▲峴港擁有名列全球前6美麗的海灘，是吸引旅客爭相到訪的最大主因。

編輯台報報 峴正火熱 看見中南半島的新金雞母

觀察已邁入第4季的旅遊市場，中南半島依舊是炙手可熱的操作選擇，航空公司積極新增航班來搶攻市場占比，同業也持續推出新擇，藉此迎接不斷成長的旅客，而牽引著這個旅遊市場不斷前進的火車頭，便非越南莫屬。

越南被聯合國世界旅遊組織列為2017年世界上旅遊業發展較快的國家，去年共計迎接旅客量達1,300萬人次、年增29%，今年更上看1,500萬人次，並力爭2020年赴越的國際旅客達1,700萬～2,000萬人次，旅遊業占國內生產毛額（GDP）的比重達10～12%，從種種數據中不難看出，越南旅遊正乘勢高飛中。

將視線拉回越南客源第4大市場─台灣市場，去年台灣赴越的旅客人數達到61萬人次，今年同樣保持穩定成長的趨勢，根據觀光局數據，今年1～8月份赴越的人次相較於去年同期成長了14.03%，同樣印證市場的火熱盛況。

而攤開越南旅遊商品，經典的下龍灣過夜船仍舊需求強勁，近期更有新船計畫下水；往南也有富國島的商品持續推出，更不論芽莊、胡志明等線路同樣表現亮眼，但最能聚焦消費者的，卻是前幾年聞之色變的峴港。

說到聞之色變是有些誇張，但猶記得前幾年市場時常有峴港直飛的計畫傳出，但對於這個有著優美沙灘與歷史底蘊的城市，卻因消費者的熟悉度不足，後來演變成人人都希望直飛，但沒有人敢真正投入大規模且長時間的包機計畫來佈局市場。

一個市場的成形，不只需要天時、地利，更要人和，新悅旅行社總經理王志瑞便是看見這個市場的成長潛力，在2年前的10／16成為先鋒，毅然決然攜手遠東航空一同投入峴港的直飛。他看準的，是峴港所擁有的發展性，名列世界前6的優美沙灘、會安百年古鎮的迷人氛圍、巴拿山不斷拓建的樂園規模，乃至於美山占婆遺址、順化三朝古都，都是吸引旅客的亮點，而這個市場所需要的，單純只是時間的醞釀而已。

隨著2年過去，這個市場成功炒熱了，自9／16恢復直飛包機起，載客率便不斷刷新，從9、10月份的95%、11月份突破9成，再到12月已經接近100%，甚至確定過年將加開3班加班機，以及明年3／31截止的飛航計畫亦將繼續執行下去，甚至有傳出第2串包機出現的想法。5天1串的大規模飛航，仍可寫下如此亮眼成績，對照幾年前的情形，可說是難以想像。

直飛峴港航班的開啟與亮眼表現，更讓業者們看見一個現象，以往象徵著高年齡客群專屬的越南，年齡層已開始下修，甚至吸引許多喜愛東南亞度假風格的年輕客群湧現，轉移指定要參加峴港商品，這都是一開始未能料想到的。而這個市場預料將持續延燒下去，尚未加入的同業們，是時候開始擁抱這個「峴」正發燒的商機了。