Inbound市場潛力十足搶商機得把握時機

陸委會主委賴幸媛3╱7表示，預計在今年增加陸客來台自由行的城市，大約7至 10個試點，雙方初步規畫新增點包括：天津、南京、廣州、重慶、西安、杭州、濟南、成都、福州和深圳，雖然仍須台旅會和大陸海旅會（小兩會）協商，但對觀光旅遊業者而言，商機即將湧現。加上移民署副署長何榮村接受《聯合報》採訪時指出，最近陸客申請入台證情況更是大增，團進團出平均每天申請7,599件，陸客自由行平均每天申請572件。特別是從清明到五一長假的這段旅遊旺季中，3╱1～6平均每天有4,283人，光是3╱5團進團出的來台陸客更多達5,025人，自由行陸客平均一天也有239人。

根據內政部移民署統計，從去年6月開放陸客自由行以來，截至3╱5止，總申請數已達56,213人次。單就今年來看，目前每日平均申請數達到429人，較去年成長逾五成。整體來看，自2008年7月開放大陸團進團出來台觀光，累計人次已高達327萬。觀光局預估，截至今年2月底止，大陸觀光客已創造新台幣1,673億的經濟收益。

除了旅行業者受惠外，糕餅伴手禮業者也隨著Inbound市場顯著成長而業績屢創新高！像是成功將「鳳梨酥」推上陸客伴手禮首選的「維格餅家」，不僅營業額前年4億元、去年6億元持續成長外，今年更預計股票上櫃，在不斷開發新產品與新服務後，斥資數億元在新北市五股區、緊鄰中山高速公路旁打造全新觀光工廠—「鳳梨酥夢工廠」，3╱10盛大開幕，期許透過糕餅點心來營造台灣烘焙產業的全新形象。一樓大廳中挑高2層樓的巨型鳳梨十分搶眼，希望帶給遊客「好運旺來」的濃濃祝福，另外，禮聘花博花精靈設計師以及世博台灣館團隊打造專屬公仔與展場設施，要以「深度旅遊」的概念讓來台遊客重新感受台灣的軟實力。

另外，航空業者也嗅到入境旅遊的商機，突破既有機加酒套裝產品外，再增加主題旅遊。華航日前宣布將於4月起，推出台灣首創大陸來台健檢醫美精緻旅遊產品，讓旅客除享受華航優質空地服務外，更可自由選擇高階、多元之健檢醫美套裝，開啟醫療自由行新風潮。

華航首次與分布於北、中、南的國內優質醫療業者合作，替自北京、上海及廈門出發來台的旅客規劃高階健檢醫美行程的精緻旅遊。以上海—台北為例，14天效期來回機票搭配特約星級飯店（2晚住宿特約飯店，1晚住宿新光會館等醫療院所提供地點），4天3夜健檢精緻旅遊，華航獨家售價人民幣7,190起（未稅）；依航點、各醫院健檢套裝之不同選擇，最低可享市價85折優惠。

無論是團客或是自由行，大陸出境旅遊是全球各個觀光旅遊國家都不能忽視的市場，在台灣仍對其充滿吸引力與號召力時，如何將自身旅遊最佳面貌展現出來，進而創造永續經營的路線，台灣航旅業者努力讓世界都看到！