讓世界為之瘋狂的 K-Everything

提到韓國，許多人腦海中便會浮現各種元素，在網路無遠弗屆的影響下，無論是戲劇、明星、美妝、美食、文化體驗等，都在全球各地累積了龐大的死忠粉絲，也讓K-pop、K-drama、K-culture、K-food、K-lifestyle在內的「K-contents」，成為吸引各國旅客到訪的強大誘因。然而時至今日，這些概念已無法概括旅客赴韓的主因，更精準的定位應該是「K-Everything」。

根據統計，韓國2024年共接待1,637萬人次的國際旅客，同比增加48.4%，以達到2019年疫前成績的94%。若按客源市場貢獻來看，中國大陸以460萬人次位居榜首，其次則由日本322萬人次奪下第2名，同樣深愛韓國旅遊的台灣則以147萬人次，將貢獻132萬人次的美國擠下排行榜，奪得第3名的寶座。

面對台灣市場驚人的成長性，近日特別抵台參加「韓國新旅行B2B洽談會」的韓國觀光公社觀光內容戰略本部長劉鎮鎬也驚嘆，與過去2011年他擔任台北支社支社長的期間相比，台灣市場旅客人數已寫下倍數成長的成績，甚至前往韓國的航班，也從過去集中於金浦、仁川、濟州島等目的地，延伸到釜山、大邱、清州等新區域；而台灣民眾出發赴韓的航班，也由過去多由桃園出發，陸續增加到台中、高雄、花蓮等城市皆有直飛選擇。亮眼的成績，讓韓國觀光公社將今年台灣市場目標訂在158萬人次，而今年1～2月份已接待25.5萬人次，相比去年同期成長34%，也讓韓方對於達成目標充滿信心。

值得觀察的是，為了讓全球旅客人次在新年度能維持正成長的動能，韓國在觀光推廣上強度有增無減，不斷強化自身旅遊的亮點與選擇性，以利全球各大客源市場能在旅遊的商品配套方案靈活變化。在大框架上，為了達到分流分源的目標，讓國際旅客向二三線城市推進，韓國觀光公社特別將今年訂定為「韓國南部觀光年」，將宣傳力道聚焦於釜山、大邱、光州、慶尚南北道、全羅南道、蔚山等南部城市，搭配上美食、慶典等深度主題行程作為誘因，讓國際觀光客能從首爾等城市向南部大城市延伸。

而細部推廣上，除了積極立法推動海洋觀光，發揮韓國三面環海的優勢外，也在獎勵旅遊與團體旅遊導入AI智能系統進行客製化規劃，提供奢華觀光、教育觀光、K-Wellness、K-beauty，甚至是穆斯林旅遊內容，徹底滿足各種客群的需求。有趣的是，近期更有台灣業者積極瞄準寵物經濟，積極攜手韓國觀光公社探討寵物旅遊的商品包裝，目前包括韓亞航、濟州航空、德威航空、真航空皆可讓寵物共同搭機，雖說仍有寵物的公斤、數量限制，但相比過去須讓毛小孩待在貨艙拖運，能與主人一起在客艙上共同飛行，對於越來越多捨得斥資在寵物花費的現代人習性，可謂是個潛力市場。

總體來看，已經在全球席捲多年的韓流，據統計市場規模預估已達760億美元，2030更可望增加到1,430億美元，這樣的風潮下，觀光旅遊需求勢必也將持續增長，並從旅遊的本體向外擴張到美妝、美食、慶典、公演體驗、追星、寵物旅遊、婚禮等多元面向，吸引更多旅客一起到韓國深度感受「K-Everything」的無窮魅力。

總編輯 王 政