面對全球經濟的嶄新發展，如何掌握亞太市場之發展新契機、發掘全新商機，亦是廣受關注的課題。為此，由中信舉辦的「中國信託經濟論壇」，特別邀請悅榕集團創辦人暨總裁何光平以「亞太市場的展望與機會」為題，分享其對亞太地區及大中華的觀察，同時以自身經驗和企業實例，分享亞洲企業應如何保持競爭力並面對未來的競爭與挑戰。

分享亞洲企業發展競爭力

身為全球知名頂級連鎖酒店品牌，Banyan Tree目前不但營業據點遍布全球，同時更在飯店外擁有包括SPA中心、房地產事業部以及分時渡假等不同業務，同時也是亞洲第一個會員制的俱樂部，目前共擁有超過萬名以上、分別來自50多個不同國家的員工，堪稱為亞洲代表性的跨國企業之一。

發掘企業品牌核心價值

何光平表示，成立悅榕集團的緣起，其實是來自上一段事業的挫折。在90年代亞洲市場傳統產業如火如荼的發展，他也如同許多東南亞地區的華人，利用當地便宜的工資以及原物料成本發展代工貿易，並成為歐美企業在亞洲的市場銷售代理。但他隨即發現代工產業的存續仰賴成本價格面的優勢，一旦有可更低成本的地區出現，隨時有被取代的危機。

國際觀和在地特色創永續

他認為，一個企業要能永續經營發展，最重要的是要能夠找出自己的品牌獨特性以及價值所在。「成功的品牌是一個先決條件，而非企業的附加價值。」同時他也認為一個成功的全球品牌，必須要兼具國際觀的視野，和在地的特色，並重視培養客戶對於品牌的忠誠度。面對中國企業急速成長，何光平認為，亞洲企業必須創造在全球市場上的定位成為國際品牌，既可攻佔全球市場，也可以強大的品牌優勢與中國當地企業較勁。「超越成本優勢、創造品牌資本，透過國際性的品牌創造價值，才能保有競爭力、達到永續經營。」

1. 主辦單位中國信託金融控股公司董事長辜濂松（中）與與會貴賓合影。（左起）台灣經濟研究院東南亞所所長黃兆仁、悅榕集團創辦人暨總裁何光平、悅榕全球企業社會基金主席張齊娥、台灣大哥大總經理暨執行長張孝威。
2.悅榕集團創辦人暨總裁何光平。