▲觀光圈業者透過視訊，持續加大自身的行銷力度。

視訊成為觀光圈行銷的突破口

自新冠肺炎爆發以來，居家辦公（WFH：Work From Home）儼然已成為全球趨勢，為了讓企業的日常運作 能持續進行，許多雇主給予員工更多工作彈性，也允許員工 在疫情緩和後繼續遠距工作，進而造就視訊會議逐漸成為各國企業的常態，包括Google Meet、Zoom等軟體，也在此期間 瞬間成為炙手可熱的使用對象。

而台灣雖然前期防疫工程亮眼，但受到疫情不斷變種與 重新席捲的影響，只能宣告進入全國進入3級警戒，不僅讓 過去已興盛近1年的國民旅遊市場再度陷入冰凍期；於此同時，過去交通部所推廣且發展極為熱烈的觀光圈政策，在 此期間也只能宣告暫緩各項行銷活動與大型推廣工作。

雖然眾人在家防止疫情擴散，但對於期望改變在地既 有面貌且充滿熱情的業者們，為了改革本身便已與時間在 競賽，自然也不希望寶貴時光就此白白流逝，因此經過多 方的嘗試後，視訊便成為這些觀光圈業者們的最佳突破管道。從工作會議的舉辦，到整體成果的發表，乃至於提升觀光圈內成員們的競爭能力工作坊，都透過網路的無遠弗屆，讓觀光圈的量能持續提升。

觀光圈的最大目的，便是透過分區的概念將台灣劃分， 把不同的區域型塑成一個個強大的旅遊推廣組織，透過創 意的方式行銷在地，不論國民旅遊乃至於國際觀光客，在 規劃台灣旅遊時，不再將目光集中於首都圈或是幾個知名 景點，而是更能深入當地縣市，親身探訪在地風情與特 色，看見更不一樣的台灣。

而觀光圈的推廣，其實就筆者看來，最重要的關鍵便是 「創意思維」，因為一個旅遊目的地可以有無數的推廣方 式，其蘊藏的潛力自然也無窮大，但要如何吸引消費者的 目光，進而誘使他們買單前往當地旅遊，便需要別出心裁 的宣傳。不僅如此，觀光圈的目的不單單僅有國旅市場， 更是放眼全球的龐大國際旅客，唯有更具誘因的旅遊體驗，才能讓他們願意撇開其他旅遊目的地所帶來的強烈吸引力，轉而投入觀光圈的懷抱。

而回頭看被遴選的各大觀光圈，創意思維自然是不在話 下，從過去的行銷推廣，到這次的防疫期間藉由視訊為自身話語權提升，都能看出不同觀光圈所推出的多元作法。 有的放眼未來，因此將重點放在網路聲量調查，找出接下來數年的發展脈絡。有些則是解決目前當務之急，透過電商平台的模式將會員的產品群與民眾的需求進行結合。 也有觀光圈將自我提升作為第一要務，因此邀請專家來解說、分享趨勢，不斷加強成員們的競爭能力。

創意是沒有束縛、行銷方法更能千變萬化，即是受限於 大環境的影響，充滿巧思的觀光業者仍舊能持續推出令人 驚豔的推廣方式，顯示出業者們靈活的思維，也讓人期待 隨著疫情持續穩定的控制下，未來市場重啟時勢必將百花 齊放。