澳洲旅遊局最新旅遊品牌 —「澳洲盡是不同」（There is nothing like Australia）在9月正式推出，品牌中集結澳洲當地人自認最精彩的旅遊體驗，來推薦給各地遊客，透過輕快的音樂歌曲，結合自然美景與獨特體驗的影像，以極具親和力的方式力邀全球遊客動身造訪。

澳旅局啟動全新品牌活動 構成精彩體驗地圖

為了向台灣市場展示澳洲旅遊全新品牌，澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華親自來台，他表示：「這次品牌推廣活動的核心，是由3,500張澳洲當地人提供的照片和故事組成的網上互動的澳洲地圖。新品牌計劃將通過電子媒體和平面媒體等方式，全方位展現澳洲與眾不同的魅力，為旅客帶來全新感受。」倪建華指出，根據調查結果顯示，有80％的澳洲人都希望將自己的國家打造成為一個引人入勝的旅遊目的地，於是澳洲旅遊局邀請當地民眾，在這次全新的品牌網站上分享自己精彩的照片和故事，再翻譯成中文，讓台灣消費者只要登入www.nothinglikeaustralia.com/tw，透過網上平台欣賞照片和故事，除了引動前往澳洲的念頭，更可藉此規劃獨具個性的澳洲之旅。

倪建華補充說，「澳洲人認為，就是澳洲的熱情友善、動物生態、海濱生活、礁石美景、內陸風情、生機勃勃的城市和悠閒愜意的生活方式，讓澳洲成為一個與眾不同的旅遊國家。」而這份想要與國外遊客分享的心情，全都呈現在全新品牌中，也期待成為遊客遊澳的實用建議。

觸動人心 遊澳就是不同凡響

從2006年「咦！你怎麼還沒來？」，到2008年結合電影《澳大利亞》的「尋覓自我之旅」（Walkabout），澳洲旅遊局總能運用率真的態度或是營造感性的氛圍，來打動全球遊客到訪澳洲，而全新品牌「澳洲盡是不同」同樣邀請到知名導演Michael Gracey 親自指導一支廣告片，伴隨著由Josh Abrahams 創作的主題曲，一幕幕顯示澳洲獨特風貌的畫面活現眼前，回歸傳統廣告概念，採用悅耳動人的旋律觸動人心，讓人在片尾結束時，仍然感到餘音未了，意猶未盡，進而在心中埋下前往澳洲的種子。

中文互動地圖 網上投票揪人氣

要展現「澳洲盡是不同」的精神，澳洲旅遊局推出由3,500張澳洲當地人提供的照片和體驗組成的中文互動澳洲地圖www.nothinglikeaustralia.com/tw，並於即日起至9╱30作網上投票大抽獎。邀請台灣民眾欣賞、細閱並投票選出最喜愛的體驗，贏取知名旅遊叢書一冊。一系列網上廣告片及互動廣告亦於各大網路媒體入出，吸引更多參加者。

全方位品牌宣傳 合作伙伴共推

隨著互動網站啟動，澳洲旅遊局還準備了一套適合合作夥伴使用的廣告素材，讓旅遊業界在推廣澳洲行程時可以借新品牌「澳洲盡是不同」作題材。這套全新的合作推廣素材讓澳旅局可以與各大航空公司、旅行社夥伴及其他品牌進行合作宣傳，開展更強而有力的市場推廣活動。

澳洲旅遊局並公佈和19家專業操作澳洲行程的澳洲旅遊專家旅行社配合「澳洲盡是不同」的題材而包裝出7～23天的各種優質澳洲行程，以及4天2夜起的「機票＋酒店」的「華航精緻旅遊」、「長榮假期」及「玩家自由行」產品，消費者可依照自己的需求自由組合，非常具有彈性。

1.「澳洲盡是不同」核心是由3,500張當地人提供的照片和故事組成的網上互動的澳洲地圖。
2.（左起）澳洲旅遊局大中華區行業發展主管經理陳智文、北亞區總經理倪建華、市場傳訊經理魯昭儀、香港及南中國區公關經理許茵琪、商務旅遊暨台灣區經理林芳如。

1.華航台灣地區處長兼台北分公司總經理余劍博（右2）、華航台北分公司客運營業部經理郝光復（左1）與澳洲旅遊局合作推廣成效有目共睹。
2.（左2起）長榮航空客運本部營業部市場作業課副課長陳洵善、行銷管理課楊菁菁、市場作業課蔡宛佳。

▲澳洲旅遊局全新品牌發表，獲得航空旅遊業者的大力支持，展現極佳氣勢。