酒可品嘗。目前台灣遊客佔當地一半的量，重要性極高。

維多利亞
距離墨爾本市區約90分鐘車程，擁有絕佳的自然景觀，夕陽西下時觀看身高33公分、全世界最小的神仙企鵝（Fairy Peguim）返家回巢的活動最受遊客喜愛，感動。此外，島上設有野生無尾熊保育中心，特別強調並非動物園，是遊客觀賞、接觸進而了解生態的最好開始點，而諾比司角（The Nobbies）的岩岸環境景觀也頗具看頭。島上不僅可走自然路線，農場體驗的選擇也相當充足。每年台灣遊客約有3萬人，相當具有市場潛力。

維多利亞
麗愛圖塔觀景台（Rialto Towers Observation Deck）位于弗林德斯街上曾是墨爾本最高建築物的第55層，從觀景台上可以360度眺望墨爾本市區全景。最近3、4年造訪的台灣遊客不少，並呈現平穩成長的趨勢，因此相當重視台灣市場的發展。

 

維多利亞
普芬比利蒸氣火車是澳洲現存最古老的蒸汽機車鐵路線，全長25公里，帶領遊客穿過濃密森林與蕨類植物密佈的溪谷，有機會欣賞極為高大的尤加利樹，當地利用其提煉精油，製成天然清潔用品，相當建議體驗一下。這條當初為了開發偏遠山區而興建的窄軌鐵道，在1900年開通，曾因山崩而停駛，直到1975年才再度通車，成為具有傳奇色彩與復古情調的熱門旅遊路線。此外，鐵道經過澳洲主要葡萄酒產區。每年約有7,000名台灣遊客造訪。

維多利亞
位於維多利亞州西北部的疏芬山（Sovereign Hill），距離墨爾本車程90分鐘，遊客可以拿起篩筐篩金石、乘坐馬拉木車，或進入地下金礦。疏芬山與澳洲文化與經濟崛起有極大關係，在佔地25公頃的露天礦場再現19世紀的淘金生活。遊客可體驗時光倒流的趣味，而晚間安排南十字星聲光秀中，表現因稅收不公而引起的澳洲唯一內戰。目前海外遊客達50多萬，將對台灣市場積極推廣，展現澳洲有別於動物與沙灘的既定印象，讓歷史生活以生動方式傳遞出來。

昆士蘭
本局推廣有3大重點，第一就是獎勵旅遊，由於昆士蘭在距離、費用、服務各方面條件都十分有優勢，加上觀光旅遊是本州第二大收入，州政府樂於支持獎勵旅遊；第二，與航空公司夥伴保持合作關係，目前仍以直航為優先，充分協助航空公司跟旅行社增加到訪本州人數；第三，開發新行程，比如說，雄獅新推出上班族短期進修行程，以及東南旅行社共推5星農莊、康福旅行社推Story2黃金海岸篇等，讓市場感受到昆士蘭州每年都有新玩法。

昆士蘭
黃金海岸今年在獎勵旅遊的表現十分亮眼，包括南山人壽多達4000人次在9、10月前往舉行獎勵旅遊，當地的主題樂園、沿海地區的購物中心、還有布羅德內海沙灘都讓遊客充分享受度假樂趣，而富邦人壽800位業務精英也來此度過4天3夜的精采旅程，包括在「可人灣」大享迷人的自然景觀，或者在「澳野奇觀」中感受騎士拿著富邦旗幟，深受激勵。當地會議旅遊局思維靈活且充滿創意，提供最專業的協助與服務。

新南威爾斯
中央海岸位在雪梨前往獵人谷必經途中，距雪梨北方約1小時車程，距離高速公路相當接近，不需刻意繞道就能輕鬆抵達，強調透過與自然環境和諧相處，享受有別於大都會的悠閒情趣，當地以適合多樣的戶外活動著稱，包括騎馬、四輪沙灘車、步道健行，或者風帆、獨木舟等水上活動，餵食鵜鶘的行程則適合親子同遊，另外，當地種植薰衣草以及原產於澳洲的夏威夷果，加上品質極佳的生蠔等海鮮，以及地方酒莊釀製一流的餐後酒，大享生活風格。

新南威爾斯
Salamander Shores 酒店坐落史蒂芬港，坐擁絕佳地理位置，共有90間客房和套房，強調一流設備與完善設施，特別是大多數客房都有陽台，可欣賞史蒂芬海港迷人風景以及花園景致，適合親子檔入住。餐廳提供國際和當地料理以及美味海鮮，客人還可以在游泳池或SPA休閒放鬆，擁有無敵海景的客房讓人享受真實愜意的舒適住宿。該飯店在2005年榮獲新南威爾斯州飯店協會（NSW AHA）頒發的「最佳旅社風格住宿」大獎。

新南威爾斯
澳洲著名的連鎖飯店集團，本座位在藍山國家公園內的度假村，共有210間，建在山崖邊，住客可欣賞美國大峽谷般的壯觀景緻，並擁有世界上最陡的纜車。每年約8萬國際遊客，其中台灣客比例高達35%。非常推薦台灣遊客不僅造訪藍山，同時入住度假村，充分體會由於尤加利樹精油揮發在空氣中，造成山谷呈現藍色光彩的美景。

新南威爾斯
已與藍山同列世界遺產的雪梨歌劇院，以獨特的建築風格成為澳洲最鮮明的地標，同時也是欣賞表演藝術的絕佳場地，遊客可透過到導覽如此龐大的劇院的內部活動，並且設計30分鐘的中文導覽，甚至可以前往後台，一窺舞台幕後的點點滴滴，更能深入了解劇院精采之處。

 

新南威爾斯
雪梨星港城賭場酒店鄰近達令港，光是賭場面積佔地3公頃，樓高17層，以澳洲獨特色彩的自然環境為設計主題氣魄宏偉，設有5星級豪華酒店、餐廳及酒吧，更擁有2000座位的劇場（Lyric Theatre），設計一流的音響場地與舞台表演；提供較輕鬆或小型表演的舞台以及24小時不停提供頂級的娛樂。酒店共有352間一級豪華客房及139間住宅套房，特別是具有地理優勢，坐擁宜人的海港景色，只須數分鐘可達中央商業區、唐人街等鬧區。

南 澳
南澳擁有獨特元素，非常適合澳洲重遊客，由於目前無直飛航班，但從香港、新加坡飛往阿得雷德的航班日漸增多且便捷，雖然每年僅數千位台灣遊客，但對於積極尋求澳洲新品的旅行業者卻是充滿可能性的。南澳旅遊局以「A Brilliant Blend」來展現精采大融合的多元風格，包括有澳洲著名葡萄酒產區巴羅莎谷地、生產超過全澳一半以上的高品質美酒，還有600隻以上海師棲息的袋鼠島，莫瑞河的船屋更是極致享受。

【晚宴同歡  盡享澳洲】