▲（左起）東南旅遊北區業務本部協理高翊軒、日本部副總溫怡誠、北區出境本部韓國部協理姜秋月、副董事長李樹軍、票務本部總經理黃揚洲、東南亞歐美部副總劉綉燕、入境部協理鍾秉宏。

放眼二、三線城市 拓展主題性商品 提供旅客多元豐富產品內容

東南旅遊作為老字號旅行社，品牌經營備受好評，不僅於海內外拓點分公司，更透過各線專業的操作，深獲消費者肯定。2025年，東南旅遊將持續秉持「用心服務、用心導遊」的經營理念，透過深耕市場多年的精闢角度，推出更多高品質的特色產品，滿足台灣消費者的出遊期待。

旅遊市場趨勢轉變 積極開發產品滿足不同族群

東南旅遊副董事長李樹軍表示，今年已揮別過去疫情陰霾，除中國大陸尚未完全恢復外，其餘各線皆穩定成長，其中又以萬年不衰的日本旅遊為台灣旅客最愛。新的一年，東南旅遊將以2大方向為發展目標，首先會藉由布局各國的二、三線城市，提供旅客多元的行程包裝；同時開發出主題特色產品，滿足不同族群的出遊需求，以此提高各線銷售比例。

李樹軍提到，2025年旅遊市場趨勢將有所轉變，以郵輪旅遊為例，前2年旅客搭乘郵輪的人數可說是倍數成長，其因在於航班尚未完全恢復的情況下，短天數的郵輪遊日韓具有價錢優勢，因此郵輪成為台灣旅客經濟實惠的出遊選擇。然而，今年在各家航空公司增班、加大運能以及票價調降的情況下，郵輪產品壓力遽增，在許多二、三線城市航點開拓下，整體旅遊市場產生轉變，郵輪銷售熱度將逐步減緩，特色、具主題性的旅遊行程，將成為未來旅客的消費關鍵。

短程市場仍為旅客出遊 大宗主推二、三線城市特色旅遊

在短程旅遊市場中，2025上半年日本線將以「賞櫻」、「雪牆」為主力賣點，其中雪牆行程，將與過往包機形式做出區別，透過不同城市的航點，包裝雙城市的特色旅遊。另外，「2025大阪萬博會」、「MLB東京開幕賽」等主題旅遊，亦是吸引旅客的重要亮點，不僅將有神戶包機直導關西地區，還會有MLB獨家行程配套，帶領旅客前往體驗日本特色行程。

2025年韓國市場一樣會滿足親子旅遊、員工旅遊、獎勵旅遊等多種客群，提供豐富多元的特色產品。發展重點除經典的首爾外，重心亦將逐步轉往南部地區，包括釜山，以及二、三線城市的務安、濟州等，都將成為一大亮點，透過務安＋釜山雙點進出、不走回頭路的優勢，提升行程吸引力，為消費者帶來全新的旅遊體驗。

而去年最旺的東南亞地區，在2025年潛力亦不容忽視，包括泰國清邁、越南富國島等，都將是備受矚目的關鍵城市，透過二、三線城市的開發策略，能有效減緩大城市的旅遊壓力，同時也能給予消費者更多出遊選擇，提升產品競爭力。

▲「大阪萬博會」將成為2025上半年旅日亮點。

結合活動推長程市場 主題旅遊吸引旅客目光

在長程市場上，夏季歐洲將成為旅客首選，將結合週年慶、會員專屬活動，推出西班牙朝聖之路、歐洲河輪等特色行程，將結合當地文化、特色體驗，來滿足旅客對於旅遊多元性及深度體驗的期待。其中「西班牙朝聖之路」因節目拍攝的緣故，已成為網路熱度話題，因此將透過線下旅遊講座，加強消費者對行程的認識，從而提高轉單率。

此外，今年已代理10年的和平船（Peace Boat），也將持續提供旅客環遊世界的選擇，100多天的航程，最低只要30多萬即可夢想成真，船上不僅配有中文翻譯，還有舒適的乘船設施，相當適合以高CP值為旅遊目的的旅客，歡迎有興趣的夥伴來電洽詢。

▲「西班牙朝聖之路」成為網路熱度話題，將透過線下講座吸引旅客參加。