韓國結合娛樂產業系統性行銷各項K－文化 積極嘗試新興社群媒體 值得台灣借鏡

韓國天團BLACKPINK於3／18、19旋風式在高雄舉辦的「Born Pink」演唱會於日前圓滿落幕，不僅9萬張門票一掃而空，僅門票就入帳4.3億元，更連帶提升了高雄的旅遊商機和經濟效益，帶動當地住房率大幅提升，為高雄挹注超過1億元的觀光效益。

作為韓國四代女團中的成功代表，BLACKPINK自2016年出道後，便在全球掀起強烈的「BLINK」熱潮，不僅社群媒體的追蹤量、點擊量不斷刷新紀錄，更成為無數奢侈品牌的品牌大使。

我們不難發現，BLACKPINK並不是首個從亞洲邁向全球市場的韓國藝人，從2008年二代女團WonderGirls的〈Nobody〉席捲全球後，近年則有防彈少年團（BTS）成功打入歐美市場，在世界各地掀起「A.R.M.Y」熱潮。

然而抽絲剝繭後面的關鍵，除了韓國4大經紀公司（SM娛樂、JYP娛樂、YG娛樂及HYBE娛樂）充足資源強勢推廣外，韓國式的強大行銷策略更是這些藝人走上國際舞台不可或缺的主因。演藝圈與觀光產業不一定有直接關係，但倘若能有效整合自身的優勢，有時能達到推波助瀾的加乘效果，也成為現今許多國家持續強化的推廣項目之一。

韓國流行音樂（簡稱K-pop）自2000年開始風靡後，逐漸與日本並列為亞洲最具指標性的流行音樂類別，2010年代後隨著社交媒體的興盛，進一步將K-pop推向全球化。作為致力推廣韓流的韓國，主管機關在其中亦扮演重要角色，如韓國文化體育觀光部與韓國國際文化交流振興院（KOFICE），每年都會透過各國民調統整出《韓流白皮書》，並公布該年在國際間最受歡迎的韓流明星與韓國出品的影視作品。不僅如此，遍佈全球的韓國觀光公社（KTO）亦將韓國各項魅力分門別類，針對K-pop、K-drama、K-culture、K-food等「K-文化」進行系統性的推廣，此做法無疑將觀光與演藝產業有效的緊密連結。

僅台灣為例，疫情前的ITF台北國際旅展，年年都是韓流迷引頸期盼的盛事之一，除了現場推出的各項精采體驗外，特別邀請的藝人更是一大亮點，舉凡2015年Running Man主持人之一的姜Gary，到2019年的蘇志燮，都讓無數粉絲將旅展現場塞得水洩不通。

即使疫情期間限制了全球旅客的跨國移動，韓國觀光公社亦透過社群媒體無遠弗屆的影響力，推出超紅的洗腦廣告：「Feel the Rhythm of Korea」，以全新詮釋的板索里音樂、身著傳統與現代混合風格服裝的舞者、充滿趣味的舞蹈，搭配6個城市知名景點的拍攝，成功締造超過數億次觀看次數。

視線回到台灣，觀光與演藝產業的結合並非沒有先例，2001年憑藉著「流星花園」席捲亞洲的F4，在2007～2008年成為交通部觀光局的年度代言人，甚至斥資打造打造觀光推廣的偶像劇「這裡發現愛」，加上日韓粉絲會的舉辦，為台灣創造10億元的觀光收入，後來亦有飛輪海、羅志祥等藝人擔綱代言角色，同樣創造許多觀光經濟。

然而從韓國的案例中能看見，不只是結合演藝產業，如何將能吸引旅客的元素分門別類，有系統性的逐步行銷，並以更多元化、更靈活的方式擁抱各種行銷渠道，才能進一步強化台灣觀光的滲透程度，創造出屬於台灣的「台」流魅力，成功吸引國際旅客到訪。