0+7才是市場活絡關鍵 同時應加大國際行銷急追其他亞洲競爭國

台灣自6／15起調整入境檢疫天數為「3+4」，並 同步調控入境總人數為每週2.5萬人次，隨著執 行3週，中央流行疫情指揮中心持續滾動檢討，7／7 起調增入境總人數為每週4萬人次，7／14起也放寬 國人及持有效居留證、以及所有來台轉機者，搭機前 得免持2日內PCR報告。

然而放寬入境總人數的限制，是否能真正啟到市場 逐步恢復的效果值得觀察，原因在於面對暑假的旅遊 旺季，「禁團令」的解除卻仍未實現，因此即便入境 總人數些微放寬，真正阻擋旅客意願的入境、返國仍 須隔離限制尚未解除，無法真正為市場有效帶來挹注。

如此作法連帶使得國籍航空公司侷限於有限的入 境配額，只能將重點鎖定於能帶來高收益的長程航 線，造成其他航線一票難求，整體票價之高昂亦是前 所未見；而對於其他外籍航空而言，由於入境管制相 對於其他海外市場嚴格，因此復飛台灣的計畫暫時擱 置，將運能投入其他已開放的國家。

其實嚴格來說，入境總人數的放寬頂多是將原先 只有涓涓細流的水龍頭，再稍微鬆開一些，雖說縮減 至3＋4的策略已經讓市場逐漸回溫、機場人潮漸漸 恢復，但仍舊無法真正為觀光業帶來有效的一劑強心 針。無怪業者開始呼籲應該先從總入境人數不應納入 台灣民眾開始，讓產業能穩步度過3＋4邁向0＋7的 過程，如此才能逐漸促使航空公司願意逐步恢復航 班，進而帶動產業活絡。

而另一個關鍵點，便是加速「出入境旅客指引」 的推出與頒布，至今中央流行疫情指揮中心與觀光局 等主管機關尚未公布確認內容與公布時間節點，都讓 旅遊業者無所適從。應盡速推出後積極布達至各個供 應鏈，讓所有觀光產業了解整體SOP流程，才能有效 振興觀光。

然而在台灣仍處於防疫與放寬的拉鋸戰中，國際 行銷的腳步也應該加速跟上其他已開放邊境的國家， 如取消原本入境需要通行證與1萬美元的泰國，已經 透過說明會等方式，向觀光業者公布未來推廣主軸， 包括推出「A to Z」共26個旅遊主題來規劃推廣目 標，將運動、健康、放鬆、體驗、環保、戶外、冒 險、美食、親子等，讓旅行社規劃行程時可以加入， 促使泰國之旅更豐富及精彩。

高度重視觀光的越南，除了於3／15正式迎接國際 客，文化體育和旅遊部也透過各大通路積極推出「在 越南充分生活Live fully in Vietnam」的宣傳活動，加 速恢復市場熱度。更遑論憑藉「韓流文化」深植人心 的韓國，早已憑藉著Imagine your Korea的主軸，將宣 傳觸角深入世界各個角落。

在持續減低境內的Omicron感染率，同時圍堵 BA.4、BA.5進入造成另一次的大規模感染之下，既然 台灣選擇穩步向前，在防疫的工程之外，對外應加大 國際行銷，急追其他已解風的觀光列強；對內則是提 供產業界明確的方向與SOP，讓業者不會進退失據， 如此一來才能有效帶動觀光產業早日復甦，讓台灣與 國際間的觀光競爭拉近一些。