▲帕德嫩神殿存在近千年，見證了希臘興衰與奇蹟。

編輯台報報 希臘的現代神話

希臘為4大古文明國家，世界文化、自然遺產數量共18 處，排名世界第15位，豐富的建築古蹟與史詩神話讓 這個國家在先天條件就佔有優勢。不料希臘在長達20年的 財政入不敷出之下，在2010年無力償還歐盟債務，導致國 家破產。

為了拯救希臘GDP，希臘政府將第3產業（旅遊業）比重 拉高，自2015年以來生效的全國和地區旅遊政策，以5大戰 略支柱為基礎，包括延長夏季旅遊期間、開闢新的客源市 場、引進新的目的地、開發主題旅遊、吸引新的高附加值 旅遊投資，將希臘建設成為1年365天的旅遊目的地。此政 策讓希臘旅遊業連續3年獲得每年7％以上的增長率，高於 世界平均水平。

根據希臘銀行的最終數據，2017年旅遊服務餘額為 127.25億歐元，較2016年盈餘112.20億歐元增長13.6％。 除了第1產業的農漁業之外，產值驚人的旅遊業也為這個國 家帶來一些財務上的輸血，更奠定了希臘走向旅遊為主力 導向，揮別頹勢再度創造現代神話。

希臘再度創造話題並非句驟然而至，自2016年韓劇《太 陽的後裔》打響了札金索斯的沉船灣。希臘連續榮獲2017 《旅行者雜誌》（Conde Nast Traveller）讀者評選為世界10 大最佳國家的第2名，以及希臘的聖托里尼，更是被美國知 名旅遊雜誌《Travel＋Leisure》公布2017年「世界10大最佳 島嶼」之一。讓希臘戴上榮耀的桂冠，一舉躍上歐洲旅遊 市場黑馬。

多樣話題推波助瀾之下，酷航2017年6月開航新加坡— 雅典、中國國際航空在2017年9月開航北京—雅典，分別在 希臘市場中注入了「冬遊希臘」、「首度LCC進駐希臘」的 全新概念，破天荒的創舉，震撼了旅遊市場。

一般來說，希臘在冬天陰雨綿綿，氣候狀況不甚理想， 是旅行社不敢碰觸的燙手山芋。而近年來各地觀光局也不 斷打破窘境，讓旅遊沒有淡旺季之分，像是台中市觀光旅 遊局局長陳盛山曾提出的冬遊澎湖，以肥美海鮮作為誘 因，以及北海道觀光局在冬季推出札幌雪祭、白色樹燈 節，都成功讓原本乏人問津的冬天之旅，變成現在去「正 對時」的大翻轉！

而希臘部分利用11月中旬到3月初是淡季不用人擠人、鼓 勵希臘商店業者冬季開張，以及當地旅遊費用調降4成，還 有運氣好還是能看到藍色天空等多樣誘因，大大獲得旅客 青睞。希臘旅遊聯盟協會也在2017年旅客報告中也證實了 淡季市場呈現上升趨勢，緊扣了希臘旅遊局將希臘建設成 為1年365天的旅遊目的地計畫。

而酷航的進駐也同樣是相輔相成，讓希臘旅遊高不可攀 的刻板印象瓦解。除了冬遊可以在當地行程省下4成之外， 在機票部分再縮減荷包花費，讓業者推出6萬出頭就能夠輕 鬆暢遊希臘的產品，能夠一次探訪雅典衛城、聖托里尼、 天空之城，還能前往札金索斯的沉船灣，成功吸引小資旅 客的目光。

希臘的成功並非偶然，從旅遊局的的計畫、航空公司的 開航、地接社釋出優惠包套，讓業者能在前端無後顧之憂 的打了一場漂亮的勝戰，而你準備好一起創造希臘的現代 神話了嗎？