由李安所執導的「色戒」在兩岸三地大放異彩，片中所呈現的30年代的老香港更讓許多影迷印象深刻，而此次港旅局與電影的異業結盟，在媒體曝光的加乘效果下行銷力道十足，加上片中的懷舊氣氛與港旅局今年所推出的主題概念「貪新戀舊」不謀而合，兩者相互加持之下，對於整體觀光推廣上更是加分不少。

「色戒」異業行銷成效斐然 尋找香港老味道

談到與「色戒」合作的契機，香港旅遊發展局台灣處長黃莉惠表示，其實當初合作的時候未曾預料到「色戒」會如此賣座，惟著眼於李安執導的品質保證，以及片中所呈現的香港懷舊氛圍與港旅局的行銷主題有所貼合。除了形象面的宣傳之外，港旅局更與各航空公司及業者合作推出包裝電影相關景點的主題式行程，預計11月起陸續出團，讓推廣不僅止於形象層面，更有實體化商品可供業者銷售，這也是港旅局相當樂見的成效。

冬日節開跑　活動豐富

除了色戒相關產品的包裝推出之外，每年都吸引許多觀光客訪港的繽紛冬日節，今年也將於11／30～2008／1／1推出，香港旅遊發展局市場傳訊副理詹書婷表示，今年的繽紛冬日節也將以各處裝飾的聖誕燈飾為襯托，呈現出冬日的繽紛歡樂氣氛，像是在中環、銅鑼灣以及尖沙咀等精華地帶，各個大型購物商場以及高樓都會點上絢爛華麗的裝飾，而在12／31更會舉行精采的「幻彩詠香江」聲光表演，讓旅客在燦爛的燈光音樂以及煙火襯托之下，迎接新的一年。
黃莉惠表示，港旅局目前將工作重心著眼於整體消費力以及過夜人次的成長，除了不斷推出新的旅遊商品及資訊外，也將主要市場定位於純港產品。香港擁有多樣而國際化的觀光資源，更是美食與購物的天堂，目前著眼的3大主力客群是以主題樂園為重心的親子遊、及購物／美食節和繽紛冬日節等特殊活動所吸引的年輕女性族群，最後則是公司行號的獎勵及會議旅遊，而旅遊局作為整合旅遊資源的角色，也將持續提供同業更多資源以及協助。