▲除了趕熱鬧，節慶活動反映的是在地生活文化。

編輯台報報 不賣觀光，賣感動！

等待數月，國內旅遊終於率先解禁！交通部觀光局6╱8正式公布安心旅遊國旅補助方案，將從7╱1起正式上路。不僅國內旅宿業者摩拳擦掌、搶攻國旅大餅，國人也迫不及待地安排行程，台灣各大小景點、離島擠滿了出遊的人潮。可以預見，下半年全台將掀起「國旅熱」。

據統計，國人每年國外旅遊支出逾8千億元，國旅卻不到4千億元。如今，境外加境內旅遊共1兆2千億元的消費如果全都留在國內，這場市場大戰就有趣了！

本期《商業周刊》及《今周刊》的封面故事，主題同樣聚焦「國旅大爆發」，《商業周刊》更指出疫情改變了台灣的主流旅遊型態，也創造幾個新趨勢，分享如下：

1.高端旅客將成拉動國旅市場的主客群。高消費力者沒有機會去海外旅遊，轉而回頭選擇國內旅遊，但他們對於旅遊品質的整體要求，肯定更高。

2.團體旅遊式微，越分眾化、個性化的商品，越能主導市場勝敗。疫情使消費者更傾向與親朋好友出遊、而不與陌生人同團。這意味著，「商品個人化」已成零售服務業趨勢。

3.疫情讓消費者接受「短程、區域化」的旅遊。當人們不想去人多的地方，可能會選擇一家飯店，待在裡面度假，有人把這模式稱為「宅度假」。觀察顯示，未來這種耍廢度假的趨勢，將越來越明顯。

4.智慧型手機取代了導遊，導遊功能必須優化。現在到旅遊地，只要拿出手機，什麼資訊都查得到，不再需要導遊講解。這代表導遊這行業也得再升級，導遊必須能帶領遊客與在地有更深刻的連結，提供消費者「體驗式旅遊」的質感。

過往國旅長年被詬病的問題，就是欠缺獨特性，就像各縣市的老街、夜市，常被笑到了哪裡都一樣。而未來，如何提升國旅價值？有人說，應該「更用心」，讓消費者每次來都能獲得不同體驗；有人說，每個城鄉得更深度發掘自身優勢，發展特色旅遊；有人說，各區可發展區域聯盟，截長補短打群體戰，將能提供消費者更多樣化的選擇；有人說，台灣人的旅遊習慣必須改變，從走馬看花的「觀光」，轉變為了解當地文化跟生活的「深度漫遊」。總之，如何順利將1兆2千億元的消費留在國內，是產業未來新挑戰。

耕耘國旅市場，不妨借鏡韓國南部的麗水市，藉由從內而外的宣傳，不僅國內民眾爭相前往，也能吸引外國觀光客到訪。因此，本期封面故事再次聚焦麗水。2012年，麗水世界博覽會令世人初驚艷；2018年，麗星郵輪首開先河開闢基隆前往麗水的航程，加上旅奇週刊近年的報導，世人開始逐漸認識這座美麗的海洋城市。

三面環海的麗水，因獨特的海岸景觀被稱作「韓國最美麗海景城市」；加上週邊圍繞著300個大大小小島嶼群，島嶼風采也是來到麗水旅遊不能錯過的行程。在麗水不僅可感受超脫世外的寧靜氣息，還能品嚐醬蟹、龍蝦、螃蟹等各類海鮮美食；它同時也是韓國最南方的火車站所在地。假若你熱愛海洋及自然美景，屬於麗水市的浪漫與熱情，等待您去發現！