編輯台報報 跟著名人戀戀美麗中華

近年來大陸旅遊發展強勁，2016年大陸旅遊業對GDP成長貢獻率超過10％，呈現「排浪式」和「井噴式」態勢，無論是軟硬體或是消費力皆快速成長，可歸類5大特點：消費大眾化、需求品質化、發展全域化、產業現代化和競爭國際化，從大數據中也看出，大陸旅遊正火，成為最熱門的產業之一。

 

說到大數據，我們可以如何運用數據資料呢？阿里巴巴副總裁車品覺提出了數據的5大價值：1.識別與串聯：能夠辨識出用戶的資訊（手機、生日、e-mail等）。2.描述：舉凡用戶搜尋的關鍵字、企業的營運數字、網站活動的相關數據，企業都可以用來做為營運的儀表板。3.時間：從用戶的行動時間軸推測他的行為，例如剛搜尋過旅館的使用者，在拜訪其他網站時，也能即時看到旅館廣告。4.預測：可以幫助公司預測銷售，影響公司經營策略。5.產出數據：將現有數據組合產生新的數據，像是將網路賣家的各項表現（物流、商品、客服等），綜合在一起形成店鋪評分機制。

 

根據數據顯示，2025年，將有75％的工作者都來自網路世代。以旅遊行銷宣傳來說，怎能不向宣傳王道通路─網路叩首？特別是在台灣，大多數人習慣天天滑手機，從臉書Facebook閱聽最新資訊、潮流和趨勢。拜大數據所賜，臉書也充分將大數據徹底運用到極致，透過臉書可以選擇到精準的TA（目標族群），締造更多的購買慾望和行動。

 

海峽兩岸旅遊交流協會（簡稱海旅會）台北辦事處針對年輕世代，也不斷加大網路的宣傳推廣力度，並進行資源整合。例如海旅會的Facebook粉絲團「美麗中華」，固定發送大陸旅遊資訊與眾多優惠好康，深獲台灣年輕朋友喜愛。時下流行網紅和名人行銷，美麗中華Facebook粉絲團也持續第2年邀請各界名人、達人、藝人和網紅前進大陸踩線。

 

今年更將加入時下最夯的直播和影片等宣傳模式，透過各行各業的名人網紅們，經由各自的Facebook粉絲團和美麗中華Facebook粉絲團和部落格及網站等串流多平台的宣傳概念，擴大觸及層面和觸及率，也讓原本年齡層居高的大陸旅遊市場，漸漸被年輕人看見、參與，吸引他們「跟著名人戀戀美麗中華」。

 

《旅奇週刊》隨著各界名人們的腳步深入探訪大陸各地豐美的風土民情，體驗趣味深刻的食衣住行娛樂等多層面體驗，行前精心規劃討論行程，每次行腳都帶回多不勝數的感動和故事，也讓名人和美麗中華的粉絲們大開眼界。不只粉絲們踴躍的意見反饋，我們在現場也總是聽到名人們不斷讚嘆地大物博的大陸之美，以及進步之神速。更多富有溫度的故事和現場直擊，請記得幫美麗中華Facebook粉絲團按讚成為粉絲，也別忘了持續鎖定《旅奇週刊》的第1手報導。

 

本期《旅奇週刊》獨家專訪了新任海峽兩岸旅遊交流協會（簡稱海旅會）台北辦事處主任任佳燕，請她分享這些年來對兩岸市場的觀察與推廣計劃。面對持續增長的旅遊市場，大陸旅遊局透過各項計劃進行旅遊提升、加大產業發展，並建構「旅遊1＋3」管理體系，1代表各地方成立旅遊發展委員會，3則是代表設立旅遊警察、旅遊巡迴法庭和工商旅遊分局，全面加強對市場的治理整頓，打擊不合理低價團，以提升旅遊品質。

 

根據統計，2016年台灣赴大陸達到573萬人次，與前年同期相比成長4.2％，而今年上半年台灣赴大陸已達到288萬人次，與去年同期相比成長3.2％，穩定增長中，然而，台灣共有2,300萬人口，對旅遊市場而言，仍有很大的開發空間。任佳燕特別感謝在前任主任滿宏衛在台灣市場奠定良好基礎，未來將繼續加強市場推廣。更多詳細報導，請速速翻至內頁。